De ce clientii nu ne plac? | Show me the money…NOW | Despre sansa si criza catalizatoare | Mestesugul de BTL | Product placement-ul, un viitor alternativ al comunicarii?
Cohn&Jansen comunica online pentru Poiana
Componenta online a “Campaniei pentru o zi de maine mai frumoasa” – www.alegepoiana.ro – a fost lansata de divizia interactiva a agentiei Cohn&Jansen.
Site-ul are atat rol functional – oferind una dintre variantele de participare la promotie, cat si rol de imagine pentru brandul Poiana.
Ca intreaga campanie, site-ul a trecut prin doua faze. Prima – de teasing, in care accentul s-a pus pe crearea unor asteptari din partea publicului prin intrebarea “Ce ti-ar face ziua de maine mai frumoasa?”. Apoi, faza a doua a insemnat lansarea, in prima parte a lunii octombrie, a site-ului de campanie, al carui scop este de a atrage cat mai multi alegatori de partea canditatului Poiana.
De la inceput, site-ul a fost gandit ca locul central in care se aduna toate informatiile despre campanie, modelul urmarit fiind chiar site-urile de campanie electorala: exista o “Harta a Dorintelor” ce urmareste numarul de voturi (dorinte) trimise din fiecare judet prin intermediul site-ului; rubrica “Voturi pentru o zi de maine mai frumoasa” indica numarul de tablete Poiana vandute de la inceputul promotiei; iar spotul aflat pe homepage functioneaza ca o platforma electorala.
O mare parte dintre dorintele participante sunt publice, afisate pe site. Daca cineva crede ca toti oamenii isi doresc doar masini, bani sau case, dorintele inscrise in “Campania pentru o zi de maine mai frumoasa” sunt dovada ca nu e asa. De altfel, sectiunea “Ce-si doresc altii” este cea mai vizitata pagina a site-ului, dupa formularul de inscriere. Dorintele pot primi note, iar cele mai populare sunt grupate separat.
www.alegepoiana.ro este genul de site in care forma urmeaza functia. Am avut nevoie de un site simplu, intuitiv, dar care sa si transmita valorile Poiana. Cifrele de trafic ne valideaza strategia: timp mediu pe site de peste 7 minute si bounce rate de sub 14%, in conditiile in care pe alegepoiana.ro au ajuns peste 35.000 de vizitatori unici. Toate cifrele sunt in crestere sustinuta si sunt convins ca pana la sfarsitul campaniei trendul se va pastra.” spune Online Managerul Alexandru Borsan.
Echipa care a realizat Campania pentru o zi de maine mai frumoasa
Din partea Kraft Foods Romania:
Cristina Mosteanu – Marketing Manager Confectionaries&Biscuits; Andreea Cotlarciuc, Senior Brand Manager Poiana & Milka; Ana Maria Stan – Assistant Brand Manager Poiana.
Din partea Cohn&Jansen:
Alina Tudose – Strategic Planner; Cristina Jansen – Client Service Director; Andrei Cohn – Director de Creatie; Alexandru Borsan – Online Manager, “Harald” Andrei Ignat – Copywriter; Liviu Avasiloiei – Web Designer; Alexandra Visan – Programator.
Marketing sportiv
Sportul nu mai este demult doar o activitate necesara pentru mentinerea sanatatii organismului. Este o afacere. De fapt, monetizarea activitatii sportive si a imaginii celor implicati este un business.
Bojan Spasic
Nu are un slogan la care sa tina. Stilul sau de viata este unul hedonist. Este Bojan Spasic, Senior Art Director la Friends Advertising. 24 de ore din viata sa arata asa cum el insusi le-a desenat pentru Strategic.ro.
Vezi alte editoriale
De ce clientii nu ne plac?
Unul din lucrurile pe care il tot repet clientilor este sa nu mai presupuna ca lumea este asa cum si-o imagineaza ei. Si totusi, de multe ori mi se pare ca noi, in calitate de consultanti, facem aceeasi presupunere.
Obiectiv: 50.000 de vizitatori in primul an
Unde se intalnesc barbatii atrasi de competitie, o bere buna si … frumos? La MENFEST.
Campanie neconventionala pe suport conventional
In fiecare an, peste 12.000 de femei din Romania sunt victime ale violentei domestice. Asta inseamna ca undeva in Romania o femeie este abuzata de doua ori pe minut sau o data la 30 de secunde.
Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010
In 2009, 60% dintre companiile prezente pe plan local au lucrat cu buget zero pentru materialele promotionale, in timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. In acest caz, valoarea bugetului a variat intre 100.000 euro – 500.000 de euro.
PR Forum 2010
Ce noi provocari si oportunitati aduce anul 2010, ce functioneaza si, mai ales, ce NU mai functioneaza in contextul actual, dar si ce solutii viabile intrevad specialistii din industria de PR locala sunt doar cateva din subiectele incrise pe agenda celei de-a patra editii PR Forum.
Elena Gita
13.12.2009 13:38
Buna ziua distinsilor domni,ma numar printre cei care consuma poiana si am trimis doua persoane din casa pe adresa de e-mail indicata de dvs. acel nr din interiorul ambalajelor.Extragerea a avut loc pe 27 noiembrie dar eu abia pe 13 dec. mi am adus aminte si am intrat sa vad daca exista o lista cu ,cistigatorii dar nu am gasit.Sa nu-mi spuneti ca ati trimis e-mail la unii sau unele, sau ati telefonat pt ca nu va cred , mai degraba cred varianta ca va-ti folosit de asta sa faceti vinzare la produsele dvs.Va doresc numai bine si un craciun fericit alaturi de cei dragi.