Campanie neconventionala pe suport conventional

In fiecare an, peste 800.000 de femei din Romania sunt victime ale violentei domestice. Asta inseamna ca undeva in Romania o femeie este abuzata de doua ori pe minut sau o data la 30 de secunde.

Practic in jurul acestei statistici graviteaza campania gandita de McCannErickson

Unul dintre clientii agentiei, Asociatia pentru Promovarea Femeii din Romania, a fost prima organizatie care impreuna cu un grup de avocati, procurori si judecatori a realizat un proiect de lege pe violenta domestica ce a fost prezentat reprezentantilor Parlamentului si a devenit lege – 217/2003.
APFR este totodata prima organizatie care a infiintat o linie telefonica de criza, “Telefonul Albastru” (0256.293.203) pentru femei victime ale violentei in familie si abuzului sexual, in judetul Timis si in partea de vest a Romaniei.

Poate cineva sa spuna cu mana pe inima ca nu stie nici un caz de violenta domestica? Greu de crezut, in Romania de azi. Majoritatea covarsitoare a romanilor se declara impotriva unui astfel de comportament. Raportam insa aceste cazuri? Mai degraba nu. Prin campaniile noastre, vrem sa dam un exemplu societatii si sa ii determinam pe oameni – atat pe victime cat si pe martorii acestor abuzuri – sa ia atitudine. Noi am facut primul pas in momentul in care am infiintat Telefonul Albastru. Sper ca romanii sa inteleaga importanta unui astfel de instrument. El nu se rezuma la o simpla raportare ci oferim atat consiliere psihologica cat si sprijin real victimelor violentei domestice”, spune Adela Dinu, director executiv APFR.

Cu ajutorul McCann Erickson Romania, APFR a dezvoltat mai multe campanii de educare cu privire la violenta domestica.

Cea mai recenta aduce in prim plan faptul ca un act de violenta se intampla o data la 30 de secunde, folosindu-se de formatul cel mai popular de 30 de secunde al unui spot publicitar.

Agentia a redat acest lucru prin inserarea unor imagini de femei abuzate la finalul fiecare spot de 30 de secunde dintr-un calup publicitar.

Practic a folosit intr-un mod neconventional un mediu conventional.
Primul flight al campaniei a fost in septembrie/octombrie anul trecut, si s-a axat in special pe televiziunile din zona Timisoarei, unde activeaza APFR.

Update: Al doilea flight la nivel national pe TV si radio a demarat pe 29 martie.