De ce clientii nu ne plac? | Show me the money…NOW | Despre sansa si criza catalizatoare | Mestesugul de BTL | Product placement-ul, un viitor alternativ al comunicarii?
Brand Management
Laurentiu Jiga, CEE Managing Director, Brand Management
Seriozitatea si calitatea proiectelor implementate sunt lucrurile pe care Laurentiu Jiga le considera a fi cele mai importante pentru Brand Management, compania de indoor advertising pe care o conduce.
Anterior deschiderii acestui business, Laurentiu Jiga, fondatorul companiei Brand Management, a lucrat in mai multe multinationale din domeniul FMCG si farmaceutic. La inceputul lui 2004, in urma mai multor calatorii de afaceri in afara tarii a descoperit o nisa in advertising-ul din Occident, care lipsea pe piata din Romania – publicitatea indoor.
A inceput cu o mica campanie Medicover in cateva centre de business din Bucuresti. Dupa 5 ani a ajuns operator indoor full service in zona CEE – Romania, Bulgaria si Cehia, iar in curand urmeaza sa se extinda in Polonia si Ungaria.
Inceputul a fost dificil pentru ca noi practic am fost cei care am facut lobby pentru ceea ce a devenit mai tarziu o industrie”, isi aminteste Laurentiu Jiga.
Cel mai important moment pana acum a fost cand au luat decizia extinderii in zonele adiacente Romaniei. Astazi filiala din Bulgaria este puternica si se autosustine, si multe din campaniile implementate pe piata de acolo au fost in premiera, chiar inaintea celor din Romania.
Daca la inceputul deschiderii biroului de la Sofia, acesta era sustinut de cel de la Bucuresti, anul acesta situatia a fost inversa si am avut un ajutor real din partea acestui birou care a stat mult mai bine la capitolul cash”, povesteste Laurentiu Jiga.
Desi a fost un an greu, pentru Brand Management nu a fost un an lipsit de reusite.
Anul acesta Brand Management a implementat pentru prima data in Romania si Bulgaria, prin achizitionarea unur licente exclusive, un produs special – Escalator Handrail Media” – apartinand liderului mondial in domeniu, Escalated Advertising Australia.
Acest produs permite personalizarea mainii curente a scarilor rulante din mall-uri, benzile de cauciuc de la casele de marcat din hypermarket-uri sau benzile de bagaje din aeroporturi.
De asemenea, impreuna cu People Media, Brand Management a initiat proiectele Litoral Media (sezon estival) si Holiday Media (sezon montan) care au reprezentat o premiera pentru publicitatea in hotelurile si pensiunile din Romania.
Pentru anul viitor este de asteptat ca lucrurile sa evolueze in parametri similari.
Va fi un an de stabilizare; bugetele au scazut, insa acest lucru permite agentiilor de media o planificare mai atenta si din timp a campaniilor”, crede Laurentiu Jiga.
Pentru primavara anului viitor, compania are deja semnate cateva contracte, ceea ce nu se intampla in perioada de crestere cand comenzile veneau pe termen scurt cu cateva saptamani sau maxim o luna inaintea derularii campaniilor.
Extra info
Anul infiintarii: 2004
Echipa manageriala: Laurentiu Jiga, CEE Managing Director; Razvan Marincoi, CEE Marketing and Communications Director
Servicii oferite: full-service indoor advertising in Romania, Bulgaria and Czech Republic for Malls, Shopping and Business Centers, Retail, Hotels and Airports Chains.
Numar angajati: 25
Clienti (in cei 5 ani de activitate): Nokia, Unilever, Ing Bank si Ing Asigurari de Viata, Nestle, Procter & Gamble, Millenium Bank, Kraft, Nivea, Ursus, BRD, Subaru, Vodafone, Master Card, DHL, Aviva, McDonalds, L’Oreal, Romtelecom, Coty, colaborand cu agentiile de media Carat, Initiative, McCann-Erickson, Mediaedge:cia, Mediacom, Media Direction, Mindshare, Optimedia, Punct Advertising, Starcom, Zenith.
Cifra de afaceri pe 2008: 1.5 mil euro (pe intreg grupul).
Date de contact: Str. Ing. Zablovschi Nr.35, Sector 1, Bucuresti. e-mail: office@brandmanagement.ro; tel: 021 – 224 25 23
Marketing sportiv
Sportul nu mai este demult doar o activitate necesara pentru mentinerea sanatatii organismului. Este o afacere. De fapt, monetizarea activitatii sportive si a imaginii celor implicati este un business.
Bojan Spasic
Nu are un slogan la care sa tina. Stilul sau de viata este unul hedonist. Este Bojan Spasic, Senior Art Director la Friends Advertising. 24 de ore din viata sa arata asa cum el insusi le-a desenat pentru Strategic.ro.
Vezi alte editoriale
De ce clientii nu ne plac?
Unul din lucrurile pe care il tot repet clientilor este sa nu mai presupuna ca lumea este asa cum si-o imagineaza ei. Si totusi, de multe ori mi se pare ca noi, in calitate de consultanti, facem aceeasi presupunere.
2010 chiar va fi anul marketingului mobil
Marketingul pe telefonul mobil trebuie tratat ca o parte integranta a mixului de comunicare, iar daca ajunge sa devina enervant inseamna ca marketerul nu si-a facut bine treaba. Sunt cateva dintre ideile exprimate de Ed Flower, Head of Mobile la OMD, intr-un interviu acordat Strategic.
Campanie neconventionala pe suport conventional
In fiecare an, peste 12.000 de femei din Romania sunt victime ale violentei domestice. Asta inseamna ca undeva in Romania o femeie este abuzata de doua ori pe minut sau o data la 30 de secunde.
Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010
In 2009, 60% dintre companiile prezente pe plan local au lucrat cu buget zero pentru materialele promotionale, in timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. In acest caz, valoarea bugetului a variat intre 100.000 euro – 500.000 de euro.
PR Forum 2010
Ce noi provocari si oportunitati aduce anul 2010, ce functioneaza si, mai ales, ce NU mai functioneaza in contextul actual, dar si ce solutii viabile intrevad specialistii din industria de PR locala sunt doar cateva din subiectele incrise pe agenda celei de-a patra editii PR Forum.