Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > Publicitate > De unde vin ideile?

Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz

30.03.2009 | Craita Coman

De unde vin ideile?

Secretul angajarii, evidentierii si supravietuirii in publicitate

Secretul nu este de fapt nici un secret. Ca toate secretele bine ascunse, e chiar in fata noatra si de aceea de obicei nu-l vedem. Eu l-am descoperit din greseala, intr-o buna sau mai degraba complet nebuna zi . Cred ca lucram deja de vreun an si jumatate sau mai mult la McCann, dar abia in ziua aia mi-am dat seama ce simt pentru publicitate.

Ce ma tine legata fedeles de aceasta industrie contorsionata, ce ma facea sa pierd noptile si week-end-urile si chiar si vacantzele fara sa simt altceva decat o parere de rau teatrala afisata in fata prietenilor care ma compatimeau. Eram in aeroport la Los Angeles cu Botzi si Fanica fara Frica (primul meu art-director, alias Stefan Vasilachi).

Mergeam acolo sa participam la un anumit festival si sa ridicam un anumit premiu pentru o anumita reclama. In aeroport paza era serioasa, totul se intampla la putine luni dupa 11 septembrie, asa ca eram toti cam stresati. De fapt se simtea tensiunea in aer, toata lumea era verificata la sange, vamesii erau incruntati si necrutatori. Botan ne-a instruit exact ce sa facem si sa zicem.

Apoi a scos toate actele si invitatiile noastre oficiale si para-oficiale, semnate, parafate si incurcate, si le-a inaintat vamesilor. Care dupa ce au verificat hartogaria cu o exagerata atentie, l-au intrebat care e scopul calatoriei.  “Business!” a zis Botan fara sa clipeasca. A trecut apoi Fanica care a zis si el cat a putut de serios: “Business.” A venit si randul meu. Stiam replica pe dianfara.  Dar sub privirea dura a vamesului am clacat si am recunoscut dintr-o suflare chiar inainte de a fi interogata: ”Pleasure!”.

Atunci m-a lovit revelatia. Bineinteles ca era “pleasure”. Pentru mine publicitatea  a fost mereu “pleasure, enjoyment, entertaiment, fun, euphoria” si alte englezisme. Stiu ca n-ar trebui sa zic asta in public, da la inceput eram tot timpul mirata ca ma plateau sa fac ce-mi placea. Din fericire sau nefericire, munca in publicitate e genul de munca in care daca nu pui ceva “pleasure”, nu iese.

La fel ca o mancare facuta absolut corect dupa reteta versus una facuta de un bucatar pasionat dupa ureche. Mancarea fara suflet, ca si publicitatea fara suflet, nu are nici un gust. Diferenta dintre reclamele geniale si multipremiate si reclamele la detergentul X e in primul rand data de ingredientul secret pe care l-a folosit autorul: placerea de a face acea reclama. Chiar si la detergent, daca pui ceva “ pleasure”, iese OMO-Dirt is good.

Cele mai reusite reclame pe care le-am vazut vin din tari care stiu sa se bucure si de la oameni care fac din bucuria asta un scop in viata. Sunt reclame in care simti cu fiecare por placerea autorului atunci cand le-a creat. Ma gandesc numai la Sonny Bravia, Catburry gorillaz, Skittles, Honda Grr samd.

In publicitate totul este despre placere. Cateodata despre placerea sadica a directorului de creatie de a cere mai mult si mai mult si mai mult si altceva chiar daca mai sunt 20 de minute pana la prezentare. Cateodata placerea clientului de a chinui agentia. Cateodata placerea masochista a agentiei care merge sa prezinte idei care stie sigur ca vor fi respinse. Cateodata placerea simpla de a apasa fiecare tasta cand pui pe hartie scenariul de 30 de secunde care-ti alerga prin minte azi-noapte.

Cand pui multa placere, oferi placere si primesti si mai multa placere, placerea lor, inapoi. Si asa placerea se multiplica la infinit. De asta inclinatia spre hedonism ar trebui sa stea la loc de frunte in CV-ul aspirantilor la publicitate. Asa ca la intrebarea pe care o pune inevitabil orice jurnalist incepator care vrea sa stie ceva despre job-ul asta sau orice prieten curios, la eterna intrebare “de unde iti vin ideile?”, raspunsul e cat se poate de firesc: “din placerea de a le cauta”.

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

Dimensiunea Barbie a publicitatii

Odata ca niciodata, pe cand inca eram un identity builder, am citit o carte din care nu-mi amintesc nici titlul, nici autorul si nici macar intriga.

“Ce imi garantezi de banii astia?”

O replica pe care multi oameni de agentie au auzit-o de-a lungul timpului. Un principiu de compensare a agentiilor care devine din ce in ce mai popular.

We, the management

Articolul de fata porneste de la mai multe intamplari / remarci amuzante pe care le-am retinut in ultimii ani si care au de-a face cu modul in care lumea vede comunicarea oficiala.

Vorba dulce – cat aduce?

Taler cu doua fete. Omul clientului. Aburitor. Melita. Turuitoare. Client Service-ul face mult zgomot cand merge, pentru ca taraste de coada lui majoritatea tinichelelor de mai sus. Asa ii e formatia.

Viitorul jurnalismului

In editorialul anterior, am adus in discutie viitorul PR-ului si schimbarea modelului de business, datorata in mare parte de evolutia in zona digitala.
Totul despre ...
VisiScanner

VisiScanner

Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.

24h cu ...
Joaquin Bonilla

Joaquin Bonilla

Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.

Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Zoran Vuxanovici
Zoran Vuxanovici
Head of Interactive, Wunderman / Partnership Romania
Autorul a postat 4 articole

Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase

Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
Publicitatea intre agonie si extaz

Publicitatea intre agonie si extaz

A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.

Din culisele “House of Fun”

Din culisele “House of Fun”

Curatenia nu inseamna parfum

Curatenia nu inseamna parfum

Relatiile Publice in Era Conversatiei

Relatiile Publice in Era Conversatiei

Cuvantul tiparit va continua sa existe

Cuvantul tiparit va continua sa existe

Campanii publicitare
Arta experimentelor neconventionale

Arta experimentelor neconventionale

Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

12.07.2010 | PR

Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Sledge

Sledge

Evenimente

Social Media & Crisis Communication

Data: 8 iulie 2010
Loc: Bucuresti
Tara: Romania
Categorie: Digital

“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
14.04.2010 | Lifestyle

Restaurantul Mju

15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback