Construirea Muller Fantasy World

Graffiti BBDO a realizat campania TV de lansare in Romania a brandului german de lactate Müller. Agentia a conceput o campanie care ofera mai mult decat obisnuita lectie de sanatate, destinata celor care cauta o experienta speciala, nu doar calitatile de baza ale unui iaurt (care trebuie sa fie natural si sanatos).

Conceptul creativ al campaniei deriva din „Lumea Müller”. Spotul TV „Fantasy” vorbeste despre placerea de a te lasa condus de simturi intr-un loc in care iaurtul, fructele, ciocolata si mierea te inconjoara. „Am vrut imposibilul, am vrut sa convertim sinestezic o experienta gustativa intr-una vizuala “, a declarat Adrian Docea, Strategic Planner Graffiti BBDO.

Dupa o luna de pregatiri, pe platou s-au aglomerat kilograme de fructe, un DOP, Predrag Dubravcic, o cantitate enorma de cereale, poliester modelat in diferite forme si peisaje. De asemenea, pe platou mai erau o barca de lemn imensa, doua barcute de lemn mai mici, cateva cascade, foarte mult iaurt Muller, iarba, bazine, etc.

S-au filmat timp de doua zile fructe, machete, o actrita, o barca de lemn, cascade de iaurt si miere, ziduri de ciocolata si copaci de cereale cu ajutorul a multe role de film. Intre timp, la studioul de sunet s-a inceput lucrul.

A fost compus echivalentul audio al povestii – dreamy, airy, magical, digital. Apoi, materialul a plecat la Multimedia Est unde timp de doua saptamani s-au lipit fructele zburatoare de raurile de iaurt.

S-au curatat crome, s-au legat peisaje de cascade si a fost ceruta pictura digitala lui Fred Tribolet (matte painting artist din Franta). In ceea ce priveste 3D-ul,  Cezar Ionescu a ajutat cu balonul/zmeura zburatoare si alte masinarii pe care apoi le-au bagat in Flame pentru insailat.

Spotul si celelalte materiale care compun lansarea Müller sunt rezultatul unei digestii strategice, creative si de productie de aproape 9 luni. Ma bucur ca s-a inteles necesitatea duratei de un minut a spotului, lucru rarisim in Romania, povesteste  Ema Prisca, Creative Director Graffiti BBDO.

Lucrul la acest spot a fost un proces complex care a durat mai mult de o luna. Campania contine, pe langa TV, instore branding si sampling la raftul de produse Müller.