Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > Publicitate > Anul promotiilor si al cartonului pe TV

Taipan Skin

Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz

20.03.2009 | Stefan Chiritescu

Anul promotiilor si al cartonului pe TV

Sunt intrebat din ce in ce mai des cum va arata comunicarea in 2009 pe plaiurile mioritice. Se va adecva comunicarea la subiectul zilei, adica la criza sau se va comunica in continuare in culori vesele ce iti promit multiple realizari? Daca ma uit la primele trei luni ale anului si la initiativele clasice ale diverselor branduri in termeni de calendar de activitati, ne vom confrunta cu patru foarte posibile scenarii

Brandurile nu vor ataca direct subiectul criza: in SUA, Hyundai a facut o campanie care vorbea uman si deschis despre criza economica si despre efectele imediate pe care le poate avea asupra vietii cotidiene. Astfel, oferta brandului spunea simplu: daca iti pierzi jobul , ne aduci masina inapoi si iti returnam banii.

In Romania, o astfel de abordare onesta nu se va regasi nici la nivelul societatii-care este inca faza de negare “criza e doar o inventie scornita de strainii car vor sa ne ia banii” si nici la nivelul bradurilor care nu-si doresc sa deranjeze prea tare acest mindset.

Brandurile vor avea mult mai putine campanii de imagine: traversam un an de supravietuire, atentia acordata ROI-ului ca urmare a investitiei publicitare va fi mult mai ridicata decat anul trecut. Bugetul de marketing va fi construit mult mai degraba ca procent din vanzari, decat ca investitie directa  pentru a atinge anumiti indicatori de brand.

De asemenea, va fi un an sarac in lansari de produse sau servicii noi. Anul promotiilor: este un scenariu direct legat de cel anterior. Interesul marketerilor este sa tina ridicat ( sau in viata)  nivelul cash flow-ul pentru a nu aparea blocaje ce pot afecta dramatic intreg business-ul nu doar activitatea de marketing sau vanzari.

Promotiile in trade si promotiile in co op ale unor branduri diferite vor duce greul in mixul de promovare ale diverselor categorii. Tv-ul va fi principalul motor in mixul de comunicare  sau de multe ori singurul vehicul media folosit in comunicare.

Avand in continuare cel mai eficient cost pentru atingerea unor mase mari de omanei, fapt cuplat cu strategia marketerilor de vinde nu doar pe target grup ( pentru a spori volumele) , tv-ul va fi vedeta anului 2009, in special in partea a doua a anului.

Vestea mai putin buna este ca ce va rula pe tv nu vor fi spoturi care sa vanda povesti oamenilor, ci cartoane mai mult sau mai putin statice ce vor vinde oferte. Hard selling.

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

“Ta-daaaaa!” si “Ta-da-da-daaa!”

Care-i masura valorii unui om de Client Service? Nu exista premii care sa recompenseze in mod direct contributia lui la reusita unei campanii.

“Lauda-ma gura ca-ti dau prajitura!”

Te-ai gandit vreodata cum ar arata CV-ul produsului tau preferat? L-ai mai cumpara daca tot ce ai vedea ar fi acest CV?

“Give me the freedom of a tight brief”

Citatul ii apartine lui Norman Berry, omul caruia David Ogilvy i-a predat carma creativa a agentiei atunci cand si-a gandit retragerea.

“Ce imi garantezi de banii astia?”

O replica pe care multi oameni de agentie au auzit-o de-a lungul timpului. Un principiu de compensare a agentiilor care devine din ce in ce mai popular.

Yin si yang sau hais si cea?

Ma tot intreb de ceva timp de unde vine diferenta dintre client si agentie.

Totul despre ...
VisiScanner

VisiScanner

Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.

24h cu ...
Joaquin Bonilla

Joaquin Bonilla

Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.

Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Zoran Vuxanovici
Zoran Vuxanovici
Head of Interactive, Wunderman / Partnership Romania
Autorul a postat 4 articole

Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase

Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
Publicitatea intre agonie si extaz

Publicitatea intre agonie si extaz

A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.

Din culisele “House of Fun”

Din culisele “House of Fun”

Curatenia nu inseamna parfum

Curatenia nu inseamna parfum

Relatiile Publice in Era Conversatiei

Relatiile Publice in Era Conversatiei

Cuvantul tiparit va continua sa existe

Cuvantul tiparit va continua sa existe

Campanii publicitare
Arta experimentelor neconventionale

Arta experimentelor neconventionale

Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

12.07.2010 | PR

Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Sledge

Sledge

Evenimente

Social Media & Crisis Communication

Data: 8 iulie 2010
Loc: Bucuresti
Tara: Romania
Categorie: Digital

“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
14.04.2010 | Lifestyle

Restaurantul Mju

15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback