Fa-ma sa visez

Ati auzit de cel mai tare job din lume? Australia a promovat in multe tari un concurs de ocupare a postului de ingrijitor al unei insule paradisiace. Job-ul ideal presupune sa povestesti depre Marea Bariera de Corali, locuind acolo timp de sase luni. In aceasta perioada, primesti gratuit casa (ce-i mai bun pe insula), masa (idem) si niste bilete de avion daca ti se face dor de mama. In plus, mai primesti si un salariu generos.

Dintre cei care s-au bulucit sa isi depuna candidatura, au fost deja selectati finalistii, asa ca daca nu ati profitat de ocazie, va ramane doar sa va bucurati de site: http://www.islandreefjob.com. Site-ul este in mod evident miezul unei campanii de promovare ingenioase. Dupa ce l-am cutreierat in lung si in lat (topaind din insula in insula),am suspinat a visare si m-am gandit la el mult dupa ce il inchisesem.

L-am comentat cu niste prieteni si m-am infierbantat tare cand mi-au spus ca totul este doar o promotie, ca totul este inventat (candidatii). Mai mult, ei sustin ca nici macar castigatorul nu va ajunge sa leneveasca pe insula si sa ne scrie ce tare e acolo (mie si miilor de visatori din toata lumea care tasteaza de zor la birou, dar ar lua o gura de aer macar prin procura).

Eu (vreau sa) cred ca desi ideea sustine o campanie, este cat se poate de reala. O sa ma uit musai peste o luna, cand se va anunta castigatorul, sa vad daca omul isi ia job-ul in serios! Daca as gasi un sponsor din Noua Zeelanda, dornic sa afle adevarul, m-as si duce pana acolo sa verific.Dar eu chiar cred ca oamenii sunt onesti. Ca o idee buna nu este musai falsa, doar pentru ca promoveaza un produs.

Sa va dau alt exemplu. M-am dus intr-o zi la dentist. Omul ma intreaba cum am ajuns la ei – ii spun ca am gasit niste poze pe site-ul lor care m-au convins. Doctorul (care daduse bani pe site-ul respectiv) se mira, iar privirea lui spune ceva de genul “Ia te uita, mai sunt unii care cred in povesti cu zane!”

Si-a pierdut lumea increderea in publicitate? Stiu, asta pare o intrebare retorica. Totusi, nu putem sa nu remarcam ca, desi importanta calitatii produsului a crescut simtitor in ultimii ani, marca inca face diferenta.Consumatorul s-a prins ca ne jucam cu mintea lui, dar uneori intra si el in joc.Cum sa-l facem sa intre in jocul marcii noastre?

Cred ca un prim pas ar fi sa incetam sa monologam in fata lui, sa incepem un dialog cu el. Sa nu ii mai vorbim ca unui retardat, repetand lent si des niste evidente. Cred ca am avea mai multe sanse sa il seducem daca il implicam in povestile noastre. Daca ii creionam o poveste, dar lasam si imaginatia lui sa ia parte activa in ea.

Doisneau a zis-o mai bine decat mine: “Sa sugerezi, inseamna sa creezi. Sa descrii, inseamna sa distrugi”. Si el stia.