Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > Publicitate > Effie vazut din juriu

Taipan Skin

De ce clientii nu ne plac? | Show me the money…NOW | Despre sansa si criza catalizatoare | Mestesugul de BTL | Product placement-ul, un viitor alternativ al comunicarii?

03.06.2009 | Teodor Cucu

Effie vazut din juriu

  1. Rezultate. Poate parea stupid, dar conditia esentiala este sa existe. Si cand ma refer la rezultate, ele trebuie sa fie legate de brandul pentru care a fost dezvoltata campania inscrisa. Asta inseamna efectul comunicarii asupra vanzarilor sau a indicatorilor de brand, nu succesul in sine al exercitiului de comunicare. Degeaba ai facut o campanie frumoasa si apreciata, daca nu a avut si efecte. Parca despre asta vorbeam la Effie, nu despre frumusetea publicitatii. Apropo, advertising recall n-ar trebui sa fie un obiectiv in sine si cu atat mai putin un indicator al succesului (lucru sustinut de altfel si de Sorin Psatta). Nu de alta dar stim cu totii ca exista spoturi despre catre-ti amintesti fara sa tii minte si pentru cine erau. Sau ce spuneau. Am putea vorbi insa despre message recall.
  2. Sa crezi in caz. Am auzit de cateva ori de-a lungul timpului sintagma “clientul a insistat sa inscriem”. Fara nici o suparare, dar daca nu crezi in cazul respectiv si in succesul lui n-are sens sa mai depui efort. In primul rand ca se simte in modul in care-l scrii, in al doilea rand s-ar putea sa lasi impresia ca incerci sa pacalesti juriul si nu in ultimul rand, chiar daca reusesti sa pacalesti juriul, la ce-ti foloseste o bucata de bronz cand stii ca de fapt cazul ala a fost construit? (intrebare e retorica, stiu la ce foloseste de fapt, doar ca eu inca mai cred in etica…) Oricum, ar trebui sa avem suficienta prezenta de spirit incat sa fim in stare sa-i explicam clientului ca respectivul caz nu are ce sa caute acolo si ca in realitate nu ajuta nimanui.
  3. Toate sectiunile briefului au legatura unele cu celelalte. E inadmisibil ca la Marketing challenge sa dramatizezi exagerat actiunile concurentei pentru ca pana ajungi la rezultate aceasta sa dispara total din peisaj. E foarte frumos ca ai avut rezultate, dar concurenta care te oprima la inceputul cazului ce-a facut? Sa nu uitam ca pana la urma orice exercitiu de comunicare are efecte, dar rareori un brand se lupta cu el insusi.
  4. Obiective. Concrete, specifice, masurabile, pe perioada campaniei. Nu baga obiectivele pe 3 ani cand nu le poti demonstra nici pe alea pe primul an ca nu impresionezi pe nimeni. Nu pune obiective de brand daca nu le poti demonstra pentru ca nu te va crede nimeni pe cuvant ca brandul tau e mai de incredere dupa campanie.
  5. Creative strategy. Nu povesti cum ai venit cu o campanie cum n-a mai vazut nimeni daca stii ca nu e asa. Daca juratul isi aminteste campania respectiva, te va penaliza. Daca nu, oricum in a doua zi de jurizare se noteaza din nou cazul. Si creatia. Mai bine iti asumi ce-ai facut si explicit de ce asa si nu altfel. Si arati cum asta a contribuit la rezultat.
  6. Pagina: 1 2 3

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

F.C. Advertising

Nu mi-a placut niciodata fotbalul. Ma uit la ecranul televizorului si nu reusesc sa fiu atenta mai mult de un minut, hai doua.

Criza ca oportunitate

S-a scris mult despre criza in ultimele 6 luni, desi probabil efectele ei majore abia acum incep sa se vada in Romania.

Ce am invatat de la Effie-urile pe care le-am scris

Baietii de la o revista de … baieti din afara au avut o idee foarte buna atunci cand au inceput sa intrebe pe unii si pe altii despre invatamintele adunate pe parcursul vietii.

“Ce imi garantezi de banii astia?”

O replica pe care multi oameni de agentie au auzit-o de-a lungul timpului. Un principiu de compensare a agentiilor care devine din ce in ce mai popular.

We, the management

Articolul de fata porneste de la mai multe intamplari / remarci amuzante pe care le-am retinut in ultimii ani si care au de-a face cu modul in care lumea vede comunicarea oficiala.
Totul despre ...
VisiScanner

VisiScanner

Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.

24h cu ...
Bojan Spasic

Bojan Spasic

Nu are un slogan la care sa tina. Stilul sau de viata este unul hedonist. Este Bojan Spasic, Senior Art Director la Friends Advertising. 24 de ore din viata sa arata asa cum el insusi le-a desenat pentru Strategic.ro.

Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Nick Andrews
Nick Andrews
Senior Vice-President & Partner Fleishman Hillard
Autorul a postat 3 articole

De ce clientii nu ne plac?

Unul din lucrurile pe care il tot repet clientilor este sa nu mai presupuna ca lumea este asa cum si-o imagineaza ei. Si totusi, de multe ori mi se pare ca noi, in calitate de consultanti, facem aceeasi presupunere.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
Obiectiv: 50.000 de vizitatori in primul an

Obiectiv: 50.000 de vizitatori in primul an

Unde se intalnesc barbatii atrasi de competitie, o bere buna si … frumos? La MENFEST.

2010 chiar va fi anul marketingului mobil

2010 chiar va fi anul marketingului mobil

Normalitatea ta nu este si a mea

Normalitatea ta nu este si a mea

Indoor-ul are nevoie de reglementare

Indoor-ul are nevoie de reglementare

Bun venit in universul paralel!

Bun venit in universul paralel!

Campanii publicitare
Campanie neconventionala pe suport conventional

Campanie neconventionala pe suport conventional

In fiecare an, peste 12.000 de femei din Romania sunt victime ale violentei domestice. Asta inseamna ca undeva in Romania o femeie este abuzata de doua ori pe minut sau o data la 30 de secunde.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010

Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010

06.01.2010 | Publicitate

In 2009, 60% dintre companiile prezente pe plan local au lucrat cu buget zero pentru materialele promotionale, in timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. In acest caz, valoarea bugetului a variat intre 100.000 euro – 500.000 de euro.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Sledge

Sledge

Evenimente

PR Forum 2010

Data: 23 - 24 martie 2010
Loc: JW Marriott Grand Hotel
Tara: Bucuresti, Romania
Categorie: PR

Ce noi provocari si oportunitati aduce anul 2010, ce functioneaza si, mai ales, ce NU mai functioneaza in contextul actual, dar si ce solutii viabile intrevad specialistii din industria de PR locala sunt doar cateva din subiectele incrise pe agenda celei de-a patra editii PR Forum.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

07.07.2009 | Lifestyle

BARKA Saffron

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback