Grupul Ogilvy contesta decizia comitetului organizatoric al Festivalului EFFIE 2009 de a reincadra in categoria Promotii Non-FMCG toate cele patru campanii COSMOTE inscrise in categoria Telecomunicatii.
Motivele contestatiei sunt legate atat de specificul domeniului Telecom, cat si de istoricul acestei categorii in cadrul festivalului ce masoara eficienta in Romania.
Consideram ca este o problema de fond, campaniile COSMOTE inscrise nefiind realizate pentru promotii. Pentru cei care cunosc si analizeaza piata de Telecom, este de notorietate faptul ca produsele oferite consumatorilor sunt formate din pachete de comunicare – credit / minute / sms-uri, etc – pe perioada determinata. Ciclul de viata al produselor in aceasta categorie este mult mai redus decat in alte categorii, piata fiind foarte dinamica. Mai mult, consumatorul achizitioneaza fie credit de comunicare, fie abonamente la pretul standard, fara reduceri de pret,” declara Manuela Necula, CEO Ogilvy Group Romania.
In al doilea rand, este o problema legata de procedura. Campaniile COSMOTE castigatoare in categoria Telecomunicatii la ultimele doua editii ale festivalului au promovat aceleasi tipuri de servicii ca si cele inscrise la actuala editie si reincadrate in categoria Promotii.” – a adaugat Manuela Necula.
Consideram ca, prin aceasta decizie, comitetul de organizare EFFIE 2009 a schimbat radical criteriile de incadrare in categoria Telecomunicatii. Daca s-a dorit corectarea unor eventuale erori perpetuate in ultimii doi ani, acest lucru ar fi trebuit comunicat inainte de inceperea inscrierilor. Este o scapare care a dus unul dintre cei mai dinamici jucatori din domeniul Telecom din Romania, precum si grupul Ogilvy, in imposibilitatea de a oferi juriului optiunea de a aprecia eficienta campaniior desfasurate pe parcursul anului 2008.”
Prin aceste declaratii nu dorim sa contestam ideea festivalului EFFIE, de care suntem foarte legati, dar suntem convinsi ca numai printr-o discutie deschisa, in cadrul industriei, acest festival va putea da cu adevarat masura eficientei comunicarii in Romania” a precizat CEO-ul grupului Ogilvy.
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.