Ce-ar face Dorel?

Pe la crestinii americani se plimba vorba “what would Jesus do?” ca un fel de indrumar pentru copiii inca fara discernamant intr-ale binelui si raului.

Baietii de la SouthPark au dezvoltat o varianta mai interesanta in “what would Brian Boitano do?”, determinandu-l pe patinatorul de origine candiana sa creeze un dans pe melodia acestei intrebari.

La noi, s-ar potrivi foarte bine varianta “ce-ar face Dorel?”Dorel e baiatul ala din reclamele de la Unirea care e obiectul glumelor nesarate ale prietenilor grobieni si care, in final, isi scoate parleala parfumandu-i cu aroma de sobolan mort si tinandu-i in frig o noape in vreme ce el se bucura de nurii unei colege proletare.

Dorel are cam 25 de ani, e palmas (muncitor cu palma), ii plac fetele, lucreaza ca sa poata sa plateasca chiria si sa-si ia o bere/ sau un vinars tare. Cam aici se opresc cunostintele noastre despre Dorel.

Lui Dorel i se adreseaza produse cu marja de profit scazuta – bere ieftina, caramele la punga fara invelitoare, ciocolata care nu are dreptul sa fie numita ciocolata ci tableta.

Si tot despre Dorel se presupune ca nu stie sa evite publicitatea pentru ca e platit putin deci trebuie ca e prost. Deci nu se pierde multa vreme pentru planificari sofisticate de media.

Acum, pe Hi5 sunt 3 milioane de utilizatori. 2% dintre ei sunt oameni pe care industria de marketing i-ar considera audiente dorite – restul sunt Dorei si Dorele, fete si baieti care se fotografiaza in camere cu Rapirea din Serai pe perete, cu sobe de teracota in background, cu doze de Rexona pe recamier.

In general sunt anulati cu terminologia cocalari si pitzipoance. Rapirea din Serai? Ce nulitati. Rexona ca bibelou? Ce dobitoci. Interesant insa este ca pitzipoancele si cocalarii cvadrupleaza page view-urile pe HI5, ceea ce inseamna ca stiu sa navigheze.

Folosesc camere digitale, webcamuri, si camerele telefoanelor ceea ce inseamna ca au toate acest deviceuri si stiu cum sa le foloseasca. Stiu cum sa descarce fisiere, sa le incare pe site.

Majoritatea stiu cum sa manipuleze imagini, sa adauge text si decoratiuni peste pozele descarcate (eu cunosc multi oameni de marketing care habar nu au cum sa insereze fotografii in ppt).

Acesti Dorei si Dorele, au conturi pe youtube unde incarca video loguri, raspunsuri video la spoturi cElEbre.

Asadar, ma gandesc ca ar fi bine ca atunci cand ne planificam media numai pe blogurile cElEbre, site-urile mainstream, comunitatile spalate si nisa, forumurile cunoscute si acceptate, ar fi bine sa ne intrebam “ce ar face Dorel?”

Posibil sa ramanem cu alt fel de media plan.