Arta experimentelor neconventionale

Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.

Am ales sa atribuim contul Grolsch agentiei Arsenoaiei & Matasel in ianuarie 2010 pentru ca inca de la inceput au demonstrat ca stiu sa creeze si sa execute idei de comunicare de succes. Sunt cu adevarat o agentie de marketing a secolului 21 pentru ca furnizeaza solutii de comunicare holistice”, a afirmat Grant McKenzie, VP Marketing la Ursus Breweries.

Campania “Grolsch Proud Sponsor of the Experimentalists since 1615” a debutat cu 2 proiecte neconventionale care si-au propus sa inspire si sa provoace.

Primul proiect, seria “handmade advertising” a fost dezvoltat si coordonat de agentia Arsenoaiei & Matasel.

Pe parcursul a doua luni, o echipa de artisti plastici coordonata de Daniel Divrician, Ionut Barbu si Minerva Cubassa recreeaza imaginea emblematicei sticle Grolsch cu Swingtop, la o scara impresionanta, prin doua dintre cele mai complete forme de expresie artistica: mozaic si pictura murala.

The Real Underground Party

Al doilea proiect a fost petrecerea de lansare din 27 mai – o oportunitate pentru consumatori sa interactioneze si sa experimenteze lumea Grolsch.

Conceptul petrecerii de lansare a brandului -The Real Underground Party – prima petrecere la metrou din Romania si in acelasi timp si o inedita expozitie de arta contemporana – a fost gandit si implementat de Mercury360.

Vali Chincisan, Dan Miron, Kotki Visuals, Alexandru Ciubotariu aka Pisica Patrata sunt cateva nume care au “expus”, experimental, la metrou.

Ne bucuram ca lucram pentru un brand care se potriveste manusa cu profilul agentiei noastre. Este un brand curajos, care promoveaza inovatia si gandirea experimentala intr-o categorie extrem de competitiva si foarte draga noua. Pentru noi este poate cel mai frumos brand de bere si suntem extrem de incantati ca am putut contribui la constructia sa, inca din faza de gandire strategica” Razvan Matasel, partener al agentiei Arsenoaiei & Matasel.

Ne bucuram ca am reusit, prin tot ce inseamna memorabila petrecere de la metrou, sa ne ridicam la standardele unui brand non-conformist, creativ si exigent ca Grolsch. De la idee pana la ultimele detalii, am reusit sa suprindem si sa activam, transmitand oamenilor povestea si spiritul brandului. Cu siguranta audienta abordata stie acum cine este Proud Sponsor of the Experimentalists in Romania, un personaj de la care experimentalistii de la noi se asteapta deja la intamplari pe masura primei petreceri de la metrou”, a declarat Cristina Badea, Account Manager la Mercury360.

Campania de lansare Grolsch este un proiect de comunicare integrata – in fapt rezultatul colaborarii timp de cateva luni de zile, a unei intregi echipe de comunicare, formata din mai multe agentii (ATL, PR, BTL, Media, Digital); o echipa care a reusit sa dezvolte un program complet ce a acoperit, intr-un mod original si unitar, toate canalele, modalitatile, resursele de comunicare relevante pentru targetul asumat. O abordare special aleasa, care sa inspire si sa provoace consumatorii nostri” Liliana Martin, coordonator proiect.

Echipa de Comunicare Grolsch:

Ursus Breweries: Renaud Thiers (Global Brands Director), Liliana Martin (Coordonator proiect), Liviu Temelie (National Event Manager), Mihai Paduraru (Commercial Trainee)

Agentie de brand: Arsenoaiei & Matasel (Emilian Arsenoaiei – partener, Creative Director, Razvan Matasel – partener, Strategy Director, Edouard Cubassa – Senior Art Director, Ana-Maria Ivanescu – Account Director)

Agentia de BTL & agentia de PR: Mercury360 (Cristian Scurtu – Copywriter, Alexandru Malaescu – Art Director, Liviu Turcanu – Creative Director, Cristina Badea – Account Manager, Narcisa Georgescu – Senior Events Executive, Irina Acostachioaiei Dobrita – PR Manager, Janina Oprea – PR Executive)

Agentia Media: United Media (Lavinia Buzi – Outdoor Buying Director , Ana Maria Dumitru – Outdoor Buyer, Madalina Ionescu – Media Planner)

Agentia Digital: Greenpixel (Marius Deak – CEO & Strategy Director, Ioana Proca – Client Service Director)