Villa Design – locul unde arta se exprima liber

Adela Parvu, redactor-sef Villa Design

Adela Parvu, redactor-sef al publicatiei “Villa Design”, si-a inceput cariera ca jurnalist pe home&deco in urma cu 11 ani.

A inceput prin a lucra la revista “Casa Lux”, unde, in cadrul aceleasi edituri, a conceput revista “Practic idei pentru casa si apartament”.

Ulterior acestei experiente a urmat editura Hiparion unde a scris pentru revistele “Domus” si “Casa mea”, apoi a creat revista “Util”, cotinuand prin a lucra pentru revista “Ideal Decor”, tot de ea creata, la fel ca si revista “ID Proiect” din cadrul aceleasi firme.

Inainte de a lucra pentru Sanoma, a fost editor al suplimentului saptamanal “Jurnalul casei mele” de la Jurnalul National, supliment pe care l-a redenumit si careia i-a schimbat structura editoriala.

Totodata, pentru Sanoma Hearst a conceput revista “Casa si gradina”, iar ultimul titlu din “portofoliul” personal este  “Villa Design”.

Strategic: Care este povestea din spatele brandului?

Adela Parvu: Villa Design este un titlu suta la suta autohton, dar cu rezonanta internationala si care poate fi interpretat in doua moduri. Primul, acela de loc unde te poti intalni cu designeri, artisti si arhitecti, un loc de unde afli ce se petrece in aceasta lume, care sunt ideile actuale, de unde se trag si cum ar putea ele contura viitorul.

In al doilea rand, se poate sesiza o alaturare a doi termeni care fac trimitere catre doua stiluri diferite, unul clasic, respectiv Villa, iar celalalt contemporan, ati ghicit, Design.

Strategic: Cum au fost alese rubricile?

A.P.: Pornind de la titlu si mesajul care-l insoteste, adica „Traieste excelenta in design, arta si arhitectura”, rubricile au venit sa aprofundeze si mai mult cele trei mari sectiuni: design, arta si arhitectura.

Strategic: Cum se pozitioneaza revista pe piata de profil?

A.P.: Evident in randul revistelor upmarket home&deco. Am considerat ca piata este pregatita pentru un titlu cu adevarat upmarket, dar mai ales realizat 100% local. Clientii de publicitate, dar mai ales cititorii, aveau nevoie de un titlu ca Villa Design.

Strategic: Ce aduce nou Villa Design ?

A.P.: Un concept foarte bine inchegat si, daca ar fi sa o parafrazez pe Simona Nastac, critic de arta si colaborator al revistei, Villa Design este un nou echilibru intre subiectele accesibile, comerciale si cele mai conceptuale, academice.

Noua este si abordarea editoriala, mai holistica, una care arata si legatura intre fashion si design, arta si arhitectura, de asemena avem si rubrica de travel, deci editorial publicatia nu se limiteaza strict doar la ideea de locuire.

In plus, fiecare numar are ceva unicat, respectiv reprezentarea unei lucrari de arta realizata de un artist intervievat, in exclusivitate pentru cititorii Villa Design, iar paginile de introducere ale rubricilor sunt si ele gandite diferit si exclusiv pentru revista, din punct de vedere grafic, de catre studenti la design sau arte plastice.

In primul numar pictorita Codruta Cernea este autorul unui desen pe care l-am scanat si l-am publicat pe ultima pagina a revistei, intituland-ul “Dedicatie”.

Strategic: Care este targetul revistei, cum arata o zi din viata unui cititor?

A.P.: Targetul revistei este reprezentat de doua extreme, ca arie a preocuparilor profesionale: cea a oamenilor de business, cu venituri mari, dornici sa aiba o publicatie care sa-i reprezinte, iar pe de alta parte sunt designerii, artistii, incepand de la studenti, pana la maestri consacrati.

Sunt sigura ca toti cititorii Villa Design sunt foarte ocupati, deci o zi din viata lor este plina de evenimente si lucruri care trebuie rezolvate urgent. De aceea am facut pentru ei o revista de calitate, dar cu aparitie trimestriala, ca sa aiba timp sa o citeasca pe indelete.

Strategic: Care este filozofia de business dupa care a fost gandit conceptul revistei?

A.P.: Ca redactor-sef inteleg ca o revista este un business. Revista trebuie sa fie foarte buna inca din start, ca sa se impuna in ochii publicului si fata de concurenta, daca aceasta exista. Filozofia este simpla: trebuie sa fii in top inca din start! Cand esti cel mai bun, te vor dori ca partner cei mai buni.

Strategic: Este publicul roman un public rafinat?

A.P.: Daca 10% din publicul roman e rafinat, sunt sigura ca cititorii Villa Design fac parte din acest procent.

Strategic: Cu ce se poate asocia conceptul Villa Design: cu un pahar de vin baut pe terasa unui restaurant sau cu un pahar de sampanie baut in camera de hotel?

A.P.: Si una si alta. Un vin bun pe terasa cand esti la o intalnire de afaceri (sau la un meeting cu impresarul tau) si un pahar de sampanie in camera de hotel sarbatorind succesul finalizarii afacerii.

Strategic: Cum interactionati cu oamenii de PR?

A.P.: Imi place sa-i abordez direct, iar cei care ma cunosc stiu despre mine ca sunt genul de persoana care spune exact ceea ce gandeste si care nu se multumeste cu putin.

De aceea, deseori, oamenii de PR ma suna ca sa-mi ceara parerea despre proiectele lor, sa se consulte cu mine referitor la o locatia pentru un eveniment sau vor sa ma intalneasca pentru a le improspata ideile. Si o fac intodeauna cu placere pentru ca ambele parti avem numai de castigat.