Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Dreptate in publicitate
Publicitatea e locul ala misto in care cu totii avem dreptate.
Asta doar pentru cei care o inteleg.
Tu, creativule, ai dreptate sa fii frustrat de clientul care iti face exercitiile de imaginatie cocolos si nimereste de fiecare data cosul de gunoi cu ele.
Caz in care ar mai trebui sa faci un exercitiu de imaginatie: ai pune toti banii tai pe 5 ani de-acu’ incolo in campania pe care vrei s-o vinzi cu atata inversunare?
Adica, pe bune. Daca oamenii astia din targetul tau nu-ti inteleg campania, gata! 5 ani fara cluburi, fara hainute funky, fara taxi, fara “stiu un loc cool de iesit la pranz”. Fara. Hm?
Tu, domnule om de business, care platesti utilajele, muncitorii si in general dai de mancare altora ai dreptate sa zici ca faci ce vrei cu banii tai. E normal, inteleg si te cred. Dar, nu mai bine totusi iti iei niste oameni de incredere la marketing, unii care se pricep asa bine ca nu-ti vine sa te bagi peste ei? Bunica-miu avea o vorba – “nu stii, nu te bagi”.
Pentru cei care nu stiu chiar nimic de bunica-miu – era preot intr-un sat de munte, a trait mult, a calarit mai multi cai si stia o multime de lucruri.
Tu, omule de marketing ai dreptate sa fii deranjat de faptul ca parca niciuna dintre cele 23 de propuneri primite de la cele 7 agentii chemate la pitch nu e ce trebuie. Dar esti sigur ca i-ai briefuit cum trebuie? Esti sigur-sigur ca tu stii ce vrei?
Tu, creatorule de ghost-uri premiate ai dreptate sa crezi ca esti creativ, ca in sfarsit le-ai aratat tuturor cat de bun esti si ca festivalul de publicitate care te-a premiat certifica indubitabil ca ai avut o idee buna. Dar n-ai drepate sa crezi ca ceea ce faci e publicitate.
Tu, draga de tine de la client service ai dreptate sa te enervezi pe clientul care pune presiunea aia continua si sufocanta pe tine. Si da, ai dreptate sa te scoata din sarite golanii aia de la creatie care o freaca pana in ultimul moment. Dar asta-i meseria ta – e o meserie ingrata, de intermediar, care trebuie sa impace si capra si varza. Si bugetul.
Si pe CEO-ul tau. Si DTP-ul. E greu, dar daca reusesti, ai de la noi de la creatie – mult respect, de la client – un buget mai mare la pachet cu mai multa incredere, de la DTP – lucrurile la timp. Si de la CEO – o marire de salariu (sau, in vremurile astea, mai degraba o nemicsorare).
Si tu, cititorule ai dreptate sa fii usor deranjat de tonul meu impaciuitor si sfatos. Dar crede-ma, am dreptate.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.