Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase | Publicitari romani la export | Experiment jurnalistic: Biz 200 in 48h | High Impact Brands 2010 | Publicitatea intre agonie si extaz
“Give me the freedom of a tight brief”
Citatul ii apartine lui Norman Berry, omul caruia David Ogilvy i-a predat carma creativa a agentiei atunci cand si-a gandit retragerea. Nu conteaza acum cat de contemporani au reusit sau nu sa ramana cele doua mari figuri.
Dar intre multele vorbe intelepte vehiculate in industria asta, cele de mai sus mi se par mai importante ca niciodata. Poate si pentru ca am avut sansa sa il cunosc personal pe omul asta.
Recent, a inceput o moda, a pasatului fara preluare a pisicii. Adica, atunci cand nu ai nici o idee de strategie (si nici de marketing in general) sa faci gestul supremei “generozitati” si sa dai libertate totala creatiei. Doar ca asa, oriunde, pe campii. Nu inspre vreun punct cardinal macar.
Multumesc frumos. Dar realmente, pentru putin. Creativul lasat in libertate totala, va adormi trist intre plus si minus infinit. Se va comporta exact asemeni magarului lui Buridan care nu a putut alege (la mijloc fiind pus) intre galeata cu apa si cea cu graunte.
Schizofrenicele euri creative scapate din lesa devin lacome. Vor tot, deodata. Rock’n’rola! Problema e ca nu pot sa aleaga niciunul dintre drumurile ce brusc li se astern in fatza. Daca celalalt era mai bun? Daca era mai spectaculos pe serpentine?
Si daca avea si curcubeul rasarinda de dupa Palais de Festival du Cannes la final? Si uite asa, creativul se trezeste incepand spectaculos vreo cateva zeci de autostrazi, dar nu ajunge nicaieri. Iar junioarele idei nascute talent, vor muri sperantza.
Daca vreti intr-adevar sa intindeti pana la cer libertatea creativului, va rog, va conjur, indicati macar orizontul. Sa fie ceva spre Nord, mai la frig? Sau mai spre Sud, la caldura? Atat si ar fi suficient.
Un punct de sprijin, asemeni lui Arhimede, atat va cere creativul… Si daca aveti si curajul sa il ascultati pe urma, puteti rasturna universul.
VisiScanner
Sistemul VisiScanner este un soft bazat pe inteligenta artificiala, care, analizand o imagine video, identifica sexul si varsta unei persoane.
Joaquin Bonilla
Alarma suna de “6 sau 7 sau 8…” sau, mai bine spus, latra. Intr-adevar, am o alarma destul de dubioasa… cainele meu doar sta, pur si simplu. Mi-e destul de greu sa ma dau jos din pat dimineata, dar totul se mai insenineaza o data cu prima ceasca de cafea, laptele cu cereale, vitaminele si un dus… Nu sunt cel mai mare fan al bailor lungi.
Vezi alte editoriale
Tentaculele Retelei, tot mai prietenoase
Scenariile pesimiste despre online nu s-au adeverit. Dimpotriva, asistam la o veselie generala in care informatiile personale sunt impartasite cu tot mai putin discernamant.
Publicitatea intre agonie si extaz
A zburat pana la capatul lumii, a stat acolo aproape doi ani si apoi s-a intors. Si-a dat seama ca poate ajunge mai departe pe un val zbuciumat decat pe o mare linistita. Iar valul zbuciumat nu este pentru Liviu David altundeva decat in Romania.
Arta experimentelor neconventionale
Adaptarea pozitionarii internationale la piata din Romania si dezvoltarea strategiei de comunicare a brandului de bere Grolsch a fost realizata de agentiile Arsenoaiei & Matasel si Mercury360.
Studiul european de monitorizare in domeniul comunicarii
Asociatia Europeana pentru Educatie si Cercetare in Relatii Publice (EUPRERA) si Asociatia Europeana a Directorilor in Comunicare (EACD) au dat publicitatii rezultatele studiului european anual de monitorizare in domeniul comunicarii.
Social Media & Crisis Communication
“Social Media & Crisis Communication” ofera o introducere in instrumentele si practicile de comunicare in social media, concentrandu-se pe rolul lor in situatiile de criza si pe modul in care functioneaza word-of-mouth in aceste conditii.