Strategic. Întreaga industrie de comunicare. Un singur portal.
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
Stiri / Editoriale / Evenimente / Cariere / Blog
  • iKonect
  • iKonect
  • Facebook
  • Twitter
  • RSS

Prima pagină > Publicitate > “Give me the freedom of a tight brief”

Mandri ca natiune | Spune ce valori ai, ca sa-ti spun ce citesti | In 20 de ani am crescut cat altii in o suta | Cristian Lupsa si Radu Ionescu | Reclame unicat in DoR

10.04.2009 | Razvan Capanescu

“Give me the freedom of a tight brief”

Citatul ii apartine lui Norman Berry, omul caruia David Ogilvy i-a predat carma creativa a agentiei atunci cand si-a gandit retragerea. Nu conteaza acum cat de contemporani au reusit sau nu sa ramana cele doua mari figuri.

Dar intre multele vorbe intelepte vehiculate in industria asta, cele de mai sus mi se par mai importante ca niciodata. Poate si pentru ca am avut sansa sa il cunosc personal pe omul asta.

Recent, a inceput o moda, a pasatului fara preluare a pisicii. Adica, atunci cand nu ai nici o idee de strategie (si nici de marketing in general) sa faci gestul supremei “generozitati” si sa dai libertate totala creatiei. Doar ca asa, oriunde, pe campii. Nu inspre vreun punct cardinal macar.

Multumesc frumos. Dar realmente, pentru putin. Creativul lasat in libertate totala, va adormi trist intre plus si minus infinit. Se va comporta exact asemeni magarului lui Buridan care nu a putut alege (la mijloc fiind pus) intre galeata cu apa si cea cu graunte.

Schizofrenicele euri creative scapate din lesa devin lacome. Vor tot, deodata. Rock’n’rola! Problema e ca nu pot sa aleaga niciunul dintre drumurile ce brusc li se astern in fatza. Daca celalalt era mai bun? Daca era mai spectaculos pe serpentine?

Si daca avea si curcubeul rasarinda de dupa Palais de Festival du Cannes la final? Si uite asa, creativul se trezeste incepand spectaculos vreo cateva zeci de autostrazi, dar nu ajunge nicaieri. Iar junioarele idei nascute talent, vor muri sperantza.

Daca vreti intr-adevar sa intindeti pana la cer libertatea creativului, va rog, va conjur, indicati macar orizontul. Sa fie ceva spre Nord, mai la frig? Sau mai spre Sud, la caldura? Atat si ar fi suficient.

Un punct de sprijin, asemeni lui Arhimede, atat va cere creativul… Si daca aveti si curajul sa il ascultati pe urma, puteti rasturna universul.

Posteaza un comentariu
Click here to cancel reply.

Asemanatoare

Research this!

Stiu ca a fost obosita, trezita cu apa rece si iar epuizata aceasta tema, dar pentru ca nu s-a schimbat nimic in bine, ma vad obligat sa o mai iau si eu o tura.

Olimpiadele Comunicarii

Spunea Claudia intr-un editorial acum ceva vreme ca e bizar, ca om de agentie, sa fii in postura de client.

O idee mai degraba se exorcizeaza decat se naste

Pai in primul rand, atunci cand vorbim despre paternitatea ideii (cand spunem ca e a noastra, nu discutam de brainstorming acum), ne referim doar la noi insine.

Impossible is nothing vs. nothing is possible

In cele ce urmeaza am nevoie de o precizare prealabila: nu am intentionat o generalizare in randurile urmatoare ci doar o observatie atenta.

Ceva de bine

Cum ar fi facerea de bine. De cate ori ati avut senzatia ca faceti bine cu forta?

Totul despre ...
Crowdsourcing

Crowdsourcing

Crowdsourcingul presupune externalizarea unui serviciu, nu catre un contractor sau un colaborator, ci catre un grup de specialisti sau o comunitate, sub forma unei competitii.

24h cu ...
Nicoleta Padure

Nicoleta Padure

Desi initial ne-am propus sa povestim primele 24 de ore ale Festivalului Eurobest, credeti-ma, urmatoarele 24 sunt mult mai interesante …

Editorial
vezi toate stirileVezi alte editoriale
Iulian Padurariu
Iulian Padurariu
Consultant de marketing asociat, Marks Marketing
Autorul a postat 1 articole

Mandri ca natiune

Obsesia nationala a romanilor, brandingul de tara, revine mai abitir ca oricand in atentie. De data aceasta, de la o voce pe care o asculta toata lumea cu sufletul la gura: Mugur Isarescu. Si nu vorbim aici doar de lumea din Romania.

citeste editorialCiteste editorialul
Interviu
De 10 X Premiile TVmania

De 10 X Premiile TVmania

Intr-un interviu acordat Strategic.ro, Smaranda Gabrielescu, Account Director la Publicis Events, agentia care an de an organizeaza Premiile TVmania, povesteste despre provocarile organizarii unui astfel de eveniment si experienta acumulata in toti acesti ani.

In 20 de ani am crescut cat altii in o suta

In 20 de ani am crescut cat altii in o suta

Whisky-ul face filmele mai creative

Whisky-ul face filmele mai creative

PR de profesie, jurnalist de vocatie

PR de profesie, jurnalist de vocatie

Publicitatea intre agonie si extaz

Publicitatea intre agonie si extaz

Campanii publicitare
Senzatiile tari trezesc romanul

Senzatiile tari trezesc romanul

ROM, batonul de ciocolata cu o vechime de 46 de ani pe piata din Romania, a fost relansat cu un nou slogan: “The taste of coolness!” si o campanie de comunicare integrata care imprumuta din valorile “Visului american”. La 1 octombrie a fost anuntata si lansarea unui nou ambalaj ce presupunea inlocuirea drapelului cu steagul american.

Newsletter

Inregistrati-va acum pentru newsletterul Strategic si veti primi acces GRATUIT la articole premium, resurse si studii de caz exclusive!

Nume:

Email:

Dosare Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii

12.07.2010 | PR

Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.

vezi alte dosareVezi alte dosare
Taipan Skin
Video
vezi toate videourileVezi tot
Lay’s – Fii pe faza

Lay’s – Fii pe faza

Bioflu – Meeting

Bioflu – Meeting

Sledge

Sledge

Evenimente

Social Media Summit Cluj

Data: 16 decembrie 2010
Loc: Hotel City Plaza
Tara: Romania
Categorie: Digital • Marketing

Cum ar putea creste vanzarile prin pagina de Facebook? Este LinkedIn locul in care un antreprenor poate gasi parteneri de business de incredere? Se poate o afacere promova in 140 de caractere sau mai putin? Ce asteptari au de la Social Media si cum folosesc companiile retelele sociale pentru pentru a se promova? Raspunsurile la aceste intrebari pot fi aflate la Summit-ul regional despre retele sociale si strategii de marketing prin social media, organizat de revista Biz la Cluj.

detalii evenimentDetalii eveniment
Pauza de pranz
14.04.2010 | Lifestyle

Restaurantul Mju

15.10.2009 | Lifestyle

Violeta’s Vintage Kitchen

01.10.2009 | Lifestyle

Clubul Taranului Roman

24.07.2009 | Lifestyle

Casa Vernescu

16.07.2009 | Lifestyle

Derby

Site conceput si dezvoltat de RockMedia
  • Categorii:
  • Publicitate
  • Marketing
  • PR
  • Media
  • Digital
  • Lifestyle
  • Cariere
  • Blog
  • Test

Tag-uri: Interviuri | Analize | 24h cu ... | Opinii | Video | Totul despre | Feature

Copyright 2008 Strategic. Toate drepturile rezervate. Despre noi | Politica de confidentialitate
NOTA: Toate informatiile din site sunt scrise de echipa Strategic. Termeni de utilizare
Spune-ne parerea ta despre site-ul Strategic. Trimite-ne feedback