Dreptate in publicitate

Publicitatea e locul ala misto in care cu totii avem dreptate.

Asta doar pentru cei care o inteleg.

Tu, creativule, ai dreptate sa fii frustrat de clientul care iti face exercitiile de imaginatie cocolos si nimereste de fiecare data cosul de gunoi cu ele.

Caz in care ar mai trebui sa faci un exercitiu de imaginatie: ai pune toti banii tai pe 5 ani de-acu’ incolo in campania pe care vrei s-o vinzi cu atata inversunare?

Adica, pe bune. Daca oamenii astia din targetul tau nu-ti inteleg campania, gata! 5 ani fara cluburi, fara hainute funky, fara taxi, fara “stiu un loc cool de iesit la pranz”. Fara. Hm?

Tu, domnule om de business, care platesti utilajele, muncitorii si in general dai de mancare altora ai dreptate sa zici ca faci ce vrei cu banii tai. E normal, inteleg si te cred. Dar, nu mai bine totusi iti iei niste oameni de incredere la marketing, unii care se pricep asa bine ca nu-ti vine sa te bagi peste ei? Bunica-miu avea o vorba – “nu stii, nu te bagi”.

Pentru cei care nu stiu chiar nimic de bunica-miu – era preot intr-un sat de munte, a trait mult, a calarit mai multi cai si stia o multime de lucruri.

Tu, omule de marketing ai dreptate sa fii deranjat de faptul ca parca niciuna dintre cele 23 de propuneri primite de la cele 7 agentii chemate la pitch nu e ce trebuie. Dar esti sigur ca i-ai briefuit cum trebuie? Esti sigur-sigur ca tu stii ce vrei?

Tu, creatorule de ghost-uri premiate ai dreptate sa crezi ca esti creativ, ca in sfarsit le-ai aratat tuturor cat de bun esti si ca festivalul de publicitate care te-a premiat certifica indubitabil ca ai avut o idee buna. Dar n-ai drepate sa crezi ca ceea ce faci e publicitate.

Tu, draga de tine de la client service ai dreptate sa te enervezi pe clientul care pune presiunea aia continua si sufocanta pe tine. Si da, ai dreptate sa te scoata din sarite golanii aia de la creatie care o freaca pana in ultimul moment. Dar asta-i meseria ta – e o meserie ingrata, de intermediar, care trebuie sa impace si capra si varza. Si bugetul.

Si pe CEO-ul tau. Si DTP-ul. E greu, dar daca reusesti, ai de la noi de la creatie – mult respect, de la client – un buget mai mare la pachet cu mai multa incredere, de la DTP – lucrurile la timp. Si de la CEO – o marire de salariu (sau, in vremurile astea, mai degraba o nemicsorare).

Si tu, cititorule ai dreptate sa fii usor deranjat de tonul meu impaciuitor si sfatos. Dar crede-ma, am dreptate.