Brandul de tara facut de Moga

Ca la fiecare 4 ani am intrat in perioada brandului de tara, pentru ca brandul de Romania este ca reducerile de sezon, se intampla programat si periodic. Si de fiecare data la final ramai cu senzatia nasoala ca tot ce era bun s-a dat deja.

Anul asta, prima icnire in saga brandului de tara este o initiativa muzicalo-virala-tactica. Muzicala pentru ca s-a angajat cel mai tare producator al tarisoarei noastre ca sa livreze un imn.

Virala pentru ca se spera ca acest imn va deveni un hit si se va raspandi de la sine prin inbox-urile potentialilor turisti care, atrasi de acordurile melodioase, vor da click imediat catre site-uri de booking si se vor imbarca cu destinatia Romania.

Tactic pentru ca nu reprezinta brandul/sloganul/conceptul creativ de tara per se, ci este o mini campanie de mini promovare a mini vacantei de mini vara 2009 si se mini lanseaza la mare de mini-sarbatoarea care este 1 mai. Sau cel putin asa am inteles din explicatiile furnizate de reprezentantul Ministerului insarcinat cu aceste chestiuni.

Nu am decat intrebari si dileme legate de aceasta prima etapa in recurentul proces de branding de tara: de ce avem nevoie de un imn, de ce il scrie Moga, de ce speram sa devina viral, de ce facem ceva pentru 1 mai, de ce se numeste land of choice -  joc extrem de ieftin de cuvinte, apropos, care nu spune nimic decat ca, asa cum preconizam intr-un articol mai vechi despre acelasi subiect, nimeni nu are habar ce sa spuna despre Romania deci o dau cotita cu exprimari vagi.

In plus am niste observatii de bun simt, zic eu, legate de initiativa. Nu neg abilitatea domnului Marius Moga de a livra hituri pe banda rulanta, ba din contra il vad ca pe un Timbaland autohton. Ce ma contrariaza este ideea de imn si de asemenea ideea de imn-hit care slaveste Romania si care ii are ca printre interpreti pe Gheorghe Zamfir.

E ca si cum ai cere unui blogger celebru – ca sa o dau intr-un domeniu la care zice-se ma pricep acum – sa scrie un articol laudativ despre un iaurt si sa il faca sa para sincer.

A doua chestiune care ma roade este unde se va emite acest imn si cum o sa ajunga el in topuri. Va cumpara Ministerul spatiu la MTV UK si MTV France?

O sa vorbeasca cineva de la Minister cu baietii de la VH1 sau alte canale muzicale cu reach? Ca doar nu o sa negociem, cum s-a mai facut in trecut o aparitie timorata la vreun show de dimineata pe RTL-ul de batranei, unde solistii promisului imn vor performa cu doua trei dansatoare golase intre canapele si cesti de cafea?

Ca sa fie hit, cantecul trebuie sa apara in heavy rotation la cateva posturi bune din afara. Cum o sa reuseasca Ministerul acest lucru in conditiile in care single-uri bunute de la noi n-au intrat nici macar in top 500 din strainatate (in afara de confuzantul “nu-mi raspunzi la semese” care ramane intre bizareriile mondiale inca neexplicate, dupa mine).

Nu in ultimul rand, dar ca ultima observatie, daca lansam acum sloganul Land of choice, de unde o sa-si dea seama turistul german – din cunostintele mele un specialist in tactici de marketing mai putin cizelat – ca urmatorul slogan e ala de brand-brand si nu ala de campanie tactica.

Adica nu era mai bine sa mai stam putin sa iasa ceva din licitatia asta periodica – colectia 2009 si apoi sa sarim cu un tagline (na, uite ca am dat un termen de industrie)? Oricum, eu astept sa ascult pe last.fm imnul. O sa-l trec intre favorite. Pentru ca sustin brandul de tara.