De ce clientii nu ne plac? | Show me the money…NOW | Despre sansa si criza catalizatoare | Mestesugul de BTL | Product placement-ul, un viitor alternativ al comunicarii?
“Give me the freedom of a tight brief”
Citatul ii apartine lui Norman Berry, omul caruia David Ogilvy i-a predat carma creativa a agentiei atunci cand si-a gandit retragerea. Nu conteaza acum cat de contemporani au reusit sau nu sa ramana cele doua mari figuri.
Dar intre multele vorbe intelepte vehiculate in industria asta, cele de mai sus mi se par mai importante ca niciodata. Poate si pentru ca am avut sansa sa il cunosc personal pe omul asta.
Recent, a inceput o moda, a pasatului fara preluare a pisicii. Adica, atunci cand nu ai nici o idee de strategie (si nici de marketing in general) sa faci gestul supremei “generozitati” si sa dai libertate totala creatiei. Doar ca asa, oriunde, pe campii. Nu inspre vreun punct cardinal macar.
Multumesc frumos. Dar realmente, pentru putin. Creativul lasat in libertate totala, va adormi trist intre plus si minus infinit. Se va comporta exact asemeni magarului lui Buridan care nu a putut alege (la mijloc fiind pus) intre galeata cu apa si cea cu graunte.
Schizofrenicele euri creative scapate din lesa devin lacome. Vor tot, deodata. Rock’n’rola! Problema e ca nu pot sa aleaga niciunul dintre drumurile ce brusc li se astern in fatza. Daca celalalt era mai bun? Daca era mai spectaculos pe serpentine?
Si daca avea si curcubeul rasarinda de dupa Palais de Festival du Cannes la final? Si uite asa, creativul se trezeste incepand spectaculos vreo cateva zeci de autostrazi, dar nu ajunge nicaieri. Iar junioarele idei nascute talent, vor muri sperantza.
Daca vreti intr-adevar sa intindeti pana la cer libertatea creativului, va rog, va conjur, indicati macar orizontul. Sa fie ceva spre Nord, mai la frig? Sau mai spre Sud, la caldura? Atat si ar fi suficient.
Un punct de sprijin, asemeni lui Arhimede, atat va cere creativul… Si daca aveti si curajul sa il ascultati pe urma, puteti rasturna universul.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Bojan Spasic
Nu are un slogan la care sa tina. Stilul sau de viata este unul hedonist. Este Bojan Spasic, Senior Art Director la Friends Advertising. 24 de ore din viata sa arata asa cum el insusi le-a desenat pentru Strategic.ro.
Vezi alte editoriale
De ce clientii nu ne plac?
Unul din lucrurile pe care il tot repet clientilor este sa nu mai presupuna ca lumea este asa cum si-o imagineaza ei. Si totusi, de multe ori mi se pare ca noi, in calitate de consultanti, facem aceeasi presupunere.
Obiectiv: 50.000 de vizitatori in primul an
Unde se intalnesc barbatii atrasi de competitie, o bere buna si … frumos? La MENFEST.
Campanie neconventionala pe suport conventional
In fiecare an, peste 12.000 de femei din Romania sunt victime ale violentei domestice. Asta inseamna ca undeva in Romania o femeie este abuzata de doua ori pe minut sau o data la 30 de secunde.
Piata materialelor promotionale in 2009. Perspective pentru 2010
In 2009, 60% dintre companiile prezente pe plan local au lucrat cu buget zero pentru materialele promotionale, in timp ce doar 40% au alocat resurse financiare. In acest caz, valoarea bugetului a variat intre 100.000 euro – 500.000 de euro.
PR Forum 2010
Ce noi provocari si oportunitati aduce anul 2010, ce functioneaza si, mai ales, ce NU mai functioneaza in contextul actual, dar si ce solutii viabile intrevad specialistii din industria de PR locala sunt doar cateva din subiectele incrise pe agenda celei de-a patra editii PR Forum.