Care suporturi media sunt cele mai ecologice?

Ar trebui sa definim ce inseamna ecologic: ecologic este atunci cand un obiect sau o actiune nu dauneaza mediului inconjurator.

Suporturile media, cele conventionale, adica televiziunea, radioul, printul, outdoorul si internetul, atunci cand sunt folosite ca suport pentru mesajele publicitare intervin si ele asupra mediului inconjurator si de aceea este important sa le analizam si din acest punct de vedere.

As vrea sa stabilim o scala pentru a defini amprenta de carbon, adica cat de ‘eco friendly’ sunt canalele media analizate: 1 pentru cel mai mic impact asupra mediului, adica o amprenta de carbon mica si 5 pentru maxim.

Amprenta de carbon este definita ca emisia de gaze de sera cauzate direct sau indirect de un individ, o organizatie sau un produs.

Sa le luam deci pe rand:

Televiziunea -consuma curent si astfel s-ar incadra aproximativ la nivelul 3. Asta pentru ca produce si deseuri, insemnand casetele de emisie.

Radioul- consuma si el curent dar intr-o masura mai mica comparativ cu televiziunea, deci l-as clasa pe 2, pentru ca materialul publicitar se livreaza de cele mai multe ori pe suport virtual, neexistand un suport electronic care ulterior sa devina deseu.

Printul - hartia care dupa publicare nu se recicleza ma face sa-l consider ca avand o amprenta de carbon maxima, adica 5.

Outdoor-ul – hartia sau poliplanul care se folosesc ca suport nu se recicleaza decat intr-o masura mica, mai mare decat la ziare pentru ca procesul este controlat de furnizor si nu ajunge sa depinda de responsabilitatea fiecarui cititor, ca in cazul printului. L-as situa astfel pe scara emisiei de gaze de sera pe nivelul 4.

Internetul –  consuma curent, dar intr-o masura mai mica decat radioul, suportul publicitar este 100% virtual, neexistand pierderi. De aceea i-as da cel mai mic indice, si anume 1.

Cred ca va veni o zi, cat de curand, cand vom lua in considerare atunci cand vom defini media mix-ul, alaturi de considerente cantitative si calitative si implicatiile pe care aceste suporturi le au asupra mediului.

Si asta nu pentru demers in sine, ci pentru asocierile pe care consumatorul le poate face intre valorile brandului promovat si canalul media care livreaza mesajul. Daca canalul media nu respecta mediul, acest lucru se va rasfrange asupra brandului.