Cel mai Itsy suc cu cel mai Bitsy fruct

Campanie de lansare Prigat Itsy Bitsy: Cel mai Itsy suc cu cel mai Bitsy fruct
Client: PepsiAmericas, Itsy Bitsy
Echipa: Stefan Vasilachi – director de creatie GMP, Cosmin Ezaru – Senior Art Director, Ioana Munteanu   – Senior Copywriter, Radu Teodorescu – AV Production Manager, Valentin Nastase –  Graphic Designer, Andreea Nemens  - Group Account Director, Denisa Popescu – Account Manager, Ioana Tomescu  - Senior Client Service Executive.
Perioada: iunie – iulie 2009

Obiective

Lansarea si comunicarea noului produs pentru copii, Prigat Itsy Bitsy, marcheaza doua premiere de marketing. Este pentru prima oara cand un brand de media se extinde in zona bunurilor de larg consum lansand un produs alimentar si este pentru prima oara cand Prigat lanseaza un produs pentru copii. Produsul rezultat din acest parteneriat reuneste valorile celor doua branduri – este un suc cu 100% fruct, sanatos, natural, bun, potrivit pentru copii si creativ. Campania de comunicare si-a propus sa transmita toate aceste valori.

Strategie si plan

Lumea Itsy Bitsy lasa copiilor imaginatia libera, este locul unde copiii sunt incurajati sa se exprime si in care invata jucandu-se. Itsy Bitsy reprezinta pentru copii “cel mai tare loc de joaca”, iar pentru parinti un “mediu sanatos pentru copiii lor”.

Prin parteneriatul cu Prigat valorile si universul Itsy Bitsy sunt transpuse intr-un suc pentru copii cu 100% fruct, in care se reflecta creativitatea prin cele 5 combinatii neobisnuite de fructe: portocale + mandarine, piersici + biscuiti, zmeura + banane + miere, struguri + sfecla rosie + banane + miere, fructe exotice + morcov.

Lansarea sucului a fost comunicata printr-un eveniment de lansare la care au participat toate personajele din lumea Itsy Bitsy pentru a le aduce copiilor primul produs alimentar care respecta valorile radioului. Spotul TV vorbeste despre creativitatea si imaginatia copiilor proiectate in modul in care se face sucul de fructe Prigat Itsy Bitsy.

Toate materiale dezvoltate – trade, POSMs, HoReCa respecta aceeasi linie: creativitatea copiilor trebuie intretinuta si incurajata. Interactivitatea acestor materiale le transforma in motive noi de joaca pentru copii la punctele de contact cu produsul.