AdPrint-ul meu si rebranding-ul unui spirit

Catalin Rusu, Creative Director Rusu+Bortun Brand Growers™

De Catalin Rusu, Managing Partner & Creative Director la Rusu+Bortun Brand Growers™

Cu AdPrint am cam cea mai lunga relatie personala din publicitate. Ne stim de prin 2002, de la Sinaia. Adica io-l stiu de pe-atunci, habar n-am daca el isi mai aminteste de mine. Eram junior copy la o agentie cu lucrari hazardat inscrise in festival, printre care si una de-a mea. Pe sfert a mea, dar io ziceam ca-i a mea.

N-am avut sansa sa fiu pe shortlist-ul celor trimisi de agentie la Sinaia. Din fericire, eram si student la comunicare, asa c-am reusit sa intru cu scoala la festival. Multam fain, Teodora Migdalovici. Insa, pana la Cazinoul din Sinaia, drumul a fost marele hop. Abia-mi luasem carnetu’ si struneam un bolid de productie autohtona, cu patru faruri, supranumit de colegi Furia Bej.

La un moment dat, am ramas fara stergatoare, pe viscol, asa ca din cinci in cinci kilometri ma opream sa sterg parbrizul. Cauciucurile de vara, desi derapau necontrolat la fiecare viraj, au facut fata poleiului si le-am botezat four seasons. Pana la urma, am ajuns si-a meritat toata osteneala. Am stat cu gura cascata la un seminar despre campania Volkswagen “Drivers Wanted”, tinut de unu’ de la Arnold Worldwide, am dat nenumarate ture prin expozitie si-am baut cu abnegatie la petreceri.

A doua amintire despre AdPrint are mai mult legatura cu pasiunea mea de dinainte de publicitate, adica baschetul. La prima editie europeana a festivalului, cea de la Lebada, am participat la campionatul de baschet intre agentii. Pana la urma, am castigat jucand alaturi de baietii de la D’Arcy impotriva celor de la Leo. Efortul ne-a fost rasplatit printr-o pereche de sosete originale Adidas. Pe care le am si acum. T

ot de la acel AdPrint mi-a ramas in cap un editorial al lui Andrei (Bortun) – The Spirit of AdPrint. Daca-mi amintesc bine, agentiile mari boicotasera competitia prin neparticipare, acuzand AdPrint-ul c-ar copia festivalurile de-afara. O fraza mi-a placut atunci foarte mult: poti copia structura unei competitii, poti copia juriul sau sistemul de jurizare, dar nu poti da copy-paste cand vine vorba de spiritul unui festival.

Din 2004, relatia mea cu AdPrint-u’ capata o turnura fireasca. Lucrand la Cohn&Jansen, am inceput sa particip, editie de editie, cu sperante pe drumul de dus, nominalizari in seara galei si monoloage interioare ce mixau frustrarea, automotivarea si respectul fata de cei din juriu, pe drumul de intoarcere. Cred ca acum vreo doi ani, impreuna cu al meu coleg Marc, era cat pe ce sa luam premiu, dar n-a fost sa fie.

In 2008, n-am luat nimic sau, mai bine zis, am luat nimic, dac-ar fi sa citez gluma facuta la scena deschisa de colegii de la Millenium feat. Andi Moisescu:). Gluma se dorea o incurajare pentru editia de anul asta. Ceea ce a si fost, dar fara intentie si dintr-o cu totul alta perspectiva.

Cand m-am asociat cu Andrei si Marc Bortun, stiam ca la Rusu+Bortun Brand Growers™ o sa lucram rebranding-ul AdPrint. M-am bucurat ca se schimba in bine produsul, nu doar se moderniza o imagine. Structura competitiei se diversificase, iar brand-ul avea nevoie de-o noua pozitionare. Daca pana anul acesta vorbeam doar despre print-ul clasic, acum AdPrint premiaza tot ce inseamna print, de la OOH pana la innovative.

Sloganul de brand, All About Print™, pozitioneaza festivalul drept entitatea specializata in toate formele print-ului european. In logo, am pastrat simbolul ingerului, schimband familiile de fonturi si diversificand cromatica. Pentru a-si castiga leadership-ul in fata altor festivaluri cu o acerba competitie de print, campania de pozitionare a plecat de la faptul ca print-ul se afla pretutindeni in jurul nostru, nu-i doar in reviste si pe panouri.

Print inseamna sticker-e, stampile, stencil-uri, bancnote, avioane de hartie and so on. Campania inspira la exploatarea creativa a print-ului in era online. A spune ca print-ul a murit e la fel de lipsit de nuanta ca si cum ti-ai traduce mot-a-mot “God is dead” a lui Nietzsche, scotand expresia din context. Print-ul inovativ, print-ul urban, print-ul surprinzator, print-ul pe care-ti vine sa-l scanezi si sa-l dai fw la tot address book-ul si mass pe deasupra, acest tip de print n-o sa moara niciodata. Sau cel putin, nu inaintea noastra.

Intr-o perioada in care criza reala si panica ireala au lovit bugetele mai tuturor festivalurilor, am propus ca a zecea editie de AdPrint, aniversara, sa-si expuna cel mai bun asset – oamenii care l-au creat, il organizeaza si-i mentin spiritul viu, an de an. Chiar daca n-am castigat nici un premiu, anul asta am plecat mai multumit ca niciodata de la gala, fara inger, dar c-un brand in portbagaj.

Bio

Inainte de a infiinta Rusu+Bortun, Catalin Rusu (28 de ani) a fost Group Creative Director, Senior Copywriter, Copywriter la Cohn&Jansen/Ashley&Holmes (2003-2008), Copywriter la Ogilvy&Mather (2002), iar intre 2005 si 2008 a fost consultant de brand pe proiecte de strategie si design de brand.

A lucrat sau lucreaza pentru clienti precum Connex, Cosmote, Dove, Audi, Honda, Fiat, Medicover, Romstal Leasing, La Fantana, National Geographic, Ciel, LOTTO, Volvo sau Internity, Dunlop, Gillette, Fiat, Alfa Romeo, Honda, Rama, Hostway sau Samsung.

Printre brandurile crescute de Catalin si colegii sai, se numara: Extenso™ (retail), Cratima™ (IT&C), 3rdEYE (IT&C),  MBT (software), Magazinul Confrmist™ (Retail), Blogway™, Markit, EcoEnergia, Greenworks™ (green business), Colocvio (Horeca), Prego (Retail), Notting Hill (Horeca), Identis (Clinica Stomatologica), ADOR, ALL ABOUT PRINT™ AdPrint, PerTe (retail), Smark (editorial) si altele.