Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
Anul promotiilor si al cartonului pe TV
Sunt intrebat din ce in ce mai des cum va arata comunicarea in 2009 pe plaiurile mioritice. Se va adecva comunicarea la subiectul zilei, adica la criza sau se va comunica in continuare in culori vesele ce iti promit multiple realizari? Daca ma uit la primele trei luni ale anului si la initiativele clasice ale diverselor branduri in termeni de calendar de activitati, ne vom confrunta cu patru foarte posibile scenarii
Brandurile nu vor ataca direct subiectul criza: in SUA, Hyundai a facut o campanie care vorbea uman si deschis despre criza economica si despre efectele imediate pe care le poate avea asupra vietii cotidiene. Astfel, oferta brandului spunea simplu: daca iti pierzi jobul , ne aduci masina inapoi si iti returnam banii.
In Romania, o astfel de abordare onesta nu se va regasi nici la nivelul societatii-care este inca faza de negare “criza e doar o inventie scornita de strainii car vor sa ne ia banii” si nici la nivelul bradurilor care nu-si doresc sa deranjeze prea tare acest mindset.
Brandurile vor avea mult mai putine campanii de imagine: traversam un an de supravietuire, atentia acordata ROI-ului ca urmare a investitiei publicitare va fi mult mai ridicata decat anul trecut. Bugetul de marketing va fi construit mult mai degraba ca procent din vanzari, decat ca investitie directa pentru a atinge anumiti indicatori de brand.
De asemenea, va fi un an sarac in lansari de produse sau servicii noi. Anul promotiilor: este un scenariu direct legat de cel anterior. Interesul marketerilor este sa tina ridicat ( sau in viata) nivelul cash flow-ul pentru a nu aparea blocaje ce pot afecta dramatic intreg business-ul nu doar activitatea de marketing sau vanzari.
Promotiile in trade si promotiile in co op ale unor branduri diferite vor duce greul in mixul de promovare ale diverselor categorii. Tv-ul va fi principalul motor in mixul de comunicare sau de multe ori singurul vehicul media folosit in comunicare.
Avand in continuare cel mai eficient cost pentru atingerea unor mase mari de omanei, fapt cuplat cu strategia marketerilor de vinde nu doar pe target grup ( pentru a spori volumele) , tv-ul va fi vedeta anului 2009, in special in partea a doua a anului.
Vestea mai putin buna este ca ce va rula pe tv nu vor fi spoturi care sa vanda povesti oamenilor, ci cartoane mai mult sau mai putin statice ce vor vinde oferte. Hard selling.
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.