Friends Advertising si “Love Test”, pe CNN

In urma unui pitch cu doua agentii din Africa de Sud, Friends Advertising a realizat o campanie pentru PSI (Population Services International) in Africa, Swaziland. Zilele acestea, stirea despre campanie figureaza printre headline-urile CNN.

Friends Advertising a avut de conceput o campanie prin care PSI sa convinga cuplurile din Swaziland sa faca testul HIV impreuna. In aceasta tara, rata de incidenta HIV este de 42%. De asemenea, intr-o tara unde sentimentul de “macho” e puternic, a convinge barbati si cupluri sa faca testul impreuna reprezenta o mare provocare.

Solutia Friends la aceasta chestiune a fost repozitionarea ideii de testare HIV, prin conceptul “Nu e un test HIV, e un test al dragostei”. (It’s not just a HIV test. It’s a love test). Astfel, s-au setat standarde noi in comunicarea pe aceasta tema in regiune. Daca mai toate campaniile vorbeau in termeni oarecum amenintatori si sumbri, campania dezvoltata de Friends a fost prima care a vorbit in termeni firesti despre un sentiment profund uman, mai apoi folosit ca argument in comunicare: “Spune-i ceva ce nu i-a mai spus nimeni: Iubito, hai sa facem testul!” este unul dintre headline-uri.

Dupa identitatea campaniei si vizualul cheie, au fost dezvoltate materiale de comunicare diverse: afise, campanie de print, radio, etc. Campania a fost planificata spre desfasurare in luna aprilie, dar, fiind un mare succes, a fost prelungita si in luna mai.

Cresterea numarului de testari este de 400% fata de anul anterior si, pe langa satisfactia nedisimulata a clientului, aduce Friends un motiv real de bucurie, acela ca prin ideile sale contribuie la schimbarea unei stari de fapt dintre cele mai grave. Succesul initiativei a facut ca deja tari precum Zambia, Mozambic si Namibia sa fie interesate sa implementeze conceptul “testul dragostei”.

Dincolo de concept si de pozitionare, am fost foarte mandri de calitatea executiilor. Cu astfel de concepte, speram sa ridicam standardele de comunicare pe tema HIV in regiune si de ce nu, in categorie. Friends e una din cele mai bune agentii cu care am lucrat pana acum”, a declarat Dominic McNeill, Marketing Advisor si purtator de cuvant PSI Swaziland.

Nu in fiecare zi iti vezi campaniile in The Swazi Observer si Swazi News. Insa dincolo de cat de cool suna asta, bucuria mare e sa stim ca prin munca noastra ajutam oameni cu probleme reale. Sunt foarte emotionat cand stiu ca am putut contribui si ii multumesc clientului, care stiind ce sa ceara de la noi, a si obtinut” spune Sorin TRANCA, Creative Director si Managing Partner FRIENDS Advertising.

Extra info

Echipa Friends Advertising care a contribuit la campanie:
Sorin TRANCA- Creative Director
Andreea DIRZEANU- Client Service Director
Agi IOTA- Senior Art Director
Razvan SOARE- Senior Copywriter
DESPRE FRIENDS Advertising

FRIENDS Advertising a fost infiintata In 2003, in jurul echipei creative Bojan Spasic – Sorin Tranca, cu o experienta de lucru in aceasta formula de aproape 10 ani.

Doar in ultimii doi ani Friends a deservit peste 25 clienti, printre care: Unilever (Sunsilk, Dero, Omo, Dove, Rexona, Delikat – dar şi proiecte de Trade Marketing), Canon Photo-Video CEE (cont regional), TINA R, Medrom, Intersnack, Euro 26, Gealan, Siemens Romania, Libra Bank, Fundatia Copii Sanatoşi, Porsche Bucureşti Vest 2, Valrom, Eclipse Sat Londra, Fan Courier, European Drinks, Tiriac Imobiliare, Adama, Sensiblu, Dimri International, ITV Rusia.