Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Cu onestitate
Alexandru Israil, Guerrilla Marketing Master Trainer
De Alexandru Israil, Guerrilla Marketing Master Trainer
www.gmarketing.ro
Oamenii de advertising se situeaza destul de jos pe scara credibilitatii. De ce? Pentru ca publicul si-a construit, in timp, acel “detector de minciuni” care face ca orice afirmatie de marketing sa fie cantarita de mai multe ori inainte de a fi acceptata.
Nu acelasi lucru se intampla cu articolele de stiri. Aici, onestitatea si adevarul se presupun a fi de la sine intelese. Discutabil …
O mare parte din marketing exagereaza, in principal datorita entuziasmului cerut de companie, amplificarilor copywriter-ului sau presiunii concurentilor. Chiar daca onestitatea nu este una dintre cele mai puternice arme de Guerrilla Marketing, lipsa ei este un inamic devastator.Odata ce ai pierdut increderea clientilor, lucrurile se complica foarte mult. Asa ca spune, intotdeauna, adevarul.
Exista cateva formule de a castiga increderea. De exemplu, a admite greselile din trecut. Sau a pune in lumina un domeniu, nu dintre cele mai importante, in care produsul sau serviciul tau nu exceleaza. Tot ceea ce afirmi ulterior va fi crezut, pentru ca ai fost onest in a admite o slabiciune sau un defect.
Aceste lucruri se fac pentru a diminua handicapul generat de toti aceia care exagereaza in mesajele lor si intaresc astfel scepticismul general al clientului. Este destul de simplu sa fii onest in marketing, dar este complicat sa fii si crezut.
Daca spui adevarul in proportie de 99%, iar 1% exagerezi sau minti, clientii tind sa te aprecieze conform acelui 1%. Cu alte cuvinte, te pozitioneaza dupa afirmatia ta cea mai putin adevarata.
Ca observatie, retine ca orice adjectiv pe care il folosesti in partea de copy reduce din senzatia de onestitate. E mai bine sa vii cu fapte in locul opiniilor. Introdu numere, date, locuri sau nume acolo unde e posibil si credibilitatea iti va creste.
Atunci cand faci advertising, inchipuieste-ti ca cel mai mare cinic din lume se intruchipeaza intr-un papagal asezat pe umarul tau drept. De fiecare data cand actionezi, asculta-l.
Te va tine pe calea cea dreapta.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.