Bogdan Nitu: Sper ca juriul Internetics sa nu dea premii prin comparatie

Bogdan Nitu, General Manager, Webstyler

Bogdan Nitu, General Manager al agentiei Webstyler, agentie premiata de patru ori cu titlul de Agentia Anului la Internetics, a povestit pentru Strategic.ro asteptarile pe care le are de la editia de anul acesta a festivalului.

Strategic: Daca ar fi sa definiti in trei cuvinte Internetics, ce ati alege sa spuneti?
Bogdan Nitu: Pana acum, “Cel-mai-important festival romanesc”. Festival de online, bineinteles.

Strategic: Ce asteptari aveti de la editia de anul acesta?
Bogdan Nitu: In primul rand, astept o jurizare bazata pe niste criterii reale de comunicare si marketing, asa cum a fost mai ales in ultimii doi ani. Din pacate, din cauza crizei, 2009 nu a fost cel mai bun an pentru comunicarea online. Un aspect stiut de ceva vreme si confirmat de lucrarile inscrise. Sper ca juriul sa nu dea premii prin comparatie, ci prin raportarea la un standard ridicat, chiar daca asta va insemna sa lase multe categorii fara premii. Doar asa poate ajuta Internetics dezvoltarea pietei. Atlfel, premiile acordate nu vor valora nimic. Nu in ultimul rand, astept mai mult bun simt din partea participantilor fata de un festival care a adus in atentie aceasta piata inca de pe vremea cand bugetele erau aproape egale cu zero si cand majoritatea agentiilor de azi nici nu existau.

Strategic: Aveti vreun pronostic pentru editia de anul acesta?
Bogdan Nitu: Multa lume ma intreaba daca Webstyler va castiga si anul acesta. Nu ne-am propus asta, iar daca vom castiga, “sa fie primit”. Chiar daca, inca un titlu de agentia anului s-ar putea sa ne aduca mai multe injuraturi de la alte agentii decat apreciere. Cred ca va mai trece ceva timp pana cand piata asta se va maturiza intra-atat incat sa stim sa ne raportam la concurenta. Webstyler a demonstrat deja, ani la rand, un nivel de creativitate si de gandire strategica foarte ridicat. Anul acesta, fiind un an de criza, noi ne-am concentrat eforturile in consolidarea si securizarea business-ului, pastrand in acelasi timp planul de dezvoltare. Si in mare parte am reusit. Spre exemplu, am inceput 2009 cu o echipa de 20 de oameni iar acum suntem 30. Indiferent cine va castiga, cred ca va fi o competitie mult mai stransa decat in ultimii doi ani.

Strategic: Comparativ cu nivelul festivalurilor internationale de profil, unde ati plasa Internetics (in speta Internetics 2009) in peisajul manifestarilor de gen?
Bogdan Nitu: Vorbind de calitatea lucrarilor, mai avem mult de lucru. Dar asta nu tine doar de agentii, care inca au prea putini oameni cu expertiza reala, ci si de alte aspecte. Tine si de clienti, care isi doresc rezultate peste noapte, cu bugete infime. Tine si de educatie. Spre exemplu, in Germania se invata Flash la facultate (!). La noi unde sa inveti? Ori iti da o agentie o sansa si te creste (si pentru asta ar trebui ca agentia sa primeasca facilitati), ori inveti singur. Ca organizare a categoriilor, suntem mult mai aproape de ce se intampla in alte festivaluri. Faptul ca anul acesta a pus focusul pe o singura competitie, comunicare, este un pas inainte pentru Internetics.

Strategic: Daca v-ati ocupa personal de organizarea Internetics ce ati schimba si ce ati pastra din structura actuala?
Bogdan Nitu: Consider ca de la an la an, cu pasi mai mici sau mai mari, Internetics a evoluat. Poate anumiti pasi nu pot fi facuti prea repede, pentru ca piata nu i-ar accepta. Sunt foarte multe lucruri pe care le-as face la fel, pe unul l-am specificat in raspunsul de mai sus. Ce as face altfel?
In primul rand, as incepe formarea Juriului cu un Presedinte care convinge ceilalti jurati sa se alinieze unui set de criterii comune, gandite chiar de presedinte si de ceilalti membri ai juriului. Nu organizatorii trebuie sa seteze criteriile, ci juriul. Am facut parte din juriul de Interactive de la Golden Drum 2009 si acolo asa s-au stabilit criteriile. De asemenea, cred as gandi diferit structura juriului. Ma refer la ponderea clientilor versus cea a reprezentantilor agentiilor. Probabil n-as renunta la oferirea de puncte pentru nominalizari, pentru ca in sistemul actual, daca ai doua lucrari foarte bune intr-o categorie, a doua nu valoreaza nimic in punctajul pentru stabilirea Agentiei Anului. Nu in ultimul rand, m-as gandi de doua ori inainte sa acord cele trei distinctii suplimentare la categoriile site-uri si campanii. Ele influenteaza prea mult titlul de Agentia Anului. Dar chiar daca as face altfel niste lucruri, consider ca Internetics este cel mai relevant si evoluat festival pe care il avem in .ro

Strategic: Ce a insemnat pentru voi castigarea de patru ori a titlului de agentia anului la Internetics?
Bogdan Nitu: In primul rand, in fiecare an a fost o mare bucurie si un motiv de “party”. Castigarea consecutiv a ultimelor trei editii ale Internetics este o confirmare a ceea ce reprezinta Webstyler pe piata serviciilor de comunicare online in ultimii ani. Webstyler a dovedit o pozitie dominata pe piata serviciilor de strategie de comunicare online si de creatie.
Confirmarea asta am primit-o nu doar la Internetics, ci si la festivalurile internationale de advertising (precum Cannes Lions sau Golden Drum), unde Webstyler a fost singura agentie de interactive din Romania care a primit premii si nominalizari.

Strategic: Ce ati simtit ca s-a schimbat cel mai mult dupa castigarea acestor titluri? (perceptia echipei, perceptia clientilor?)
Bogdan Nitu: Nu s-a schimbat semnificativ perceptia clientilor pe care agentia ii avea, ei stiau ce putem, ci, mai degraba, cea a potentialilor clienti, care aveau nevoie de repere. Dar asta nu inseamna ca Internetics ne-a bagat vreun client in casa. Ne-a adus, insa, in atentia clientilor care doreau sa investeasca in comunicare online. Pentru echipa, aceste titluri au adus mai multa incredere. Si individual, dar mai ales la nivel de echipa. Insa, cel mai mult s-a schimbat perceptia oamenilor din piata de online, si foarte multi si-au dorit sa lucreze in cea mai buna agentie. Iar cei mai buni dintre ei sunt acum aici.