45 de motive pentru un leu in 2010

Cristina Calota, Copywriter, empowered by Tempo

Am fost la Cannes si am ramas cu “placut” de la:

• Workshopul Cows In Jackets, sustinut de Daniela Krautsack si Marco Bevolo, un joc la dublu dedicat publicitatii si artelor colaterale. Un workshop multidisciplinar cu resurse din zone binevenit de nepublicitare: arta, projectionism, tehnologie, design, arhitectura, futurologie. O lectie deschisa despre spatiu public, o pop culture din ce in ce mai mobila, experienta instalatiilor interactive de arta si noi surse de inspiratie pentru publicitate.
• Efectul hipnotizant al discursului tinut de David Plouffe, managerul campaniei lui Obama – singurul vorbitor care a reusit sa tina in priza un amfiteatru Debussy plin pana la refuz, fara ajutorul unor prezentari video sau audio. Doar speech si aplauze. Efect prelungit si in seara de sambata, la ceremonia de premiere, unde campania lui Obama primeste in ovatiile salii 2 Grand Prix-uri – Titanium si Integrated.
• Seminarul electrizant, cu efecte de dusul-rece-de-la-pranz tinut de Fernando Vega Olmos, JWT, despre mama-criza. O lectie de rasu’plansu’ despre criza, creativitatea care se naste din resurse precare si despre optimism. OPTIMISTA, aveam sa aflam, este un cuvant minunat. Pronuntat neaparat in spaniola.
• Best job in the world, campania multipremiata la Cyber, PR si Direct. Pentru plecaciuni la scena deschisa si oftaturi de culise, pentru comentariile admirative si pentru parfumul tare de Vineri si viata salbatica. Neaparat si pentru magazinul de speranta infiintat de Crucea Rosie din Portugalia, intr-un mall consumerist. Mii de cutii ale Pandorei vandute intr-un loc unde mergem dupa fustite. Si pentru cainele unuia dintre premiantii portughezi, plimbat la festival, ecusonat, fotografiat, aplaudat si neuitat.
• Why so serious, ARG (alternate reality game) construit cu un an si jumatate inainte de lansarea blockbuster-ului Batman. O poveste de succes care a luat ce e mai bun din offline si online, care imbina viata reala si virtuala, creand un seducator mit al unui personaj negativ cum altele nu’s: The Joker. Pentru campania de bannere-concert creata in Belgia, pentru o banca. Trupe tinere sunt puse sa dea concerte in niste spatii stramte care respecta formatele unor bannere web si apoi sunt amplasate online. O inovatie care mi-ar da de gandit mai ales in context local, unde nu stiu cum sa caut mai repede butonul X.
• Havaianas impartite de Yahoo, pentru smoothies facute zilnic la inspiratia barmanilor Youtubisti, pentru cetatea St. Paul de Vence si pentru the one and only zombie dance de la Gala, cand randuri de petrecareti i-au dansat lui Michael pe urmele primului videoclip adevarat. Pentru Michael, deci.