Graffiti BBDO semneaza noua campanie de la Bayer

Graffiti BBDO a semnat creatia celei mai noi campanii outdoor de la Bayer.

Conceputa pentru promovarea Aspirin, unul dintre cele mai cunoscute branduri din portofoliul Bayer, campania are ca miza cresterea notorietatii Top Of Mind a brandului si, in acelasi timp, isi propune sa transmita foarte clar tipurile de afectiuni pentru care Aspirin 0.5 este cel mai recomandat: durerile cotidiene de cap, spate sau musculare.

Campania este vizibila in 22 de statii de metrou pana la sfarsitul lunii mai.

Pornind de la targetul Aspirin – oameni relativ tineri, educati si moderni care apreciaza reclamele indraznete, echipa Graffiti a cautat un „concept care sa fie frumos integrat in context – adica in spatiul metroului bucurestean; atat ca mecanica (unificarea cu mediul) cat si din punct de vedere stilistic (graffiti-ul si metroul merg mana in mana). Am cautat un concept disruptiv, care sa sparga sabloanele plictisitoare ale comunicarii in categoria analgezice, dar care, in acelasi timp, sa ne permita sa aratam clar caror tipuri de afectiuni e adresat acest produs”, a explicat Dan sendroiu, Strategic Planner la Graffiti BBDO.

Conceptul creativ al campaniei se bazeaza pe principiul unificarii mesajului cu mediul in care e comunicat. Vedete ale campaniei sunt panourile de la metrou care au fost folosite ca parte din poveste, intarind mesajul si facandu-l memorabil.

Practic ne-am folosit de panou, de rama panoului, de rama panoului alaturat, de colturile, peretii, tevile, balustradele si orice altceva se afla in apropiere pentru a ilustra tipurile de dureri cotidiene adresate de Aspirin 0.5. Mesajul a iesit in afara panoului sau, altfel spus, panoul a devenit parte din mesaj, a completat Dan Sendroiu.

Ce se vede acum la metrou s-a nascut dintr-o propunere neconventionala care sa raspunda la brief, pe care, la modul ideal, clientul a aprobat-o si careia Metrorex i-a dat unda verde. Intre momentul aprobarilor si cel al finalizarii lucrarii s-au strecurat sapte nopti petrecute la metrou, doi baieti misto: Robert si Vlad, care au facut desenele, dar si “fanii” care le-au dezlipit pe unele dintre ele”, isi aminteste Ana-Maria Taralunga, Copywriter la Graffiti BBDO.

Componenta media a campaniei a fost dezvoltata de agentia Zenith Media prin Loredana Baracu, Media Buying Director, Zenith Media.

Echipa Graffiti BBDO care a dezvoltat campania a fost formata din Ema Prisca (Creative Director), Mihai Gongu (Deputy Creative Director), Gelu Florea (Art Director), Ana-Maria taralunga (Copywriter), Dan sendroiu (Strategic Planner), Ioana Cadir (Account Director) si Elena Iacob (Account Manager).

Din partea Bayer s-au implicat in campanie Dana Handra (Director Marketing) si Cristina Isac (Product Manager).

Extra info

Graffiti BBDO este prima agentie de publicitate infiintata in Romania, parte din reteaua BBDO Worldwide, cea mai premiata retea de comunicare din lume in 2008.

Graffiti BBDO este unul din liderii pietei locale de specialitate. Portofoliul de premii pentru creatie si eficienta in comunicare, expertiza profesionistilor si setul de valori pe care le impune grupul BBDO confirma standardul serviciilor integrate pe care agentia le livreaza clientilor sai.