Graffiti BBDO a realizat campania TV de lansare in Romania a brandului german de lactate Müller. Agentia a conceput o campanie care ofera mai mult decat obisnuita lectie de sanatate, destinata celor care cauta o experienta speciala, nu doar calitatile de baza ale unui iaurt (care trebuie sa fie natural si sanatos).
Conceptul creativ al campaniei deriva din „Lumea Müller”. Spotul TV „Fantasy” vorbeste despre placerea de a te lasa condus de simturi intr-un loc in care iaurtul, fructele, ciocolata si mierea te inconjoara. „Am vrut imposibilul, am vrut sa convertim sinestezic o experienta gustativa intr-una vizuala “, a declarat Adrian Docea, Strategic Planner Graffiti BBDO.
Dupa o luna de pregatiri, pe platou s-au aglomerat kilograme de fructe, un DOP, Predrag Dubravcic, o cantitate enorma de cereale, poliester modelat in diferite forme si peisaje. De asemenea, pe platou mai erau o barca de lemn imensa, doua barcute de lemn mai mici, cateva cascade, foarte mult iaurt Muller, iarba, bazine, etc.
S-au filmat timp de doua zile fructe, machete, o actrita, o barca de lemn, cascade de iaurt si miere, ziduri de ciocolata si copaci de cereale cu ajutorul a multe role de film. Intre timp, la studioul de sunet s-a inceput lucrul.
A fost compus echivalentul audio al povestii – dreamy, airy, magical, digital. Apoi, materialul a plecat la Multimedia Est unde timp de doua saptamani s-au lipit fructele zburatoare de raurile de iaurt.
S-au curatat crome, s-au legat peisaje de cascade si a fost ceruta pictura digitala lui Fred Tribolet (matte painting artist din Franta). In ceea ce priveste 3D-ul, Cezar Ionescu a ajutat cu balonul/zmeura zburatoare si alte masinarii pe care apoi le-au bagat in Flame pentru insailat.
Spotul si celelalte materiale care compun lansarea Müller sunt rezultatul unei digestii strategice, creative si de productie de aproape 9 luni. Ma bucur ca s-a inteles necesitatea duratei de un minut a spotului, lucru rarisim in Romania, povesteste Ema Prisca, Creative Director Graffiti BBDO.
Lucrul la acest spot a fost un proces complex care a durat mai mult de o luna. Campania contine, pe langa TV, instore branding si sampling la raftul de produse Müller.
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.