Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Avem online. Cum procedam?
De cativa ani, online-ul este copilul terbil al industriei autohtone.Si fiecare dintre partile implicate in joc : client, agentii, dezvoltatorii/antreprenorii din online asteapta ca acest mediu sa explodeze. Problema e ca toata lumea doar asteapta.
Clientul asteapta sa afle cum se masoara o campanie de online. Vestea buna e ca e interesat de online, e interesat sa comunice “ altfel”. Singura problema e ca omul pune o intrebare logica si fireasca: cum evaluez o campanie de online? Iar evaluarea este unul dintre punctele nevralgice ale marcomului mioritic si oscileaza intre “ campania mi-a crescut vanzarile” si numarul de GRP condimentat cu procente de reach si frecventa 3+ .
Intamplator, aceste doua tipuri de evaluare sunt primele listate de clienti in ultimul AdMarket.Pe scurt, asteptarea din partea clientului este legitima atat timp cat -de bine de rau- hulitul tv ofera inca cel mai mic cost pentru mia de privitori.Agentiile asteapta sa inteleaga online-ul.
Stiu ca afirmatia de mai sus suna un pic ciudat, dar este , din pacate, foarte adevarata.Agentiile nu inteleg cum functioneaza internetul. In special agentiile de brand care au dificultati majore sa integreze in partea de gandire a unui proiect componenta de online. Realitatea cotidiana ne arata ca in general campaniile de online sunt o derivare a ATL-ului cu doua variatiuni.
Prima-ceva mai complexa-inseamna sprijirea unei actiuni de online cu mult ATL. Adica vreau sa ajung sa vorbesc cuoamenii din online, dar mai intai fac cunoscuta idea in ATL. A doua-cea mai intalnita-se ia conceptul de pe ATL si se pune 1:1 pe online sub forma de banner.
In ambele cazuri se vede ca inca suntem foarte la inceput cand vorbim despre gandire pe online si asta se vede si din modul in care sunt structurate agentiile de barnd : nu exista un om dedicat de online nici in planning nici in creatie.
In schimb, omul de online se gaseste mai degraba la departmentul/firma de media si incearca sa potriveasca conceptul de ATL cu diverse proiecte speciale de online… Pe scurt, agentiile stiu cum gandesc oamenii, dar nu reusesc inca sa gaseasca formele relevante de conectare cu aceasta tehnologie atat de ofertanta a internetului.
Dezvoltatorii/antreprenorii de online asteapta ca piata (clientul si agentiile) sa inteleaga internetul. De aici ar trebui sa vina push-ul. Oamenii de aici traiesc online la propriu (sunt interconectatii ce ii gasesti pe orice forma existenta pe internet) si la figurat.
Din pacate, ei se gasesc exact in zona inversa in care sunt plasati oamenii din agentii: stiu foarte bine cum functioneaza aceasta tehnologie si au facut din ea un lifestyle, dar nu stiu cum sa conecteze oamenii la aceasta tehnologie-adica cum sa o faca mainstream ca abordare de comunicare.
In fiecare zi, se lupta sa demonstreze ca tv-ul si mai nou printul sunt cu totul inferioare internetului si pierd focusul principal: nu gasesc argumentele cele mai bune pentru a arata beneficiile internetului. Pe scurt, dezvoltatorii/anterprenorii din online au proiecte interesante, eficiente si utile brandurilor, dar nu au gasit si retorica adecvata de vanzare.
Astfel, un joc care ar trebui sa fie un win-win-win situation ( branduri mai puternice-comunicare mai eficienta-antreprenori cu proiecte vizibile) devine o perpetua oportunitate nefructificata. Online-ul este cu sigurata viitorul in comunicare, tine mai ales de agentii si de antreprenori/dezvoltatori ca acest viitor sa fie cat mai curand. Cum procedam?
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.