Campanie de comunicare pentru Agricola Bacau

Agricola Bacau si GMP au lansat o noua campanie de comunicare si pozitionare sub numele “Puiul Familist”.

Campania de comunicare si de pozitionare a noului produs al Agricola Bacau a inceput cu o cercetare. Pentru ca Agricola Bacau venea cu o inovatie si combina intr-un singur pachet produse din doua categorii diferite, GMP a inceput prin a testa conceptul de produs. In viata familiilor cu copii, unul dintre motivele de disputa este “cine primeste cea mai buna portie la masa”. Iar copanul este partea din pui preferata de intreaga familie. Cum Agricola Bacau rezolva tocmai aceasta problema cu noul produs lansat, acesta a fost pozitionat ca un pui pentru toata familia, care le permite tuturor sa primeasca portia preferata. Este puiul care elimina certurile din familie!

Pornind de la aceasta pozitionare, a rezultat numele de “Puiul Familist”, produsul care aduce armonie in orice familie.

Spoturile ies clar din calup, si asta am si vrut: o promovare altfel a carnii de pui. Ma bucur ca am pornit cu acest produs de la zero si ca am avut ocazia sa-i dam un nume, sa-i cream un packaging. Am indraznit mult, am cercetat mult si n-am fi putut face asta daca nu ne sustinea si clientul. Avem incredere in noul produs si in campanie si asteptam impreuna rezultatele”, a declarat Stefan Vasilachi, Creative Director GMP.

Cele doua spoturi TV au fost realizate cu ajutorul regizorului Jake Knowles si a casei de productie Tandem Film, care a avut misiunea grea de a folosi un copil cascador. Desi parea o mare provocare, gasirea unui copil cascador s-a dovedit a nu fi imposibila.

Pentru “Puiul Familist”, GMP a realizat cercetarile pentru conceptul de produs, nume si ambalaj, a creat design-ul de ambalaj, a dat un nume produsului, a realizat spoturile TV si materialele de comunicare la punctele de vânzare.

Echipa Agricola Bacau care a adus Puiul Familist pe raft a fost formata din Tatiana Cimpoesu – Vicepresedinte, Carmen Gavrilescu – Brand Manager si Mihai Enache – Sales Director.

Alaturi de ei a lucrat echipa GMP, formata din Stefan Vasilachi – Creative Director, Andrei Gurau – Copywriter, Andreea Nemens – Group Account Director, Irina Revnic-Dan – Account Director, Ioana Tomescu – Senior Account Executive, Valentin Nastase – Graphic Designer.

Extra info

Portofoliul de produse al companiei Agricola Bacau include produse din carne de pasare, semipreparate si produse pre-gatite, preparate fierte si afumate, salamuri crude uscate si oua.

Grupul de firme Agricola Bacau include companiile Agricola International, Aicbac (cresterea vacilor de lapte), Suinprod (reproducerea si ingrasarea porcilor), Conagra (fabrica de preparate din carne fierte-afumate), Salbac Dry Salami (fabrica de salamuri crud-uscate), Europrod (fabrica de semipreparate si produse pre-gatite din carne), Comcereal (achizitia de cereale), Avicola Lumina Constanta (cresterea gainilor pentru oua consum si comercializarea oualor).

Printre brandurile din portofoliul GMP se afla Apa Nova, Boom, Bucovina, Cocolino, Cosmote, Millennium Bank, Monte Banato, Omo, Timisoerana. Pentru rezultatele sale, agentia a primit recunoastere nationala si internationala la festivaluri precum Cannes Lions si EFFIE.