Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Construirea Muller Fantasy World
Graffiti BBDO a realizat campania TV de lansare in Romania a brandului german de lactate Müller. Agentia a conceput o campanie care ofera mai mult decat obisnuita lectie de sanatate, destinata celor care cauta o experienta speciala, nu doar calitatile de baza ale unui iaurt (care trebuie sa fie natural si sanatos).
Conceptul creativ al campaniei deriva din „Lumea Müller”. Spotul TV „Fantasy” vorbeste despre placerea de a te lasa condus de simturi intr-un loc in care iaurtul, fructele, ciocolata si mierea te inconjoara. „Am vrut imposibilul, am vrut sa convertim sinestezic o experienta gustativa intr-una vizuala “, a declarat Adrian Docea, Strategic Planner Graffiti BBDO.
Dupa o luna de pregatiri, pe platou s-au aglomerat kilograme de fructe, un DOP, Predrag Dubravcic, o cantitate enorma de cereale, poliester modelat in diferite forme si peisaje. De asemenea, pe platou mai erau o barca de lemn imensa, doua barcute de lemn mai mici, cateva cascade, foarte mult iaurt Muller, iarba, bazine, etc.
S-au filmat timp de doua zile fructe, machete, o actrita, o barca de lemn, cascade de iaurt si miere, ziduri de ciocolata si copaci de cereale cu ajutorul a multe role de film. Intre timp, la studioul de sunet s-a inceput lucrul.
A fost compus echivalentul audio al povestii – dreamy, airy, magical, digital. Apoi, materialul a plecat la Multimedia Est unde timp de doua saptamani s-au lipit fructele zburatoare de raurile de iaurt.
S-au curatat crome, s-au legat peisaje de cascade si a fost ceruta pictura digitala lui Fred Tribolet (matte painting artist din Franta). In ceea ce priveste 3D-ul, Cezar Ionescu a ajutat cu balonul/zmeura zburatoare si alte masinarii pe care apoi le-au bagat in Flame pentru insailat.
Spotul si celelalte materiale care compun lansarea Müller sunt rezultatul unei digestii strategice, creative si de productie de aproape 9 luni. Ma bucur ca s-a inteles necesitatea duratei de un minut a spotului, lucru rarisim in Romania, povesteste Ema Prisca, Creative Director Graffiti BBDO.
Lucrul la acest spot a fost un proces complex care a durat mai mult de o luna. Campania contine, pe langa TV, instore branding si sampling la raftul de produse Müller.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.