Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Din culisele “House of Fun”
La fel ca si in offline, in online eficienta inseamna sa demonstrezi rezultatul in piata, pentru fiecare leu cheltuit. Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Mugur Patrascu, Managing Partner la iLeo, povesteste despre strategia care a dus la castigarea unui Gold la Effie 2010 pentru campania House of Fun.
Mugur Patrascu, Managing Partner, iLeo
Strategic: Va asteptati sa luati un premiu la Effie cu aceasta campanie?
Mugur Patrascu: Da, din moment ce am inscris cazul, dar nu chiar gold.
Strategic: Cum a ajuns o campanie exclusiv online sa ia un Gold?
Mugur Patrascu: Un client deschis catre acest mediu, o campanie reusita, un studiu bine argumentat si, evident, rezultate in piata.
Strategic: Ce inseamna pentru voi acest premiu?
Mugur Patrascu: Pentru noi este primul Effie si inseamna momentul din care putem argumenta in industrie, pe baza rezultatelor de piata si a recunoasterii, ca online-ul incepe sa creasca si sa livreze rezultate. Mai mult, incet-incet, online-ul nu se mai bazeaza in argumentare exclusiv pe studii de caz internationale, ci incepe sa isi creasca un portofoliu de argumentare (creatie si eficienta) si in Romania.
Strategic: Cum s-a rafinat ideea campaniei? Care au fost premisele de la care ati pornit?
Mugur Patrascu: Ideea campaniei a plecat de la ideea produsului (avem de a face cu o lansare de produs nou – gama de sampoane Herbal Essences) si de la promisiunile acestuia de pe celelalte medii. Mai departe, insistentele si feed-back-urile necrutatoare a clientului cu care am evaluat cel putin 10 directii s-au concretizat in jurul acestei propuneri finale.
Strategic: Care au fost mecanismele de functionare ale campaniei?
Mugur Patrascu: Fetele care doreau sa participe la aceasta campanie trebuiau sa-si formeze o echipa de 3 prietene si sa ne convinga ca merita sa locuiasca pentru 6 luni in casa Herbal, denumita House of Fun. Pentru aceasta trebuia sa atraga sustinerea a cat mai multor prieteni prin crearea de campanii de promovare a echipei.
Strategic: Cat de mult a avut de lucru agentia pana sa convinga clientul?
Cat timp s-a lucrat la pregatirea campaniei?
Mugur Patrascu: Doua luni pentru rafinarea conceptului, ideii si mecanicii si o luna pentru realizarea tehnica.
Strategic: Din cati membri a fost compusa echipa campaniei?
Mugur Patrascu: Echipa P&G, Leo si iLeo, in total cam 15 oameni.
Strategic: Pe cand si un premiu de creativitate pentru o campanie online?
Mugur Patrascu: In 2009 am luat 6 premii de creativitate pentru campanii online la Ad’Or. Speram sa reconfirmam si in 2010.
Strategic: Ce inseamna eficienta in online?
Mugur Patrascu: Exact ce inseamna si in offline –
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.