Bilant de promotie: “NESCAFÉ 3in1 si NESCAFÉ Frappé

Promotia “NESCAFÉ 3in1 si NESCAFÉ Frappé inving plictiseala”, construita de agentia McCann Erickson, a inregistrat la final peste 1,7 milioane de intrari si 486 de castigatori: 54 de participanti au castigat cate 1000 de euro, iar 432 au castigat cate un telefon Nokia X6.

Promotia, care a constat in trimiterea codului de pe ambalajul celor trei produse NESCAFÉ 3in1 – Original, Mild si Strong – cat si al NESCAFÉ Frappé prin sms sau pe pagina de interneta promotiei, a inceput pe data de 8 mai si s-a terminat pe 30 iunie 2010.

Ideea care a contribuit la succesul acestei promotii provine dintr-un studiu etnografic realizat la nivel national pe trei categorii: adolescenti, de la 14 la 18 ani, tineri, intre 18 si 25 de ani, si tineri profesionisti, persoane cu varsta cuprinsa intre 25 si 35 de ani.

Conform revistei Piata, prin comparatie cu prima jumatate a lunii iunie 2009, numarul de promotii a crescut cu 15,81%, cele mai importante cresteri fiind inregistrate la promotiile pentru produse alimentare, bauturi ne-alcoolice si bere. In plus, principalul nostru concurent a lansat o promotie care ataca acelasi target. Asadar, aveam nevoie de toate ingredientele de succes: un concept puternic, o executie insightful, o mecanica simpla si premii cu frecventa mare care sa stimuleze participarea pe toata perioada promotiei”, spune Raluca Iacob, Strategic Planner McCann Erickson.

Plictiseala poate parea un cuvant banal pentru unele persoane, insa pentru tineri este o adevarata amenintare, pentru ca traim intr-o societate in care timpul este foarte important, iar tinerii vor sa il valorifice cat mai mult prin activitati antrenante. Aceasta a fost ideea de la care a pornit promotia “Anti-plictiseala” lansata de NESCAFÉ 3in1 si NESCAFÉ Frappé, prin care ne dorim sa le oferim tinerilor din Romania solutia perfecta pentru a scapa de plictiseala. NESCAFÉ 3in1 si NESCAFE Frappé s-au adresat mereu tinerilor si ne dorim ca si de aceasta data sa fim aproape de ei si sa le aducem zambetul pe buze, oferindu-le 486 de premii care sa ii ajute sa se distreze asa cum isi doresc”, declara Ana Maria Doxan, Group Brand Manager Nestlé Beverages.

Un factor important care a contribuit la succesul promotiei a fost sustinerea puternica a campaniei pe toate mediile: TV, print, OOH, online, CRM, SMS, PR, POPMs, activari in-store.

Websiteul promotiei, www.nescafe.ro, a indeplinit doua functii esentiale. In primul rand, a servit drept portal de inscriere in promotie pentru consumatorii NESCAFE 3in1, iar in al doilea rand, a sustinut pozitionarea NESCAFE 3in1 drept brandul care lupta impotriva plictiselii.

Se pare ca site-ul, alaturi de celelalte activitati, si-a facut foarte bine treaba. Peste 75% din totalul intrarilor valide s-au realizat pe web”, a declarat Atena Chiper, Account Manager MRM Worldwide Romania.

Echipa care a dezvoltat aceasta campanie a fost formata din: agentia de creatie si strategie – McCann Erickson, agentia de online&CRM – MRM Worldwide Romania, agentia de media – Zenith Media Romania, agentia de BTL – GK Promotion, agentia de PR – Graffiti Public Relations.

Din partea NESCAFÉ, la campanie au lucrat Stephen Watson – Marketing Director, Ana-Maria Doxan – Group Brand Manager, Tulia Casvean – Senior Brand Manager, Isolda Zavoianu – NHW & CRM Manager, Raluca Boboc – CRM Coordinator, Roxana Cioromela – Consumer Service Specialist, Raluca Bilbor – Consumer Service Coordinator si Mihaela Talmaciu – Sampling Coordinator.