Bergenbier – pentru ca prietenii stiu de ce?

Nu sunt convinsa ca toti prietenii stiu de ce, dar da, Bergenbier are acum o noua imagine. O noua eticheta, noi culori si o alta grafica.

Iar daca esti o persoana activa, care pretuieste timpul petrecut cu prietenii, ai simtul umorului, esti tanar, responsabil, modern, sociabil, spontan, esti gata oricand sa sari in ajutorul celor aflati in impas, din nou da, esti tinta directa a acestui brand.

Te regasesti in aceasta descriere? Atunci de trei ori da! Trebuie sa citesti ceea ce Strategic. ro a aflat despre Bergenbier chiar din locul unde berea prinde gust.

Pentru noul design s-a colaborat cu agentia belgiana “K Creation and Production”, iar la nivel local, campania de comunicare este desfasurata cu agentia Leo Burnett care a urmat intocmai brief-ul primit de la client.

De ce s-a simtit nevoia rebranding-ului?

Pentru ca, asa cum reprezentantii au declarat pentru Strategic.ro, Bergenbier este si isi doreste sa ramana relevant pentru consumatorul roman, intr-o lume in care predomina schimbarile.

Obiceiurile sale de consum s-au schimbat in ultimii ani, iar consumatorul a fost expus unor marci europene dintre cele mai cunoscute; era natural ca si Bergenbier sa evolueze.

In acest context, Bergenbier vrea sa ramana loial consumatorului sau si sa evolueaza pentru a veni in intampinarea noilor sale dorinte: o imagine moderna si tinereasca care se traduce printr-o eticheta cu logo vertical, cu o alta grafica si un ambalaj care urmareste ultimele tendinte in ambalajele pentru bere.

Cum au ajuns aici?

In urma unei cercetari realizate pe un esantion format din 2.300 de respondenti care si-au exprimat opiniile in legatura cu acest produs.

Berea Bergenbier face parte din segmentul mainstream, cel mai dezvoltat segment pe piata berii din Romania, care are in vedere ca aproximativ 40% dintre berile vandute apartin acestui segment si este totodata brandul care reprezinta aproximativ jumatate din vanzarile InBev Romania, cifra de afaceri a companiei atingand in 2007 – 627.835.160 ron.

In ceea ce priveste noul Bergenbier, acesta a pastrat sloganul pentru ca face parte din ADN-ul marcii; sloganul este recunoscut de consumatori si este asociat cu marca: prietenia este valoarea constanta care leaga consumatorii de Bergenbier, iar berea este de obicei savurata intre prieteni.

Diferentierea de concurenta, in cazul noului produs, relansat la sfarsitul lunii martie 2009, se realizeaza in primul rand prin pozitionare – prietenia adevarata, Bergenbier continuand sa fie cel mai entuziast suporter al momentelor petrecute cu prietenii adevarati.

Un alt  diferentiator este reprezentat de gama de ambalaje disponibile, Bergenbier fiind singura marca din segmentul mainstream care ofera varianta de sticla nereturnabila de 0,33L pentru HoReCa, key accounts si comertul traditional – pentru a raspunde cerintelor consumatorilor.

De subliniat este si faptul ca brandul este lider de piata pe segmentul de bere fara alcool, Bergenbier fiind singura marca ce ofera consumatorilor aceasta varianta de produs, in conditiile in care berea fara alcool se bucura de un interes crescut, in principal datorita faptului ca are o tendinta de crestere volumica de aproximativ 40% fata de anii precedenti (MEMRB).

Totodata, Interbrew Romania a revolutionat, in iunie 2003, segmentul berilor imbuteliate in sticla de plastic, lansand Bergenbier Q-Pack. Tehnologia unica Q-Pack, exclusivitate Interbrew, reprezinta prima solutie eficienta si adecvata aparuta in Romania, care permite pastrarea berii in conditii optime, mai mult timp.

Bergenbier Q-Pack garanteaza aceeasi calitate a berii ca si ambalajul de sticla, avand mai multe avantaje fata de acesta: este usoara, nereturnabila si nu se sparge. Realizat conform unei tehnologii speciale, Q-Pack se bazeaza pe principiul „dublei bariere”: bariera exterioara ce impiedica patrunderea oxigenului in sticla si bariera interioara, ce impiedica pierderea dioxidului de carbon.