Campanie Fabryo de un milion de euro

Fabryo Corporation deruleaza incepand cu 15 mai o campanie integrata de comunicare, prin care invita utilizatorii sa descopere universul culorilor Savana.

Campania aduce in prim-plan vopseaua superlavabila colorata pentru interior Savana si finisajul de lux Savana SIDEF si beneficiaza de sustinere integrata: TV, internet, presa scrisa, OOH si on trade.

Investitia totata a proiectului se ridica la peste 1 milion de euro, incluzand atat campania integrata de trade si marketing, cat si instalarea unui numar de peste 150 de masini de colorat noi, numai de la inceputul anului.

Fabryo detine in acest moment cea mai extinsa retea de colorare din tara, cu un sistem performant de colorare; cele 600 de masini de nuantat din magazinele partenere reprezinta o parte importanta a investitiilor in piata, peste 150 fiind instalate in acest an”, declara Aliz Kosza, Director General Executiv al Fabryo Corporation.

Prin campania ‘Savana Culoare’, vizam o crestere de minimum 20% in categoria de color-mixuri Savana”, a adaugat Aliz Kosza

Utilizatorii si constructorii au la dispozitie peste 1000 de nuante de vopsea, care pot fi obtinute folosind sistemul computerizat de colorare Savana, aflat in 600 de puncte, in magazinele de specialitate partenere.

Savana recomanda Culorile Anului 2010, o gama compusa din cele mai expresive zece culori din paletarul Savana, alese cu atentie de designeri si artisti pentru a crea o atmosfera relaxanta si optimista in fiecare casa. Rosu Burgund, Rosu Savana, Perfect Orange, Gri Otel, Albastru Indigo, Vanilla Crem, Liliac Proaspat, Verde Fistic, Secret Rose si Galben Floarea Soarelui sunt nuantele care formeaza colectia Savana 2010.

Am ales sa aducem culoarea in atentia utilizatorilor, pe de o parte pentru ca este un element esential in zugravirea unei locuinte, pe de alta parte pentru ca am avut in vedere potentialul pe care il are acest segment de business in consolidarea brandului Savana, care a inregistrat o crestere medie de peste 25% de la an la an, castigand notorietate si cota de piata”, declara Stefan Teodorescu, Director de Marketing Fabryo.

Am plecat de la personalitatea marcii Savana, care este dinamica si inovatoare si am creat o campanie complexa in jurul culorilor si design-ului expresiv”, declara Robert Tiderle, General Manager Papaya Advertising.

Mesajul pe care trebuie sa il retina utilizatorul este ca Savana iti face alegerea usoara si iti aduce cat mai aproape cele mai bune solutii decorative.”

Un instrument important in desfasurarea campaniei il reprezinta site-ul dedicat www.savanaculoare.ro.

Aici, utilizatorii pot accesa informatii utile despre culori, tendintele deco si produsele Savana si au posibilitatea sa aleaga nuanta dorita din paletarul electronic, sa calculeze pretul, sau sa identifice cel mai apropiat centru de colorare Savana, de unde pot cumpara vopseaua in nuanta preferata.

Codurile de culoare corespunzatoare diferitelor nuante de vopsea sunt disponibile atat pe site, cat si in magazinele dotate cu sistem computerizat de colorare Savana, centrele de colorare putand fi recunoscute usor dupa semnalistica ‘Intra in lumea Savana!’

Echipa care a realizat campania ‘Savana Culoare’ este formata din Oana Robu – Brand Manager si Stefan Teodorescu – Director de Marketing Fabryo Corporation si Dana Stefan – Account Manager, Robert Tiderle – General Manager si Dan Samoila – Senior Art Director, de la Papaya Advertising.

Extra info

Din 2009, Fabryo este lider de piata si in volume vandute, cu o cota de peste 20%, conform datelor MEMRB. In ultimii trei ani, compania a inregistrat o crestere medie a cifrei de afaceri de 20%. Portofoliul companiei include vopsele, lacuri, emailuri, amorse si grunduri, comercializate sub marcile Savana, Innenweiss si Rost.

Compania detine cea mai mare platforma de productie de vopsele din Europa de Sud-Est, in urma unei investitii de peste 20 milioane de EUR, din 2006, pana in prezent. Actionar unic al Fabryo Corporation este fondul de investitii suedez Oresa Ventures.