Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Cocalarul ca target
Cocalarii sunt multi. Intrebarea este: e de bine sau de rau? Logica omului de marketing spune ca trebuie sa vinzi cat mai mult la cat mai multi oameni. Logica omului de agentie este sa faca un produs creativ cat mai frumos si mai inteligent.
Si de aici tensiunea care e mai mare sau mai mica in functie de categoria de produse/servicii pe care o luam in considerare. Daca vand bere la pet si clientul si agentia pot arata linistiti cocalarul.
Daca vand bere mainstream dar vreau sa o fac o comunicare premium-caci nu e asa, poate prind si niste oameni dintr-un segment superior, incepe sa apara disonanta.
Dar cel mai interesant este cand crezi ca brandul tau este premium ( pret, distributie selectiva) si ai o imagine idealizata asupra targetului tau. Daca produsul meu e premium nu asa ar trebui sa fie si targetul?
Nu e asa ca e o dilema des intalnita? Si cum nu se poate schimba produsul decat daca vrei sa ai abibas sau panasoanic si nici oamenii care il cumpara decat daca astepti niste decenii sa se schimbe mentalitatile, atunci ai o solutie simpla.
Si anume,sa-ti schimbi perceptia asupra targetului. Pentru ca si banii lui sunt buni. In multe cazuri chiar mai multi decat ai altor categorii mai fine.
Stiu. Suna revoltator ce spun mai ales cand un post de radio face o campanie anti-mitocanie. Pe de alta parte ce este mai grav : sa fii ipocrit sau sa inchizi pravalia ?
Mai ales anul acesta, trebuie sa ne raportam corect la oamenii pe care vrem sa ii atingem. Nu sunt niste feti frumosi sunt doar oameni.mai buni sau mai rai, mai stilati sau mai putini stilati. Si sunt cei care sustin economia prin actul cumpararii desi sunt niste nasoi si nu ai vrea sa sa zbori cu ei in acelasi avion.
Deci dragi clienti si colegi, sa strambam mai putin din nas caci Plesu si Patapievici sunt cam putini pe aici.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.