De ce clientii nu ne plac? | Show me the money…NOW | Despre sansa si criza catalizatoare | Mestesugul de BTL | Product placement-ul, un viitor alternativ al comunicarii?
Effie vazut din juriu
Dupa mai multi ani in care doar am scris cazuri, anul acesta am si jurizat pentru prima data. Recunosc, eram destul de curios sa vad cum arata lucrurile din scaunul de jurat, cat de indreptatite sa fie acolo vor fi cazurile jurizate si cat de “rau” am sa fiu am sa fiu cu ele.
Si in acelasi timp sa fac o comparatie cu ce-am inscris de-a lungul timpului sau cu cazurile castigatoare in alti ani, publicate in Romania sau in alte parti ale lumii.
La fel de sincer recunosc ca in prima zi, nivelul a fost mult sub asteptarile mele, lucru care m-a determinat sa scriu acest material, asteptand insa sa se termine procesul de jurizare pentru a nu influenta pe nimeni.
Asta pentru ca am vazut cazuri care nu aveau ce cauta acolo, cazuri care fie intentionat fie din nestiinta incercau sa influenteze decizia, cazuri care m-au facut sa rad ironic sau care m-au enervat, dar care m-au facut sa-mi dau seama ca s-a vorbit foarte mult despre cum sa (nu) influentezi decizia juriului si foarte putin despre cum ar trebui sa arate un caz bun.
Si ca poate ca in loc sa ne preocupam de presupuse tentative de frauda sau de educarea juriului, ar trebui sa ne procupam mai mult de partea constructiva, sa vorbim mai mult de ce ar trebui sa se gaseasca intr-un caz de Effie, nu ce ar trebui sanctionat.
In plus, vreau sa plec de la premisa (poate usor optimista) ca odata cu trecerea anilor juriul nu mai e asa usor de pacalit si ca atare n-o sa vorbesc despre trick-uri de completare a unui caz (parte oricum acoperita de initiativa APG Romania), ci doar despre cum ar trebui scris unul, bazat pe cateva dintre lucrurile care m-au deranjat in unele cazuri pe care le-am jurizat.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Bojan Spasic
Nu are un slogan la care sa tina. Stilul sau de viata este unul hedonist. Este Bojan Spasic, Senior Art Director la Friends Advertising. 24 de ore din viata sa arata asa cum el insusi le-a desenat pentru Strategic.ro.
Vezi alte editoriale
De ce clientii nu ne plac?
Unul din lucrurile pe care il tot repet clientilor este sa nu mai presupuna ca lumea este asa cum si-o imagineaza ei. Si totusi, de multe ori mi se pare ca noi, in calitate de consultanti, facem aceeasi presupunere.
Obiectiv: 50.000 de vizitatori in primul an
Unde se intalnesc barbatii atrasi de competitie, o bere buna si … frumos? La MENFEST.
Campanie neconventionala pe suport conventional
In fiecare an, peste 12.000 de femei din Romania sunt victime ale violentei domestice. Asta inseamna ca undeva in Romania o femeie este abuzata de doua ori pe minut sau o data la 30 de secunde.
Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010
In 2009, 60% dintre companiile prezente pe plan local au lucrat cu buget zero pentru materialele promotionale, in timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. In acest caz, valoarea bugetului a variat intre 100.000 euro – 500.000 de euro.
PR Forum 2010
Ce noi provocari si oportunitati aduce anul 2010, ce functioneaza si, mai ales, ce NU mai functioneaza in contextul actual, dar si ce solutii viabile intrevad specialistii din industria de PR locala sunt doar cateva din subiectele incrise pe agenda celei de-a patra editii PR Forum.