Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR
“Joy is BMW” poarta semnatura Initiative
Derulata pe parcursul a doua luni (mai-iulie 2010), campania “Joy is BMW”, semnata de Initiative, comunica experienta de a conduce un BMW dotat cu tehnologia Efficient Dynamics printr-o serie de proiecte media creative si interactive la TV, in presa si online.
In afara strategiei de media, Initiative a coordonat si dezvoltarea unui serial compus din 4 video-spoturi cu durata de 2 minute fiecare, difuzate simultan pe National Geographic in Romania si in alte 9 tari europene: Malta, Grecia, Serbia, Croatia, Slovenia, Albania, Macedonia, Bosnia si Bulgaria.
Difuzarea serialului a fost precedata de un teaser cu durata de 15 secunde care a facut si obiectul primului proiect de augmented reality dezvoltat in parteneriat cu o publicatie autohtona.
Astfel, revista Top Gear din luna iulie a inclus o matrice speciala care, prin “conectare” la calculator permitea vizionarea spotului BMW.
Ceea ce ne-am dorit sa comunicam prin aceasta campanie este bucuria -chintesenta relatiei dintre un BMW si cel care il conduce. Tocmai de aceea, proiectul este o experienta senzoriala in sine. Am gandit aceasta campanie ca pe un spectacol, am evitat formatele consacrate si ne-am provocat publicul la aventura!”, a declarat Anca Ionescu, Account Manager BMW.
Platforma “Joy is”, este o continuare a campanie de imagine lansate de Initiative anul trecut si unul dintre cele mai indraznete proiecte BMW ale acestui an, beneficiind de un buget de 25% din totalul alocat comunicarii pentru 2010.
Echipa dedicata proiectului este formata din Anca Ionescu – Account Manager & Bianca Bularca – Planner (Initiative) si Nina Velterean – Marketing Manager & Alexandru Seremet – Corporate Communications Manager (BMW).
Crowdsourcing
Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.
Nicoleta Padure
Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …
Vezi alte editoriale
Mandri ca natiune
Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.
De 10 X Premiile TVmania
Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.
Senzatiile tari trezesc romanul
ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media Summit Cluj
Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.