Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > Publicitate > Andrei Cohn vs. Razvan Capanescu

De ce clientii nu ne plac? | Show me the money…NOW | Despre sansa si criza catalizatoare | Mestesugul de BTL | Product placement-ul, un viitor alternativ al comunicarii?

02.07.2009 | Alina Tabacu

Andrei Cohn vs. Razvan Capanescu

Andrei Cohn, Creative Director, Cohn&Jansen|Ashley & Holmes

Andrei Cohn, Creative Director, Cohn&Jansen|  Ashley & Holmes

Strategic: Cine este Andrei Cohn?

Andrei Cohn: „Cine este Andrei Cohn?” nu este o intrebare la care sa pot sa raspund cu mai mult decat „Andrei Cohn”, alaturi de tot ce cred si stiu sau nu stiu ceilalti despre mine.

Strategic: Cine este Razvan Capanescu?

Razvan Capanescu: Un wanna be actor ajuns sa termine facultatea de drept pentru a face copywriting for a living. Altfel, un tip foarte pozitiv.

Strategic: Cum ai decis sa te lansezi in publicitate?

A. C.: Drumul meu catre publicitate a fost cumva banal. Tatal meu este grafician si am crescut intre postere pentru ministerul turismului, etichete de vinuri, ambalaje pentru rulmenti si ilustratii pentru vinilurile din copilaria mea.

Imi aduc aminte ca unul din posterele din camera mea era pentru Borsec si reprezenta un cavaler care in loc de scut avea capacul unei sticle de apa minerala. Headline-ul care pe vremea aia se chema titlu era; „ Une sante de fer” fiind probabil dedicat hotelurilor pline de parizieni veniti pe Croisetta din Mangalia.

Apoi am facut liceul de arte plastice, sectia de grafica, la facultate am facut un viraj prin sectia de pictura si apoi a trebuit sa-mi platesc intretinerea, fapt care m-a aruncat in bratele industriei de publicitate. Asta sa intamplat cred acum vreo 15 ani cand mi-am promis sa lucrez doar o vara.

R. C. : Nu mi-a placut discrepanta dintre ce invatasem in facultatea de drept si ce am gasit in sala de judecata. Iar de scris o faceam oricum din pasiune. Cand am descoperit ca as putea sa exercit un hobby si sa primesc bani mi s-a parut genial.

Razvan Capanescu, Creative Director, Publicis

Razvan Capanescu, Creative Director, Publicis

Ah, vazusem cand eram mic si un show tv pe o caseta video (din State) cu Patrick Duffy care prezenta „Funniest commercials”. Mai tarziu am invatat ca este si o stiinta si atunci m-a cucerit definitiv meseria asta.

Strategic: Care a fost cea mai mare provocare din cariera?

A.C.: Probabil Cosmote-ul in ziua cand a venit la usa noastra sub forma unei pungi pline cu dvd-uri si casete Beta fara etichete, impreuna cu mostenirea defunctului Cosmorom.

R.C.: Trecerea de la senior copywriter la director de creatie. Era si un moment tulbure atunci si s-a intamplat mai intai sa fiu ales (prin vot secret, pe biletzele) de catre colegii de la Ogilvy. A fost magulitor dar si obligator.

Trecerea a fost destul de aspra, pentru ca a trebuit sa gasesc rapid o balanta intre opinia unui coleg de la creatie si aceea a unui manager responsabil.

It sucked. Apoi am deprins abilitati mai fine si o privire desteapta de ansamblu, avand sansa sa pot conversa cu doi colosi din industrie – Norman Berry si Neil French.

Strategic: Care este mentorul tau profesional?

A.C.: Publicitatea apeleaza la mijloacele altor domenii si astfel mentorii mei nu sunt neaparat din publicitate. Publicitatea imprumuta de peste tot fara sa mai dea inapoi, si-si creeaza un patrimoniu din elemente care apartin altor lumi.

Descopar in fiecare zi maestri ai comunicarii de la care iau lectii in cele mai diverse locuri, de la Andy Warhol pana la Bahoi. Publicitatea facuta din publicitate este perfect inexpresiva pentru mine si de aceea am luat mai putine lectii de la publicitari.

Incerc sa imbogatesc lumea publicitatii cu lucruri vii, pe care le gasesc in alte zone. Cred foarte tare in documentarea libera cu abateri cat mai mari de la primele rezultate ale lui Google, pentru fiecare subiect la care lucrez.

R.C: Lansarea la apa in publicitate ca si copywriter mi-au facut-o Geo Culda si Bogdan Manea (Fozzie). Creativitate am furat ca meserie / apucatura cel mai bine de la gasca veche din Yama Studios (of, ce amintire).

Iar creative director am invatat cel mai bine sa fiu de la Paul Smith (Ogilvy EAME) si Neil French (la vremea aceea – Godfather Creative WWP – mi se pare ca avea si cartile de vizita asa).

Strategic: De ce are nevoie un tanar pentru a patrunde in acest domeniu?

A.C.: De ghinion.

R.C.: De talent, entuziasm si determinare. Dar nu la nivel de promisiune ci exersate, fie si la perete, pentru a putea arata unui om cu care ar da interviul ca uite, a pus pe hartie cate ceva.

Cum arata o zi din viata unui creativ?

A.C.: Creativul este o forma de artist acceptabila de catre niste oameni de marketing. Astfel, in esenta, cred ca ar trebui sa fie ziua unui artist, dar la servici, cu o agenda ceva mai riguroasa.

Adica plin de pasiune si interes pentru lucrurile la care lucreaza. Lucrurile nu stau asa si zilele creativilor sunt in cele mai multe cazuri mai sterpe decat ale doamnelor din chioscurile de bilete RATB.

R.C.: Tocmai pentru ca e creativ nu cred ca seamana prea tare cu ziua altui creativ. Dar exista cateva repere comune: incepe tarziu si se sfarseste tarziu, presupune de cateva ori pe saptamana o pereche de conversi si un tricou ponosit cu mesaj pricopsit. Si ne place.

Pagina: 1 2

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

Ursus – The Photographer

Noul spot Ursus Premium aduce in prim-plan o alta poveste de succes autohtona: cea a lui Andrei Pungovschi, fotoreporter la Mediafax Foto si castigator, printre altele, a unui Premiu de Excelenta la competitia „Pictures of the Year International”.

Crenguta Rosu vs. Alexandru Paius

DC Communication si IMAGE sunt doua dintre primele agentii de PR de pe piata locala. Crenguta Rosu si Alexandru Paius au acceptat provocarea strategic.ro de a raspunde la cateva intrebari legate de cariera lor.

“Give me the freedom of a tight brief”

Citatul ii apartine lui Norman Berry, omul caruia David Ogilvy i-a predat carma creativa a agentiei atunci cand si-a gandit retragerea.

White Image si Renault – premiate la nivel inalt

White Image Loyalty Solutions a fost recompensata cu un premiu Gold in cadrul competitiei MarketingSherpa Annual Email Awards.

Vanzarile Granini, cu 260% mai mari in primul trimestru din 2009

Compania Carlsrom Beverage a inregistrat o crestere a vanzarilor Granini cu 260% in primele 3 luni ale acestui an, in comparatie cu perioada similara a anului trecut.

Totul despre ...
Marketing sportiv

Marketing sportiv

Sportul nu mai este demult doar o activitate necesara pentru mentinerea sanatatii organismului. Este o afacere. De fapt, monetizarea activitatii sportive si a imaginii celor implicati este un business.

24h cu ...
Bojan Spasic

Bojan Spasic

Nu are un slogan la care sa tina. Stilul sau de viata este unul hedonist. Este Bojan Spasic, Senior Art Director la Friends Advertising. 24 de ore din viata sa arata asa cum el insusi le-a desenat pentru Strategic.ro.

Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Nick Andrews
Nick Andrews
Senior Vice-President & Partner Fleishman Hillard
Autorul a postat 3 articole

De ce clientii nu ne plac?

Unul din lucrurile pe care il tot repet clientilor este sa nu mai presupuna ca lumea este asa cum si-o imagineaza ei. Si totusi, de multe ori mi se pare ca noi, in calitate de consultanti, facem aceeasi presupunere.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
2010 chiar va fi anul marketingului mobil

2010 chiar va fi anul marketingului mobil

Marketingul pe telefonul mobil trebuie tratat ca o parte integranta a mixului de comunicare, iar daca ajunge sa devina enervant inseamna ca marketerul nu si-a facut bine treaba. Sunt cateva dintre ideile exprimate de Ed Flower, Head of Mobile la OMD, intr-un interviu acordat Strategic.

Normalitatea ta nu este si a mea

Normalitatea ta nu este si a mea

Indoor-ul are nevoie de reglementare

Indoor-ul are nevoie de reglementare

Bun venit in universul paralel!

Bun venit in universul paralel!

Transparenta este aceeasi atat in “old” cat si in “new” media

Transparenta este aceeasi atat in “old” cat si in “new” media

Campanii publicitare
Campanie neconventionala pe suport conventional

Campanie neconventionala pe suport conventional

In fiecare an, peste 12.000 de femei din Romania sunt victime ale violentei domestice. Asta inseamna ca undeva in Romania o femeie este abuzata de doua ori pe minut sau o data la 30 de secunde.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010

Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010

06.01.2010 | Publicitate

In 2009, 60% dintre companiile prezente pe plan local au lucrat cu buget zero pentru materialele promotionale, in timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. In acest caz, valoarea bugetului a variat intre 100.000 euro – 500.000 de euro.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Sledge

Sledge

Evenimente

PR Forum 2010

Data: 23 - 24 martie 2010
Loc: JW Marriott Grand Hotel
Tara: Bucuresti, Romania
Categorie: PR

Ce noi provocari si oportunitati aduce anul 2010, ce functioneaza si, mai ales, ce NU mai functioneaza in contextul actual, dar si ce solutii viabile intrevad specialistii din industria de PR locala sunt doar cateva din subiectele incrise pe agenda celei de-a patra editii PR Forum.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

07.07.2009 | Lifestyle

BARKA Saffron

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback