Graffiti BBDO a rebranduit UNIQA Asigurari

Graffiti BBDO a semnat campania de rebranding UNIQA Asigurari – cea mai noua membra UNIQA Group Austria, dupa achizitionarea a 100% din actiunile companiei UNITA SA, in noiembrie 2008.

Campania marcheaza schimbarea de imagine a companiei si inceputul procesului de integrare a UNIQA Asigurari in UNIQA Group si aliniere la valorile grupului, sintetizate in: calitate, respect, decenta, unitate si flexibilitate.

Fiind prima comunicare realizata pentru brandul UNIQA in Romania, obiectivele campaniei sunt pozitionarea brandului UNIQA in piata de asigurari, generarea de awareness si diferentierea fata de ceilalti asiguratori de pe piata.

Punctul central al campaniei porneste de la noua viziune UNIQA axata pe oferirea de solutii simple de calitate, promisiunea fiind aceea de a avea mereu pentru clientii sai produse si servicii cat mai simple – mai usor de inteles, de achizitionat si de utilizat.

Targetul caruia se adreseaza UNIQA este nu atat o generatie demografica (definita prin varsta si venituri) cat o generatie de lifestyle (definita prin valori, gusturi, aspiratii).

UNIQA a intrat pe piata romaneasca pentru ca aici exista deja un grup semnificativ de oameni care isi doresc sa beneficieze de produse si servicii la nivelul de calitate si profesionalism de care beneficiaza vecinii lor din vest.

E intotdeauna perfect posibil ca lucrurile sa fie mai simple si mai usoare. Iar asta e chiar misiunea pe care si-o propune UNIQA”, a spus Dan Sendroiu, Strategic Planner la Graffiti BBDO.

Pozitionarea UNIQA Asigurari a rezultat in urma unui studiu de piata realizat la inceputul anului. Potrivit acestuia, potentialii clienti isi aleg o companie de asigurari in functie de simplitatea procedurilor si a procesului de obtinere a informatiilor necesare, dar si a rapiditatii solutionarii daunelor.

Rezultatele studiului ne-au condus catre reconfigurarea produselor si procedurilor in asa fel incat sa ne aliniem din toate punctele de vedere conceptului <<solutii simple orientate catre client>>.

Mai exact, produse usor de inteles, proceduri simple, un mod de lucru care simplifica viata clientilor nostri, o fac mai usoara. Aceasta abordare s-a reflectat, de altfel, si in headline-ul campaniei <<Credem in solutii simple>>, a  declarat Gabriela Rusu, Marketing Manager Piete Emergente UNIQA International.

Campania care a debutat in data de 11 mai cuprinde componente de TV, print, outdoor, online si PR. intreaga campanie s-a bucurat de idei proaspete, neobisnuite.

De exemplu, in prima zi de campanie, cinci cotidiene nationale au anuntat ca „UNIQA este acum in România” tiparindu-si prima pagina doar cu albastru, culoarea corporate a UNIQA. Actualii clienti au fost instiintati despre procesul de rebranding printr-un Direct Mailing, constând intr-un puzzle si o scrisoare oficiala.

Partenerii au aflat toate detaliile in cadrul unui eveniment de seara, iar presa de specialitate in cadrul unei conferinte de presa, pentru care nu au primit o invitatie clasica, ci una sub forma de film de doua minute, in care doi copii discutau despre asigurari.

Pregatim aceasta campanie de rebranding inca de la finele anului trecut, cand UNIQA a preluat Unita, una dintre primele companii de asigurari din România. Ne bucuram ca momentul lansarii campaniei de rebranding coincide cu momentul relansarii produselor noastre.

Practic, incepand cu data de 11 mai, oricine incheie o asigurare cu UNIQA Asigurari va avea parte de proceduri mult mai simple, prin urmare va economisi si timp, si bani. Anul acesta ne vom concentra foarte mult pe promovarea produselor pe care le oferim”, a declarat Ioana Laura Pasca, Director de Marketing UNIQA Asigurari.

Echipa care a lucrat la dezvoltarea campaniei din partea Graffiti BBDO este formata din: Ema Prisca (Creative Director), Adina Basag (Group Creative Director), Balint Hajagos (Art Director), Bogdan Raileanu (Copywriter), Razvan Raicu (Art Director), Stefan Chiritescu (Head of Planning), Dan Sendroiu (Strategic Planner), Ioana Cadir (Account Director); Ruxandra Rotaru (Account Manager).

Suportul de PR a fost asigurat de Pleon Graffiti: Mircea Tomescu (Managing Director); Roxana Mihalache (Group PR Manager) si Irina Gaspar (Senior PR Coordinator).

Echipa Proximity care a asigurat componenta de marketing direct a campaniei este formata din: Gabriela Terchila (Managing Director), George Man (Account Manager), Viorel Timaru (Copywriter) si Florina Alexandru (Art Director).

Din partea UNIQA Asigurari au participat la dezvoltarea campaniei Ioana Laura Pasca (Director de Marketing) si Gabriela Rusu (Marketing Manager Piete Emergente UNIQA International).

Extra info

UNIQA Group Austria este unul din cele mai mari grupuri de asigurare din Europa Centrala, care imbina in mod constient individualitatea sa austriaca cu statura sa europeana. In cei 8 ani de la formarea sa, UNIQA Group s-a pozitionat rapid pe piata locala, dar si pe cea centrala si est europeana. In ultimii ani, lista tarilor in care activeaza a fost extinsa si include in prezent Slovenia, Romania, Bosnia si Herzegovina, Bulgaria, Serbia, Ucraina, Cehia, Slovacia, Ungaria, Croatia, Polonia, Italia, Elvetia, Germania, Liechtenstein, precum si Albania, Macedonia, Kosovo si Muntenegru.

UNIQA a inregistrat in anul 2008 un volum de prime brute subscrise de 5,825 miliarde EURO. Tot in anul 2008, UNIQA Group a avut un profit de 90 milioane EURO. Avâad aproximativ 17.500 angajati, 5,7 milioane clienti  si aproape 13 milioane polite in 20 de piete regionale, UNIQA este printre cele mai dinamice grupuri din Europa Centrala.

UNITA a fost fondata in anul 1990 in Timisoara si a fost prima companie privata de asigurari din Romania. In 1991, UNITA si-a inceput activitatea pe segmentul asigurarilor de viata, iar in anul 1996, UNITA si-a inceput si operatiunile in domeniul asigurarilor generale. in anul 2008, UNIQA achizitioneaza 100% din actiunile UNITA.

Grupul BBDO Romania face parte din BBDO Worldwide, cea mai premiata retea de comunicare din lume in 2008. BBDO Worldwide este cea de-a treia mare retea de agentii la nivel mondial (cu 287 agentii in 79 de tari), parte a Omnicom Group Inc, una dintre companiile de varf in domeniul marketingului si comunicarii organizationale. Din Grupul BBDO Romania fac parte agentiile: Graffiti BBDO, Pleon Graffiti, Media Direction si Proximity.[slidepress gallery='id-ul-galeriei-aici']