Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Cohn&Jansen comunica online pentru Poiana
Componenta online a “Campaniei pentru o zi de maine mai frumoasa” – www.alegepoiana.ro – a fost lansata de divizia interactiva a agentiei Cohn&Jansen.
Site-ul are atat rol functional – oferind una dintre variantele de participare la promotie, cat si rol de imagine pentru brandul Poiana.
Ca intreaga campanie, site-ul a trecut prin doua faze. Prima – de teasing, in care accentul s-a pus pe crearea unor asteptari din partea publicului prin intrebarea “Ce ti-ar face ziua de maine mai frumoasa?”. Apoi, faza a doua a insemnat lansarea, in prima parte a lunii octombrie, a site-ului de campanie, al carui scop este de a atrage cat mai multi alegatori de partea canditatului Poiana.
De la inceput, site-ul a fost gandit ca locul central in care se aduna toate informatiile despre campanie, modelul urmarit fiind chiar site-urile de campanie electorala: exista o “Harta a Dorintelor” ce urmareste numarul de voturi (dorinte) trimise din fiecare judet prin intermediul site-ului; rubrica “Voturi pentru o zi de maine mai frumoasa” indica numarul de tablete Poiana vandute de la inceputul promotiei; iar spotul aflat pe homepage functioneaza ca o platforma electorala.
O mare parte dintre dorintele participante sunt publice, afisate pe site. Daca cineva crede ca toti oamenii isi doresc doar masini, bani sau case, dorintele inscrise in “Campania pentru o zi de maine mai frumoasa” sunt dovada ca nu e asa. De altfel, sectiunea “Ce-si doresc altii” este cea mai vizitata pagina a site-ului, dupa formularul de inscriere. Dorintele pot primi note, iar cele mai populare sunt grupate separat.
www.alegepoiana.ro este genul de site in care forma urmeaza functia. Am avut nevoie de un site simplu, intuitiv, dar care sa si transmita valorile Poiana. Cifrele de trafic ne valideaza strategia: timp mediu pe site de peste 7 minute si bounce rate de sub 14%, in conditiile in care pe alegepoiana.ro au ajuns peste 35.000 de vizitatori unici. Toate cifrele sunt in crestere sustinuta si sunt convins ca pana la sfarsitul campaniei trendul se va pastra.” spune Online Managerul Alexandru Borsan.
Echipa care a realizat Campania pentru o zi de maine mai frumoasa
Din partea Kraft Foods Romania:
Cristina Mosteanu – Marketing Manager Confectionaries&Biscuits; Andreea Cotlarciuc, Senior Brand Manager Poiana & Milka; Ana Maria Stan – Assistant Brand Manager Poiana.
Din partea Cohn&Jansen:
Alina Tudose – Strategic Planner; Cristina Jansen – Client Service Director; Andrei Cohn – Director de Creatie; Alexandru Borsan – Online Manager, “Harald” Andrei Ignat – Copywriter; Liviu Avasiloiei – Web Designer; Alexandra Visan – Programator.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.
Elena Gita
13.12.2009 13:38
Buna ziua distinsilor domni,ma numar printre cei care consuma poiana si am trimis doua persoane din casa pe adresa de e-mail indicata de dvs. acel nr din interiorul ambalajelor.Extragerea a avut loc pe 27 noiembrie dar eu abia pe 13 dec. mi am adus aminte si am intrat sa vad daca exista o lista cu ,cistigatorii dar nu am gasit.Sa nu-mi spuneti ca ati trimis e-mail la unii sau unele, sau ati telefonat pt ca nu va cred , mai degraba cred varianta ca va-ti folosit de asta sa faceti vinzare la produsele dvs.Va doresc numai bine si un craciun fericit alaturi de cei dragi.