Discutii intre Directori pentru mama

Sora’mea, femeie cu 2 facultati si 2 mastere in sistemele financiare si fizice, vine intr-o zi la mine si zice:
“Auzi, m-a intrebat astazi cineva ce faci tu si i-am zis ca lucrezi la Saatchi. Si m-a intrebat ‘Ce’?”.
“Si, ce i-ai zis?” intreb.
“Paaai, i-am zis ca esti Director!”
***
Nu imi vine sa cred cand imi amintesc cum incercam sa ii explic mamei la inceputuri, in fel si chip, ce fac eu la birou 12 – 14 ore pe zi. Primeam de fiecare data raspunsuri de genul “ahaaaaaa”, desi incercam sa adopt un “consumer language”.

Acum, stimabila sora imi confirma ca eforturile au fost si vor fi inutile caci oamenii care nu sunt “advertising literate”, nu sunt in “sistem” au intelegeri paralele asupra titlurilor de pe cartea de vizita sau a continutului muncii noastre.

Pentru mamele noastre va intreb– ce facem noi?

Paaaiii account-ul – un exemplu la intamplare, daca ar fi sa spunem asa simplist, “tine legatura” intre domnul cu bani (clientul) – care vrea sa vorbeasca cu oamenii ca “mama”, care ii apreciaza produsul si colegii lui “de la firma” – echipa.

Echipa, chiar daca stie sa faca diverse lucruri, nu prea stie cum sa faca si atunci account-ul se gandeste, vorbeste, afla, organizeaza si ii spune clar si explicit ce, cand si cum are nevoie clientul, produsul si respectiv mama sa.

Ca pentru el, nu are nevoie niciodata de nimic, by the way!

Account-ul, Director sau nu, vorbeste zilnic cu alti “Directori” gen Art Director – el este domnul care deseneaza. Poate fi si o doamna, chiar daca ar fi firesc sa scrie pe cartea ei de vizita “Art Directoare”, nu?

Si nu, nu, nu deseneaza spotul, deseneaza niste schite, un fel de benzi desenate pe care nu le vede “mama” dar fara de care “mama” nu ar vedea sau auzi spotul. Poate vorbi cu mai multi Art Director-i, ca poate are nevoie de multe desene, unii mai “Art decat Director-i, altii mai Director-i decat Arti” – am ras 5 minute cand am auzit aceasta genialitate.

Director-ul asta care deseneaza are un coleg de echipa, numai al lui. Este coleg si cu account-ul dar e mai coleg cu Art Director-ul, nu pentru ca ar fi un Director mai bun. Acestuia i se spune Copywriter. El este de fapt un scriitor. Un scriitor de texte publicitare. In timp ce colegul lui de echipa “vede nevazutul, el gandeste neganditul” – cum zice prietena mea Mihaela Pascu.

O groaza de alti directori vorbesc cu account-ul asta: Creative Director – el e shefu’ Art Director-ului si Copywriter-ului.

Ar mai fi “Director of Photography” sau chiar THE “Director”, daca se filmeaza vreun spot. Stiu – par ca sunt multi Directori, dar inca nu sunt toti.

“Ce fac toti Directorii acestia, mama, de fapt, este sa gandeasca. Sa stii ca nu sunt sefi, chiar daca se numesc directori.”

Cred ca este cel mai greu lucru din lume sa explici “ganditul” pentru ca oamenii nu asociaza “a gandi” cu “a face ceva”. Si daca la asta adaugam faptul ca inca nu exista o definitie satisfacatoare a mintii, cum am aflat de curand, atunci poate ar trebui sa nu ne mai chinuim sa explicam “consumer language” ci sa inventam “Directors’ Mothers Day” in Agentii.