Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Cum prind viata fluturii de ciocolata
Ogilvy& Mather a semnat noua campanie de imagine a marcii locale de ciocolata Poiana. Campania de comunicare a demarat cu un spot TV difuzat la nivel national pe majoritatea statiilor, urmand a fi completata de o campanie de outdoor si presa.
De asemenea, promovarea s-a realizat si la punctele de vanzare, dezvoltate in aceeasi cheie vizuala ca mesajul din ATL.
«Cand eram manechine la Tokyo, apartamentul nostru era singurul din bloc fara piscina, asa ca eu si fetele ne rugam de vecini sa ne balacim cu ei » – a fost inocenta marturisire a uneia dintre actrite cu care a inceput filmarea noului spot Poiana, unde fiecare secunda de TVC a insemnat cam 1,8 saptamani de munca.
Strategia a fost sa punem veselie in ciocolata, ideea fiind data de combinatia de Alice in Wonderland si Dumbrava minunata, unde Lizuca vine de pe catwalk, iar Patrocle a supravietuit necrutatoarelor teste pe consumatori, a declarat Adrian Poenaru, Group Creative Director Ogilvy& Mather.
Pentru noul spot Poiana s-au folosit mai multe elemente „de recuzita” printre care fluturi de ciocolata, rasaduri de lalele, un serviciu de ceai si un caine, toate acestea incercand sa redea o atmosfera relaxanta, dorita de spot.
Dupa 20 de duble, personajele spotului, cele trei fete, chiar si-au intrat in rol si au inceput sa fugareasca fluturii. Momentul de “It’s a wrap” a marcat inceputul muncii pentru efectele speciale.
Din partea Ogilvy& Mather, la realizarea acestei campanii au lucrat “creativii” Adrian Poenaru (Group Creative Director), Radu Zaharescu (Senior Art Director), Oana Boghici si Dan Draghicescu (AV Producers), sub supervizarea lui Albert Nica (Executive Creative Director). De planificarea media a campaniei s-a ocupat agentia Starcom.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.