BRAT lanseaza campania “BRAT da valoare publicitatii”

Biroul Roman de Audit al Tirajelor lanseaza astazi, printr-o conferinta de presa, campania de sustinere a titlurilor din presa scrisa auditate de organizatie si a site-urilor masurate de SATI ce se va desfasura pe o perioada de cateva luni.

Prima campanie de acest gen a BRAT se inspira dintr-una similara desfasurata de Biroul de Audit din Ungaria si, potrivit lui Silviu Ispas, presedinte BRAT, este ceva firesc pentru o astfel de orgnizatie sa isi comunice valorile si crezurile, asa cum procedeaza majoritatea la nivel international.

Campania BRAT se va derula timp de doua-trei luni si are ca target clientii de publicitate, agentiile de publicitate si institutiile statului care se ocupa de investitii in publicitate.

Arina Ureche, director general BRAT, afirma ca se lucreaza la acest proiect de comunicare de foarte mult timp, inca dinainte de aparitia crizei. Potrivit acesteia, campania isi propune sa sporeasca increderea investitorilor, o crestere procentuala a bugetelor de publicitate si isi propune sa explice avantajele investitiei corecte si informate in publicitate.

Campania va cuprinde machete publicate in presa auditata BRAT si bannere pe site-urile masurate de SATI, urmand ca, in a doua parte, sa lanseze o actiune de mailing direct catre agentii, clienti si institutiile statului.

Potrivit Arinei Ureche, doisprezece directori s-au implicat deja in campanie si au acceptat sa isi publice poza pe unul dintre printurile proiectului. Acestia sunt Adrian Tuluca (General Manager Propaganda), Bogdan Prajisteanu (Managing Director Mediaedge:cia), Cristian Mucichescu (Managing Director OMD), Dinu Teretean (Managing Director Media Planning Group), Gabrien Enache (Managing Director CO.GE.P), Maria Tudor (Managing Director Zenith Media), Marijana Popescu (Managing Director Media Today), Oana Petroff (Leader Mindshare Media), Octavian Popescu (Managing Director Initiative Media), Razvan Vrabiescu (Managing Director Aegis Media Central Services), Silviu Ispas (Managing Director ARBOmedia) si Stefan Iordache (Managing Director Starcom MediaVest Grup).

Conceptul campaniei pleaca de la problema identificata de Ispas ca fiind reducerea bugetelor de publicitate pe fondul crizei financiare. Astfel, campania vizeaza clientii de publicitate, in special directorii de marketing, care trebuie sa decida responsabil ce fac cu bugetele de media. In agentiile de publicitate, de partea cealalta, sunt vizati directorii generali, plannerii si directorii de strategie.

Una dintre interventii i-a apartinut lui Gruita Ienasoiu (Informatia Zilei, Satu Mare), care s-a plans de faptul ca presa locala este privata de publicitate.

Dragos Stanca, Managing Director F5, divizia new media a grupului Realitatea Catavencu, a accentuat importanta institutiilor statului si le-a criticat pentru faptul ca arunca bugete consistente din considerente “emotionale”, pe baza de prietenii. Potrivit acestuia BRAT trage un semnal in ceea ce priveste gestionarea fondurilor publice destinate publicitatii si isi doreste ca aceasta campanie sa fie una de constientizare pentru guvernanti, care sa ia decizii mai transparente.

Acesta este de parere ca, in cazul masuratorilor, cel mai mult sufera publicatiile foarte nisate, precum publicatiile de business, care sunt cel mai greu de auditat. Mai mult, Dragos Stanca a adaugat ca toti editorii seriosi trebuie sa faca parte din SATI.

In final Ispas a adaugat ca in Ungaria a avut loc un fenomen foarte placut pentru biroul de acolo cand, la finalul campaniei, mai multe titluri neauditate au apelat la serviciile biroului de audit unguresc.