Cohn&Jansen a realizat campania pentru candidatul Poiana

Agentia Cohn&Jansen a dezvoltat si implementat cea mai recenta campanie Poiana. In elaborarea campaniei agentia a pornit de la a se intreba ce-si doresc oamenii cu adevarat si ce primesc ei de fapt de la cele mai multe dintre promotiile de pe piata.

Primele constatari au aratat ca multe dintre departamentele de marketing isi imagineaza ca oamenii isi doresc de regula masini, case sau bani, pe cand multi dintre ei sunt preocupati mai degraba de sanatate, si-ar dori sa calatoreasca ori sa-si petreaca mai mult timp cu familia sau cei dragi.”, declara Alina Tudose, Strategic Planner Cohn&Jansen.

Poiana a decis o abordare mult mai personala, incercand sa afle mai exact care sunt dorintele romanilor, ce-i bucura si ce-i emotioneaza. Asa ca a inceput prin a realiza un studiu pe un esantion reprezentativ al populatiei, participantii fiind intrebati ce le-ar face ziua de maine mai frumoasa. Raspunsurile au fost diverse, dar majoritatea – peste 53% dintre cei chestionati – considera ca lucrurile simple sunt cele care reusesc sa-i faca sa se simta mai bine, inseninandu-le ziua. O pisica persana, un curs de echitatie, reintalnirea dupa multa vreme cu un prieten vechi sau o excursie in Thailanda sunt doar cateva dintre raspunsurile din cadrul studiului – lucruri simple, foarte personale, care i-ar bucura pe romani (e drept, au fost si voci care au exprimat dorinte mai mult decat personale, precum “o blonda” sau “masina prietenului”, dar cu toata bunavointa si marinimia de care poate da dovada, Poiana se vede in imposibilitatea de a le indeplini…).

Aceeasi abordare a fost folosita si pentru prima parte a campaniei, cea de teasing, constand intr-un spot realizat sub forma unui vox populi, machete de presa cu concluzii ale studiului national, precum si panotaj stradal – toate fiind sustinute de site-ul de campanie, alegepoiana.ro.

Poiana a ascultat toate aceste dorinte, “culese” in perioada de teasing a campaniei, si a hotarat sa le indeplineasca, anuntandu-si  candidatura in alegeri, prin “Campania pentru o zi de maine mai frumoasa”.

Conceptul conceptul creativ al promotiei a capatat o si mai pregnanta tenta electorala, pe langa sloganul folosit deja – “Alege Poiana! Fa-ti ziua mai frumoasa!”.

Pana pe 30 noiembrie, oricine alege Poiana are sansa de a-si vedea dorinta implinita daca trimite codul unic din interiorul ambalajului prin SMS, pe site, prin e-mail sau prin posta.

Promovarea campaniei electorale a candidatului Poiana se desfasoara prin doua spoturi TV, doua spoturi radio, flyere, dar si materiale de promovare in magazine si postere in trenurile de metrou.

Echipa care a realizat “Campania pentru o zi de maine mai frumoasa”:

Din partea Kraft Foods Romania:

Cristina Mosteanu – Marketing Manager Confectionaries&Biscuits
Andreea Cotlarciuc, Senior Brand Manager Poiana & Milka
Ana Maria Stan – Assistant Brand Manager Poiana

Din partea Cohn&Jansen:

Alina Tudose – Strategic Planner
Cristina Jansen – Client Service Director
Andrei Cohn – Director de Creatie si regizorul spoturilor
“Harald” Andrei Ignat – Copywriter
Alex Stanciu – Art Director
Gina Dinica si Arina Stoenica – Account Executive