ADOR 2009 are reguli noi

Alina Alexandrescu, Project Manager ADOR

Ad”Or s-a rebranduit si revine dupa un an de absenta, in care proiectul a trecut la Millenium Communications. Agentiile de publicitate de pe teritoriul mioritic cred ca se poate realiza un festival fara controverse. Am vorbit cu Alina Alexandrescu, Project Manager ADOR, care ne-a dezvaluit in exclusivitate detalii inedite despre editia 2009.

- Cum va fi concret festivalul diferit de editiile precedente?

Alina Alexandrescu: In primul rand noul ADOR este un festival cu o structura si un regulament total diferit fata de editiile precedente. Vorbim acum de o competitie structurata pe medii de comunicare, si nu pe categorii de produse si servicii, in care se regasesc zone dedicate noilor forme de comunicare precum eveniment, campanii de sponsorship sau design ambiental.

De asemenea, incepand de anul acesta ADOR are un regulament clar, in care se regaseste o regula cu totul noua: introducerea unor praguri de buget media pentru categoriile de TV,  Print, Radio, Integrated Campaigns si sectiunea de Online Advertising Campaign, a categoriei de Online. Aceste limite au rolul de a separa lucrarile inscrise in 2 zone: “high budget” si “low budget” si de a face diferente de punctaj in cazul unor lucrari castigatoare.

Desi vor concura impreuna in cadrul aceleiasi categorii, lucrarile “high budget” vor fi punctate diferit de lucrarile “low budget”, in cazul in care obtin premii. Punctele acumulate in competitie vor conta in cursa pentru marele premiu al festivalului, “Agentia Anului”.

Pe langa competitie, ADOR 2009 este cu totul diferit la nivel de identitate si comunicare vizuala si, sa nu uitam, cu un nou organizator.

- Cand se va decide componenta juriului?

A.A. Juriul a fost deja selectat, iar acum ne aflam in plin proces de invitare a membrilor.

- De ce ati ajuns la concluzia de a putea permite agentiilor sa inscrie lucrari din ultimii doi ani? nu este o perioada de timp mult prea mare? (chiar daca festivalul nu s-a tinut anul trecut).

A.A. In competitia ADOR din 2009 pot fi inscrise lucrari create si expuse in intervalul de timp dintre ultima editie a festivalului si inceputul perioadei de inscrieri de anul acesta. Aceasta decizie vine in intampinarea dorintei agentiilor de a inscrie in concurs lucrarile concepute in aceasta perioada si pentru a evita blocarea unui interval de timp si restrictiionarea lucrarilor respective.

- Cand se va bate in cuie regulamentul festivalului?

A.A. Regulamentul ADOR se regaseste in forma finala pe blogul festivalului www.ador.ro, deocamdata in limba engleza. In scurt timp va fi disponibila  pe blog si varianta in limba romana.

- Cat de mult se vor implica si agentiile in realizarea acestuia?

A.A. Agentiile nu au nici un fel de implicare in realizarea regulamentului. Regulile competitiei sunt stabilite de organizatori, care isi iau libertatea de a se consulta cu diversi jucatori din piata, principalul partener de discutie fiind Art Directors Club Romania (ADC*RO). De mentionat ca decizia finala asupra regulamentului apartine organizatorilor, iar discutiile cu alte instante au doar rol consultativ.

- Cum veti face sa nu se mai ajunga din nou la controverse?

A.A. Ne propunem  sa mentinem pe toata durata festivalului o comunicare cat mai deschisa si transparenta cu toate partile implicate, continuand sa fim la fel de rigurosi asa cum am obisnuit piata prin organizarea celorlalte festivaluri de comunicare din portofoliul nostru. Vom incerca sa asiguram cele mai bune conditii de desfasurare pentru o competitie puternica si relevanta, cu un juriu recunoscut ca valoare la nivel european si cu un regulament cat mai detaliat si mai clar exprimat.

- Cate propuneri de logo au fost si pe ce directii se indreptau acestea?

A.A. Au fost mai multe propuneri foarte interesante legate de pozitionarea si identitatea festivalului, care vorbeau despre principalele valori ale brandului ADOR: onestitate, diversitate in comunicare, barometru al industriei de publicitate din Romania. Varianta de logo aleasa a fost cea care a sintetizat si a punctat cel mai bine elementele esentiale din noua identitate a festivalului.