Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
Anul promotiilor si al cartonului pe TV
Sunt intrebat din ce in ce mai des cum va arata comunicarea in 2009 pe plaiurile mioritice. Se va adecva comunicarea la subiectul zilei, adica la criza sau se va comunica in continuare in culori vesele ce iti promit multiple realizari? Daca ma uit la primele trei luni ale anului si la initiativele clasice ale diverselor branduri in termeni de calendar de activitati, ne vom confrunta cu patru foarte posibile scenarii
Brandurile nu vor ataca direct subiectul criza: in SUA, Hyundai a facut o campanie care vorbea uman si deschis despre criza economica si despre efectele imediate pe care le poate avea asupra vietii cotidiene. Astfel, oferta brandului spunea simplu: daca iti pierzi jobul , ne aduci masina inapoi si iti returnam banii.
In Romania, o astfel de abordare onesta nu se va regasi nici la nivelul societatii-care este inca faza de negare “criza e doar o inventie scornita de strainii car vor sa ne ia banii” si nici la nivelul bradurilor care nu-si doresc sa deranjeze prea tare acest mindset.
Brandurile vor avea mult mai putine campanii de imagine: traversam un an de supravietuire, atentia acordata ROI-ului ca urmare a investitiei publicitare va fi mult mai ridicata decat anul trecut. Bugetul de marketing va fi construit mult mai degraba ca procent din vanzari, decat ca investitie directa pentru a atinge anumiti indicatori de brand.
De asemenea, va fi un an sarac in lansari de produse sau servicii noi. Anul promotiilor: este un scenariu direct legat de cel anterior. Interesul marketerilor este sa tina ridicat ( sau in viata) nivelul cash flow-ul pentru a nu aparea blocaje ce pot afecta dramatic intreg business-ul nu doar activitatea de marketing sau vanzari.
Promotiile in trade si promotiile in co op ale unor branduri diferite vor duce greul in mixul de promovare ale diverselor categorii. Tv-ul va fi principalul motor in mixul de comunicare sau de multe ori singurul vehicul media folosit in comunicare.
Avand in continuare cel mai eficient cost pentru atingerea unor mase mari de omanei, fapt cuplat cu strategia marketerilor de vinde nu doar pe target grup ( pentru a spori volumele) , tv-ul va fi vedeta anului 2009, in special in partea a doua a anului.
Vestea mai putin buna este ca ce va rula pe tv nu vor fi spoturi care sa vanda povesti oamenilor, ci cartoane mai mult sau mai putin statice ce vor vinde oferte. Hard selling.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.