Creatie versus strategie?

Solutiile pe care marketingul digital le propune clientilor sai pun un accent pronuntat pe strategie, avand in vedere ca rezultatele sunt mult mai usor de masurat.

Uneori, din pacate, indiferent de calitatea creatiei, avem impresia ca din motive strategice se omoara idei mult prea bune… Creatia trebuie sa se muleze pe strategie sau viceversa? Intrebare banala sau eliberatoare?

Ca sa aflam un raspuns cat mai apropiat de realitate, trebuie sa analizam rapid unde porneste o strategie de marketing digital buna. Pe foarte scurt, de la o multime de cunostinte la fel de bune despre piata.

Iar sa cunosti piata implica timp, deseori, si cateva ore pe zi, daca subiectul “zilei” este vast.

Apoi, de la intelegerea semenilor, aici nu-i vom numi consumatori (desi fac parte dintr-o piata).

Si, nu in ultimul rand, de la urmarirea inversunata a obiectivelor. Care, de foarte multe ori, pot fi aflate cu adevarat doar petrecand timp (si) cu clientul. Cu alte cuvinte, toate aceste premise de la baza oricarei strategii il pun pe cel insarcinat cu strategia unei campanii sa nu mai aiba timp efectiv pentru a gasi cea mai bună solutie.

Marketingul digital ofera un loc de joaca incredibil de atractiv din punct de vedere strategic: miza mare, reguli complexe.

Piata stabileste obiectivele si regulile, iar acestea difera covarsitor de la un brief la altul. Este o diferenta mare de la “cresterea vanzarilor” la “actiune de responsabilitate sociala”.

Regulile sunt de mai multe feluri in digital marketing si le inveti doar lucrand in domeniu. Nu neaparat pentru ca ar fi indisponibile publicului larg – legislatia privind protectia datelor personale, de exemplu, este un set de reguli destul de restrictiv pentru strategie sau creatie, dar care poate fi usor obtinut printr-un search online.

Dar ce te faci cu regulile de incadrare in buget? Ale contractului cu clientul? Ale evaluarii realiste a obiectivelor? Si inca vreo zece regulamente de ordine interioara si reguli generale ale jocului.

In final, orice strategie de baza trebuie sa contina mecanismul prin care comunicam cu semenii. Cum le transmitem mesajul brandului? Printr-un mecanism de captare a interesului. Iar aici Creatia devine esentiala.

Si ca sa n-o las in coada de peste: la fel cum o strategie buna porneste de la o creatie si mai buna, si o creatie buna poate porni doar de la o strategie si mai buna. Una impotriva celeilalte, asa, ca in titlu, este egal cu esecul.