Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
GarantiBank – Zoo/Perfume
Numele lucrarii: Zoo, Perfume
Client si brand: GarantiBank/ BonusCard
Agentia de publicitate: Cohn&Jansen/Ashley&Holmes
Copywriter: Ligia Calin
Art Director: Catalin Popa
Creative Director: Andrei Cohn
Regizor: Andreas Hafele
Imagine: Darran Bragg
Fotografie: Carioca
Casa de productie: Saga Flim
Producator: Marius Bucur, Laura Dulea
Agentia de media: United Media
Media planner: Iulian Angheluta
Despre lucrare:
Cohn&Jansen a creat o campanie integrata pentru lansarea BonusCard de la GarantiBank. Strategia de pozitionare a noului produs pe piata a tinut cont mai mult de reguli din zona de FMCG decat din aceea de servicii financiare, conform Alinei Tudose, Strategic Planner la Cohn&Jansen. “Am dorit sa construim un brand popular, care porneste de la realitatea româneasca imediata: romanul vrea sa faca o afacere din orice, ii plac lucrurile gratis. De aceea, in aceasta prima etapa a campaniei, am ales sa comunicam beneficiul produsului care raspunde cel mai bine insightului descoperit de noi: bonus/ceva gratis de fiecare data cand cumperi!”
Ligia Calin, copywriterul campaniei, spune ca Ioan Gyuri Pascu a fost ales ca protagonist al acestei campanii pentru ca strategia de comunicare cerea un personaj cunoscut, asociat cu umorul, cu gandirea sanatoasa si cu viata romanilor de zi cu zi.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.