Cronici de festival – Cannes Lions 2009

Anca Ghinea, Adriana Burlacu si Costin Marcu, trei dintre reprezentantii The Alternative School for Creative Thinking, participanti la cea de-a 56-a editie a Festivalului Cannes Lions, impartasesc, in exclusivitate pentru Strategic, primele impresii de dupa incheierea prestigiosului eveniment.

Anca Ghinea si Adriana Burlacu, The Alternative School for Creative Thinking

Cannes Lions 2009 – O lume de idei

De Anca Ghinea, Adriana Burlacu, The Alternative School for Creative Thinking

Sub sloganul “Ignite your creativity”, festivalul Cannes Lions 2009, este o experienta ce poate fi traita generos, savurand lucrari captivante si bucurandu-te de conexiunea directa cu autorii lor.

Festivalul este al tuturor, al unor natiuni, al unor branduri si mai ales al unor oameni. Acei oameni care indraznesc sa iasa din comoditatea ideilor pentru a reiventa sisteme sau pur si simplu pentru a oferi prin lucrarile lor emotie, clipe unice.

Chiar daca festivalul de anul acesta sta sub semnul unui context economic dificil, structura este in esenta aceeasi: 7 zile de festival intense carora nu le poti ramane imun.

Seminarii, workshop-uri, master class-uri, screening-uri, expozitii, gale sunt componentele unui program extrem de provocator, sincer de solicitant, potrivit pentru persoane active, mereu in cautarea oportunitatilor.

Bineinteles, la cele enumerate se adauga efervescenta competitiilor si tonicitatea discutiilor cu profesionisti din intreaga lume; frumusetea festivalului stand tocmai in aceasta interconectivitate umana, tehnologica, ideatica. In acelasi loc se imbina armonios personalitati diferite, culturi pline de particularitati, evantaie lingvistice colorate si mai ales campanii cu amprente spatiale.

Ca in fiecare an, si acum, a persistat dorinta de a contura tendinte, standarde de performanta, zone active de inspiratie si de experimentare.

In mod cert, editia 56, a pus accentul pe digitalizare. Pana si mediile traditionale par a se adapta noului curent. De exemplu, ceea ce intelegeam acum ceva timp prin spatiul TV pare a fi doar o amintire, iar ceea ce se pregateste ar putea fi intepretat ca science fiction.

Pentru a atrage audienta, TV-ul va include formate noi si interactive, extrem de targetate, uneori chiar personalizate, ce aduc un mix de Facebook, console de joc si reality TV. Programele vor fi construite pentru a livra experinte, destinatarul acelei platforme devenind tinta principala, el trebuind sa fie atras, sa i se ofere o divesitate de programe si sa poata fi conectat in timp real cu mediul uman exterior.

Totodata TV-ul va beneficia de portabilitate, ceea ce va permite ca programele TV sa fie urmarite, fara bariere de timp si de spatiu, prin intermediul telefonului mobil.

O alta tendita este cea a construirii unei relatii solide intre brand-consumator.

Brandurile vor putea folosi puterea consumatorilor, doar daca ii vor lasa sa vorbeasca, sa se manifeste, sa interactioneze. Viitorul este a acelor branduri care vor actiona ca un “social glue” (Jimmy Maymann), creand comunitati, dezvoltand oportunitati creative. Pentru a realiza acest lucru trebuie sa-ti cunosti targetul, sa vii in asteptarea dorintelor lui si chiar mai mult, sa-l surprinzi cu lucrari pline de continut, ce au capacitatea sa-l implice.

Se diminueaza distanta dintre brand-consumator, o campanie reusita fiind “semnata” acum, si de cei care, in trecut, erau simpli “spectatori”. Nu mai e advertising de tip “expozitie”, ci e “advertising spectacol”, format pentru si prin consumatori.

Multe din campaniile prezentate (de exemplu: The Art of Possible-Barack Obama) s-au diferentiat prin folosirea principiului participativ, implicarea oamenilor, distribuirea mesajului de la om la om, ceea ce in final a desenat un profil personalizat si cald al intregii comunicari.

Dincolo de tendinte, prezentari cu substanta, discutii aproape tehnice, Festivalul CANNES LIONS e un catwalk modern si conceptual in care comunicarea primeaza: de la modul de semnalizare si preinformare a workshopurilor sau seminariilor (modele de BTL si PR veritabil) pana la structura prezentarilor si modul de relationare cu audienta prezenta in sala.

Cu siguranta, fiecare persoana prezenta la festival are un mod propriu de raportare la evenimentele si lucrarile gazduite in cadrul acestei editii. Pentru noi ele reprezinta: inspiratie, performanta, socializare globala si mai ales evolutie.

Costin Marcu, The Alternative School for Creative Thinking

Cronica de festival – Cannes 2009

De Costin Marcu, The Alternative School for Creative Thinking

Pentru cea de-a 56-a editie, Festivalul International de Publicitate de la Cannes a reunit cele mai creative si inovative minti din domeniu intr-un eveniment de sapte zile ce a cuprins peste 50 de seminarii si workshopuri.

Festivalul este de departe cea mai buna ocazie de a afla ultimele noutati din publicitate la nivel mondial, cele mai noi tendinte si curente si, desigur, locul unde se prefigureaza directia domeniului in viitorul apropiat.

Anul acesta cuvintele pe care le-am auzit cel mai des in cadrul seminariilor au fost “user generated content” si “brand value”.

In contextul economic actual, cele doua sintagme sunt foarte bine legate intre ele petru ca se influenteaza reciproc: continutul generat de utilizatori poate aduce valoare adaugata marcii, iar valoarea adaugata a marcii poate fi construita prin invitatia catre dialog cu marca a consumatorilor.

Dar pentru a putea ajunge la consumatori si pentru a-i convinge sa interactioneze cu marca dincolo de la tacticile clasice este nevoie de ceva mai mult – de foarte buna cunoastere a consumatorului. Cercetarea este cheia eficientei in comunicare si acest lucru s-a reflectat in numarul si calitatea ridicata a seminariilor dedicate acestui subiect.

De aceea, am ales sa va povestesc despre doua dintre acestea.

Codul unei campanii eficiente de mobile marketing

Telefonul mobil a patruns aproape pe fiecare piata din lume in timp ce de la an la an i-au fost adaugate din ce in ce mai multe functii. Totusi, exista o prapastie intre gradul de disponibilitate al tehnologiei si gradul in care aceasta a fost imbratisata de catre utilizatori.