Cresc gradele, scad preturile

Initiative a dezvoltat si implementat pentru magazinul online Orange campania de comunicare “Canicula face bine la reducere”. Campania a fost lansata pe 16 iulie si se va incheia pe 31 august 2009.

Mecanismul promotiei reuseste sa inverseze sezonalitatea vanzarilor de vara; canicula nu mai constituie o problema, ci pretextul unei experiente inedite gazduite de magazinul online Orange. Astfel, fiecare grad inregistrat peste temperatura de referinta de 25 de grade se traduce in procente de reducere la telefoanele comercializate in magazinul online Orange.

La finalul promotiei, in perioada 25-31 august, temperatura de referinta coboara spectaculos pana la 20 de grade, oferind clientilor posibilitatea sa obtina reduceri si mai mari.

Pentru a pune in valoare mecanismul promotiei, campania este comunicata exclusiv in mediul online si ofera o experienta interactiva completa.

“Canicula face bine la reducere” a debutat cu bannere cu continut dinamic, care afiseaza temperatura inregistrata in timp real si nivelul de reducere corespunzator.

Bannerele au fost prezente pe site-uri romanesti importante, dar si pe site-uri meteo externe cum ar fi accuweather.com si weather.com, targetate pentru vizitatorii din Romania.

Complementar bannerelor au fost incluse elemente de branding pe site-uri importante de stiri si meteo, pe site-uri agregatoare de preturi, in portaluri cu sectiuni meteo si pe bloguri.

Componenta de search a fost si ea implementata inovativ, cu Google adwords dinamice, actualizate in timp real, in functie de temperatura inregistrata.

Pentru a aduce promotia si mai aproape de clienti, Orange si Initiative au construit un set de instrumente interactive ce ofera diferite modalitati de conectare si interactiune:

• widgets ce pot fi preluate in profilele din retelele sociale Facebook si Hi5 si permit vizualizarea permanenta a temperaturii si a reducerii;
• o aplicatie desktop care poate fi instalata simplu si rapid pe orice sistem de operare, care da posibilitatea setarii nivelului de alerta si vizualizarea preturilor actualizate permanent pentru o selectie de produse promovate;
• widget-joc ce poate fi jucat pe bloguri sau in retelele sociale si chiar preluat pe propriul blog, clasamentul jucatorilor si al blogurilor putand fi accesat pe site-ul Orange.

Instalarea acestor instrumente se poate face atat din retelele de social media cat si direct din site-ul Orange, prin intermediul paginilor dedicate, iar pentru monitorizarea activitatii s-a implementat o aplicatie care stocheaza si centralizeaza toate datele: instalari, utilizatori si alerte setate, evolutia zilnica a temperaturii, la ce produse si reduceri au fost inregistrate cele mai multe click-uri si din ce retea sociala au provenit, acestea.

Personajul animat prezent pe materialele campaniei a fost creat de Publicis special pentru Orange.

Extra info

Orange este lider de piata in Romania cu 10,354,000 de clienti si este parte a grupului France Telecom, una dintre cele mai mari companii de comunicatii din lume, cu peste 186 de milioane de clienti pe cinci continente.

Veniturile Orange Romania in prima jumatate a acestui an au depasit o jumatate de miliard de euro, dintre care 267 milioane de euro au fost obtinute in trimestrul al doilea. Orange a dezvoltat o larga retea de magazine proprii ce cuprinde in prezent 104 de magazine si aproximativ 1,000 de magazine partenere in toata tara.

Initiative este una din cele mai mari retele independente de media din lume, asigurand servicii specializate de planificare si cumparare de media, de strategie, consultanta de media si new media.

Cu o cifra de afaceri de $11.6 miliarde de dolari (conform clasamentului RECMA), Initiative Worldwide numara peste 2500 de angajati in cele 91 de birouri la nivel global.

Initiative este membra a Interpublic Group of Companies [NYSE:IPG] si este afiliata retelei internationale Initiative Worldwide.

Activa pe piata de media romaneasca de 15 ani, Initiative Romania face parte din grupul care include: Lowe & Partners, Medic One, Lowe PR si Scholz & Friends.

Portofoliul Initiative Romania include: Austrian Airlines, BMW, Continental, Fujitsu Siemens, GlaxoSmithKline, Johnson&Johnson, KIKA , Millenium Bank, MOL Romania, Orange Romania, Pernod Ricard, Provident Financial, Sarantis Romania.