Effie, la raport

Cristiana Spataru, Client Service Director, Grey Worldwide Bucharest

Pentru noi, Effie reprezinta inca o confirmare ca ne-am facut treaba bine. Am castigat cu Clicknet Rain – in categoria Promotions Non-FMCG si cu P&G Charity Campaign – in categoria Promotions FMCG. Cea de-a doua campanie castigatorare fiind rezultatul efortului comun Grey (pe partea de Shopper Marketing) si Leo Burnett (pe partea de ATL). Anul acesta e mai greu decat in alti ani, dar nu avem motive de ingrijorare. Provocarile lui 2009 nu ne-au diminuat entuziasmul, ba din contra”.

Irina Pencea, Director Executiv, Odyssey

Ne merge bine, mai bine decat ne asteptam cand a inceput aceasta perioada. Avem de lucru si asta este foarte bine. Avem si mai mult focus si determinare sa gasim solutii de comunicare mai eficiente, mai creative si mai laterale, dupa cum cere si contextul din acest an. Filozofia Effie este cu atat mai necesara in acest an “de criza”. Ne pregatim pentru Effie, prin simplul fapt ca sustinem si mai mult in fata clientilor nostri nevoia de a defini obiective clare si de a masura impactul comunicarii, mai ales acum, cand este atat de greu sa aloci bani inspre comunicare. Trebuie sa stii exact ce vrei sa iti aduca si sa vezi daca iti si aduce”.

Adrian Tuluca, Director General, Propaganda

Daca muncesti real in campaniile de zi cu zi, daca le faci puternice, Effie este doar un rezultat, nu un scop. Evident exista si o pregatire, in sensul in care avem grija, pe cat posibil, sa masuram elemente care dovedesc sau nu eficienta campaniilor; dar e mai mult o monitorizare decat o pregatire. Daca ai mesaj, expresivitate, memorabilitate, sigur vei avea ce sa inscrii la Effie.”

Simina Leotescu, Head of Strategy, Propaganda

Creativitatea fara mesaj, fara adevaruri nu ajunge sa convinga, nu ajunge sa faca oamenii sa empatizeze cu produsul, cu serviciul. Mesajele fara expresivitate nu ajung sa fie memorabile, nu ajung sa fie retinute de oameni. Daca nu sunt ambele, nu este vorba de constructie reala de brand. Ma rog, doar daca prapadesti multi, multi bani sa infingi in cap un mesaj si atat. Si atunci ai succes, dar reprezinta asta eficienta? Reprezinta ceva pentru oameni in afara de manipulare tip “picatura chinezeasca”? Noi credem si vrem sa facem branduri care au ambele componente pentru ca sunt complete. E nevoie de un el si o ea sa iasa un copil. Si de dragoste”.