Bergenbier – pentru ca prietenii stiu de ce?

In 2008, distinctiile pentru campania “Ziua Barbatului” au continuat, campania fiind finalista la sectiunea “Consumer PR”, categoria “Campanii pentru produse existente” – IPRA Golden World Awards – „Gold SABRE” la sectiunea „Industrii”, categoria „Food & Beverages” – European SABRE Awards – „Gold SABRE” la sectiunea „Arie Geografica”, categoria „Eastern Europe” – European SABRE Awards – „Platinum SABRE Award” pentru Cel Mai Bun Program de PR – European SABRE Awards si „Silver Effie” la categoria Bauturi Alcoolice – Effie Romania pentru Bergenbier Equity campaign.

Impresionant, dar planurile Bergenbier nu se opresc aici, de aceea Strategic.ro si-a dorit sa afle si care sunt planurile de dezvoltare ale companiei.

Reprezentantii companiei ne-au declarat ca InBev Romania dispune de un portofoliu echilibrat de marci, care se situeaza pe toate segmentele pietei  si are un plan de inovatii bazat pe studiile de cercetare calitative si cantitative ale preferintelor consumatorilor.

Odata cu schimbarile din ultimii ani de pe piata si cu cresterea puterii de cumparare, preferintele consumatorilor evolueaza si ele, iar comunicarea InBev Romania va fi adaptata targetului fiecarei marci, avand ca punct de plecare portretul consumatorului si preferintele sale.

Focusul companiei este si va fi orientat spre crearea de legaturi durabile cu consumatorii sai, oferindu-le marci si experiente care ii unesc. Compania va incerca sa se plieze pe noile cerinte si preferinte ale consumatorului, iar toate masurile si eventualele schimbari vor fi in concordanta cu evolutia pietei.

Istoric InBev Romania

•    1994 – Prima investitie a concernului Interbrew in Romania, cand s-a incheiat contractul de parteneriat cu societatea Bianca S.A. din Blaj. Finalitatea acestui parteneriat a constat in crearea companiei Bianca Interbrew Bergenbier, prima fabrica de bere din Romania in care Interbrew detine pachetul majoritar de actiuni.

•    mai 1995 – Incepe productia berii Bergenbier, care se incadreaza in segmentul mainstream.

•    iulie 1994 – Interbrew cumpara pachetul majoritar al societatii Proberco S.A. din Baia Mare.

•    decembrie 1994 – Se infiinteaza Compania de Distributie Nationala care are rol de distribuitor si agent de marketing al marcilor Interbrew.

•    mai 1997 – Interbrew lanseaza pe piata locala marca super premium, Stella Artois.

•    octombrie 1999 – Interbrew incheie un acord cu grupul Efes pentru preluarea a 50% din actiunile fabricii Romanian Efes Brewery de la Ploiesti, cea mai moderna fabrica de bere din Europa Centrala si de Est, formand astfel Interbrew Efes Brewery S.A.

•    mai 2000 – Interbrew demareaza productia berii Noroc, pe segmentul berilor in care pretul reprezinta principalul criteriu de alegere.

•    2002 – Romania este prima tara din Europa care primeste acceptul de a produce pe plan local marca premium Beck’s, cea mai vanduta marca de bere germana in lume.

•    decembrie 2002 – Compania de Distributie Nationala si fabricile de la Blaj si Baia Mare fuzioneaza, devenind Interbrew Romania.

•    mai 2003 -  Interbrew incepe productia marcii premium Beck’s in Romania.

•    aprilie 2006 – Interbrew lanseaza berea Lowenbrau, pe segmentul berilor in care pretul reprezinta principalul criteriu de alegere. Era prima bere din portofoliu care se lansa in ambalaj PET, la 2 L.

•    mai 2007 – Interbrew Romania si Interbrew Efes Brewery fuzioneaza si compania isi schimba numele in InBev Romania.

•    mai 2008 – InBev Romania intra pe segmentul berilor cu arome, prin lansarea pe piata romaneasca a unei combinatii unice de bere premium cu gust de lamaie: Beck’s Green Lemon. Romania devine astfel cea de a 4-a tara din lume care lanseaza Beck’s Green Lemon (dupa Germania, Italia si Anglia).

•    noiembrie 2008 – Incheierea procesului de fuziune dintre InBev si gigantul american Anheuser-Busch, Anheuser-Busch, InBev devenind astfel cel mai mare producator de bere la nivel global si una intre primele cinci companii mondiale axate pe bunuri de consum.