Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Ce cauta brandurile in retele sociale?
Am citit de curand un studiu care printre multe chestii misto avea si o intrebare care da (mult) de gandit. Intrebarea suna asa: “ ce faceti cand aveti 15 minute libere?”.
De departe, primul raspuns ca pondere spunea : “ imi controlez contul dintr-o retea sociala”, iar in primele 5 raspunsuri nu aparea deloc idea de “caut informatii”.
Pentru mine concluzia e simpla, cand oamenii au un moment de pauza, cauta cu aviditate relaxarea. Pare o concluzie de bun simt si cu toate astea a integra retele sociale in mixul unei comunicari comerciale, este ultima moda in publicitate.
Daca brandul x nu are cont pe facebook e nasol. Nu comunica pe twitter, este uncool, nu se vinde in secondlife, scad vanzarile clar. Si exemplele pot continua.
Retelele sociale sunt foarte ofertante. Intrebarea este pentru cine. Pentru oameni ? Cu siguranta da, pentru ei este varianta moderna a ideii de socializare fastfood. Dar este un beneficiu.Unul clar si direct tangibil.
Pentru branduri? Si aici incepe distractia. Cei care vor sa faca un punct de contact oriunde exista un petic de posibila comunicare, spun ca da, aici este viitorul brandurilor. Reformulez: Cel mai intim loc ( un fel de ultima frontiera) unde un individ vrea sa petreaca sfertul sau de ora liber, este Mecca moderna a brandurilor.
Pentru cei care inca nu inteleg: fenomenul retelelor sociale a aparut tocmai ca o forma de escape fata de lumea cotidiana , da, aceea in care brandurile si comunicarea comerciala abunda la orice pas.
Lumea retelelor sociale este despre relaxare nu despre actul de cumparare sau experienta de brand. Este despre experienta mediata ( via virtual) cu alti oameni.
Brandurile care vor sa fie vocale prin ele insele in aceasta lume un vor obtine nimic decat rejection. Rejection care se poate prelungi cu usurinta si in humea reala dar si in lumea retelei in functie de popularitatea celui in cauza in respectiva retea.
Altfel spus, retelele sociale pentru brandurile (pera) vocale pot fi un urias bumerang.
Prin urmare, orice brand care considera o retea sociala ca pe un vehicul clasic din planul media si-o va lua in bot. Rau.
Dragi manageri de branduri, daca tot vreti in retele sociale invatati regulile care le guverneaza si cautati nu o retea cu multi useri ci useri populari din retele populare. Si cu un PR destept ii puteti transforma pe acesti useri populari in avocatii brandului vostru.Vorba reclamei, acesti avocati sunt priceless.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.
Claudia
11.05.2009 09:29
Salut!
Ce fain!
Re: “ii puteti transforma pe acesti useri populari in avocatii brandului vostru.Vorba reclamei, acesti avocati sunt priceless” – acei “evangelists” de care vorbea Guy Kawasaki (tradus la noi drept “evanghelisti”, eu as zice “propovaduitori”, pentru a pastra ideea de “propaganda pentru ceva in care crezi”).