Albalact relanseaza iaurturile Fulga

Albalact a anuntat relansarea iaurturilor Fulga. Noua gama cuprinde: iaurt natural 3% grasime, iaurt de baut 2% grasime; iaurturi cu fructe 1,5% grasime – cu capsuni, cu visine, cu piersici si caise.

Pentru aceasta relansare, am lucrat cu o noua agentie de branding pentru un nou ambalaj, iar campania de comunicare, semnata de Publicis, ne arata o Fulga mai energica si mai puternica”, a declarat Celina Condorovici, brand manager pentru Fulga.

Conceptul construit de agentia BrandTailors pentru noul ambalaj este acela de “iaurt la putere”.

Expresia vizuala este insasi Fulga, intr-o ipostaza foarte jucausa. Iaurtul ii da atata forta faimoasei vacute incat ea poate ridica marginea ambalajului ca pe o cortina pentru a oferi imaginea delicioasa a iaurtului simplu sau cu fructe din interior ”, declara Andreea Florea, brand consultant la BrandTailors.

Cu aceasta relansare, Fulga revine in spatiul media intr-o noua campanie de comunicare. Un spot TV de 25 de secunde – “Fulga Bunatate de Iaurt”, semnat de Publicis, va rula pe cele mai importante canale TV pana la sfarsitul lunii februarie.

Fulga este unul dintre cele mai indragite personaje de brand si am avut mare grija sa nu-i atingem personalitatea ghidusa ci, dimpotriva, sa o re-afirmam si sa o imbogatim. Acest lucru era cu atat mai important cu cat aceasta personalitate avea sarcina sa ajute trecerea intr-o noua categorie. Dupa primele reactii de la lansare se pare ca este un pariu reusit si Fulga are inca multe de spus audientei sale entuziaste”, spune Razvan Capanescu, Creative Director la Publicis Romania.

Din echipa de creatie Publicis a noului spot „Fulga Bunatate de Iaurt” au facut parte: Vali Petridean si Edy Einhorn – art directori, Mihai Costache – copywriter, Razvan Capanescu – creative director, Adrian Chiuhan – strategic planner, Camelia Efrimov – A/V producer, Elena Scutaru – senior account manager, Loredana Popasav – new business director.

Campania va fi completata de o comunicare de PR sustinuta de agentia de consultanta 2activePR.

In paralel, vor exista si alte actiuni promotionale in toate hipermarket-urile din tara. Gama de iaurturi Fulga cuprinde si doua produse de promotie, Multipack Fulga iaurt natural 150g 3+1 gratis si Fulga iaurt cu capsuni 125g 3+1 gratis.

Extra info

Infiintata in anul 1971 si transformata in societate comerciala pe actiuni in 1990, Albalact a fost privatizata in 1999. Compania Albalact are peste 800 de angajati si peste 6000 de actionari si este listata la categoria a II-a a Bursei de Valori Bucuresti.

In 2008, Albalact a achizitionat 77% din pachetul de actiuni al societatii Raraul Campulung Moldovenesc. In prezent, Albalact comercializeaza produse proaspete pasteurizate si UHT sub brand-urile sale Fulga, Zuzu, De Albalact si Raraul.