Cristian Lupsa si Radu Ionescu

Echipele creative ale Kinecto si Tempo Advertising, impreuna cu echipa editoriala Decat o Revista au realizat o premiera de pe piata de media din Romania.

Toate reclamele incluse in numarul 4 al DoR au fost create de o singura agentie si au fost publicate in regim de unicat. Proiectul este un experiment si o provocare lansata industriilor de publicitate si media.

Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Cristian Lupsa, Editor, Decat o Revista, si Radu Ionescu, General Manager, Kinecto, povestesc despre provocarile pe care le-au intampinat in realizarea acestui experiment si reactiile pe care le-au primit din partea celor care au citit revista.

Cristian Lupsa Editor Decat o Revista

Strategic: Ce a insemnat experimentul “decat o agentie” pentru voi?
Cristian Lupsa: Pentru noi a fost un moment foarte important in scurta istorie a proiectului. In primul rand, ne-a dovedit ca nu ne inselam cand spuneam ca asa cum exista jurnalisti care mai vor sa se concentreze pe calitate, mai sunt si creativi care vor sa faca reclame unicat. In al doilea rand, ne-a dat o gura de aer, pentru ca ne-a acoperit costurile de tipar, care sunt mari pentru un proiect care are pretentii mari de la vizual si de la experienta de rasfoire/citire. Si in al treilea rand ne-a aratat ca exista clienti care incep sa inteleaga ca asemenea momente nu sunt riscuri, ci oportunitati.

Strategic: Care au fost provocarile pe care le-ati intampinat in realizarea acestui proiect?
Cristian Lupsa: Cele mai mari au fost cele legate de productie. Au existat o serie de alte idei nastrusnice ale Tempo si Kinecto pe care nu le-am putut pune in practica din considerente tehnologice. Fie nu se puteau tipari in Romania, fie costa prea mult si dura enorm sa aduci un tip de hartie si cerneala, fie constructia ad-ului ar fi insemnat zeci de ore de lucru manual pentru tipografie.

Strategic: Cine a venit cu ideea realizarii acestui proiect?
Cristian Lupsa: Primul contact a fost facut de Eliza Rogalski de la Tempo. Ideea s-a cristalizat in acea prima discutie – sa fie Tempo agentia care preia asupra sa publicitatea din acest numar. Daca vreti, o manusa aruncata pietei – iata ca publicitatea poate sa mai faca lucruri speciale si iata o publicatie cu care merita sa le pregatesti. Noi eram intr-o perioada in care sondam comunitatea noastra de pe Facebook referitor la ce branduri si-ar dori sa vada in DoR, Eliza si echipa erau intr-o perioada in care voiau sa vada ceva pe piata care sa creeze o emotie.

Strategic: Care este pana in prezent cea mai mare satisfactie pe care ati simtit-o dupa finalizarea proiectului?
Cristian Lupsa: Feedback-ul pe care il primim, care e abundent si pozitiv. In Romania, modul in care functioneaza media e inteles destul de superficial. Publicul percepe reclamele strict ca pe un lucru facut sa-i enerveze, iar unii clienti si oameni din industrie ca pe niste scuze de a intra in continut. In acest caz, nu s-a intamplat niciunul din aceste lucruri. Cititorii DoR au interactionat cu reclamele, le-au povestit, le-au dat mai departe, iar noi am putut construi continut editorial fara a face compromisuri.

Strategic: Daca ar fi sa faci descriere de o fraza a presei si publicitatii romanesti la ora actuala ce ai scrie?
Cristian Lupsa: Ambele sunt intr-o schimbare de paradigma.

Strategic: Ce-i lipsese presei / publicitatii romanesti la ora actuala?
Cristian Lupsa: Curajul si stiinta muncii pe care o fac. E multa “fusareala” si superficialitate.

Strategic: Care ar fi primul adjectiv pe care l-ai alege pentru a descrie jurnalistul / publicitarul roman?
Cristian Lupsa: Precaut.

Radu Ionescu General Manager Kinecto

Strategic: Ce a insemnat “decat o agentie” pentru voi?
Radu Ionescu: “Decat o agentie” a fost pentru noi ce este probabil pentru Google search-ul: locul in care iti poti exercita creativitatea fara niciun fel de limite.

Strategic: Care au fost provocarile pe care le-ati intampinat in realizarea acestui proiect?
Radu Ionescu: Cand am inceput, credeam ca provocarea cea mai mare va fi sa convingem clientii. Era un “reality check” de care eram usor speriati si unde ne asteptam sa ne lovim de multe usi inchise. In realitate, provocarea cea mai mare a fost sa filtram, intern, intre zecile de idei, ca sa alegem doar “spuma”. Clientii au acceptat toti instantaneu.

Strategic: Cine a venit cu ideea realizarii acestui proiect?
Radu Ionescu: Este un proiect nascut in Tempo in urma unui demers jurnalistic al revistei, de a afla de la cititorii sai ce gen de branduri si-ar dori expuse in Decat o Revista. Ne-am intalnit, ne-am placut si imediat a incoltit ideea, chiar si numele “decat o agentie”

Strategic: Care este, pana in prezent, cea mai mare satisfactie pe care ati simtit-o dupa finalizarea proiectului?
Radu Ionescu: Furnicaturile simtite in Club Control in seara lansarii revistei cand vedeam in jurul meu oameni rasfoind revista si razand la reclamele din ea si chemandu-si prietenii pentru a le arata si lor.

Strategic: Daca ar fi sa faci o descriere de o fraza a presei / publicitatii romanesti la ora actuala ce ai scrie?
Radu Ionescu: Presa este azi ca un luptator de K1 care alearga la Iron Man: are forta, are rezistenta, dar parca se vede ca si-a ales sportul gresit si e intrecuta pe alocuri de niste pustani pistruiati, mult mai agili si flexibili.
Publicitatea este azi ca Mike Tyson in meciul cu Holyfield: simte ca pierde teren, dar se zbate, face show si, cand nu se poate altfel, mai musca din urechea adversarului.

Strategic: Ce-i lipsese presei / publicitatii romanesti la ora actuala?
Radu Ionescu: Presei ii lipsesc banii cu care s-a obisnuit in anii trecuti si care le veneau, fara sa alerge dupa ei. Publicitatii ii lipseste curajul. Curajul publicitarilor si/sau al clientilor.

Strategic: Cum ati vandut ideea de “publicitate unicat” intr-o lume in care clientii cauta acoperire “de masa”?
Radu Ionescu: Eu cred ca publicitatea este din ce in ce mai mult integrata / 360 / cum vreti sa-i spuneti chiar si atunci cand nu este declinata in mai multe medii. Clientii au inteles ca nu cumpara o pagina intr-o revista, ci o felie dintr-un tort de comunicare mai mare.

Strategic: Care ar fi primul adjectiv pe care l-ai alege pentru a descrie jurnalistul / publicitarul roman?
Radu Ionescu: Jurnalistul roman e batran. Publicitarul roman e tanar.
Indiferent de varsta.