Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Cosmin Radoi: Epoca ghosturilor a apus
Cosmin Radoi, Managing Director, Graffiti BBDO
Cu un total de 13 premii castigate – din care trei trofee de aur, sapte de argint si trei de bronz – si 10 lucrari finaliste, Graffiti BBDO a obtinut cel mai mare punctaj, fiind desemnata agentia anului. Cosmin Radoi, Managing Director la Graffiti BBDO, a impartasit pentru Strategic.ro cateva impresii despre festivalul care tocmai s-a incheiat.
Strategic: Majoritatea campaniilor inscrise de Graffiti BBDO la Ador 2009 sunt campanii premiate la Effie. La voi, se suprapune eficienta cu creativitatea?
Cosmin Radoi: Epoca ghosturilor a apus. Am trecut in epoca eficientei. Noi ne-am focusat intotdeauna pe “work-ul” pentru client, nu pe cel facut special pentru festival. Indicatorii de brand si vanzarile ne-au ajutat sa calibram comunicarea si la final sa avem un produs eficient.
Strategic: Ati fost agentia cu cele mai multe lucrari inscrise in concurs. A fost un an prolific pentru voi?
Cosmin Radoi: Au fost 2 ani in care ne-am luptat sa facem numai lucrari de calitate. De multe ori ne-a iesit mai bine, cateodata ne-a iesit mai putin bine, dar in ansamblu am reusit sa mentinem un standard inalt. Am muncit si bine si mult, iar acest lucru s-a vazut cand am facut selectia lucrarilor pe care le-am inscris in festival. Nu ne-am propus un numar de lucrari inscrise ci am stabilit un barem de calitate. Lucrul acesta s-a vazut aseara atat in punctajul final cat si in aprecierile verbale ale juriului.
Strategic: La editia precedenta ADOR, au fost inscrise peste 360 de lucrari de catre 25 de agentii. Anul acesta numarul de inscrieri a fost de 220 de lucrari. Cum comentati scaderea numarului de inscrieri?
Cosmin Radoi: Anul asta au inscris mai multe agentii dar mai putine lucrari. Asta inseamna ca pentru cei mai multi a contat calitatea si nu cantitatea.
Strategic: Daca ar fi sa definiti in trei cuvinte Ador 2009, care ar fi acestea?
Cosmin Radoi: Intrarea in normalitate.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.