“Transpiratia strica reputatia!” by Lowe PR

Urmarind aceeasi idee, evenimentul a fost gazduit de unul dintre magazinele de moda de lux din capitala, respectand ritualul unei lansari de parfum. O sticla mare plasata in centrul salii a fost dezvaluita dupa o introducere in universul frumusetii feminine, iar surpriza a fost mare pentru toata lumea deorece parfumul unic lansat era „mirosul de transpiratie”.

Evenimentul a fost moderat de Andi Moisescu si sustinut de personalitati ale vietii sociale romanesti printre care s-au regasit Jojo, Aurora Liiceanu, Dana Argesan si Alin Galatescu.

In ceea ce priveste materialele de presa, fiecare participant a primit un kit de cosmetice, care cuprindea produsele considerate indispensabile de majoritatea romancelor (ruj si rimel) si, bineinteles, un deodorant insotit de mesajul: „Deodorantul Rexona nu trebuie sa lipseasca din ritualul tau zilnic de frumusete!”

Ultimul pas al campaniei a fost experimentul Rexona – o saptamana fara deodorant.
Implementata cu suportul agentiei Lowe & Partners, aceasta a treia etapa a presupus asocierea brandului Rexona cu o personalitate publica, in calitate de endorser si garant al celor spuse. Astfel, Jojo a devenit partenera Rexona, asumandu-si un experiment unic in Romania si acceptand sa traiasca o saptamana fara deodorant.

Ca urmare a acestui experiment curajos, multe alte romance au aderat la cauza propusa de Rexona in cadrul dezbaterii gazduite de Mihaela Radulescu in cadrul emisiunii “Duminica in familie”, iar Jojo, prezenta in studio, a semnat Pactul Antitranspiratie.

Evaluare si rezultate

Campania desfasurata  in trei etape a avut o acoperire media peste nivelul asteptarilor, subiectul bedeficiind de o acoperire record in presa: 97 de articole dedicate, dintre care 25 in presa scrisa, in publicatii de top si 73 in spatiul online.

Audienta pentru articolele online s-a ridicat la 9.177.672 de persoane, iar pentru print a insumat 2.152.600 de persoane.

Totodata, reflectarea campaniei in presa a fost una de impact, insumand o mare diversitate de abordari, de la articole tip tabloid, la interviuri, articole de analiza de campanie sau materiale despre problema igienei la romani.

Problema transpiratiei a fost dezbatuta la Radio Guerilla, la Radio 21, ProFM, Infopro, la Antena 1 (Dimineata cu Razvan si Dani, Un Show Pacatos cu Dan Capatos, stiri), la Antena 3 (Agentul VIP, stiri), Realitatea TV, National TV, Kanal D si Romantica.

La eveniment, peste 90% dintre jurnalistii invitati au fost prezenti insumand astfel un total de 85 de persoane.

In urma unei evaluari informale realizata de echipa Lowe PR in provincie, s-a ajuns la concluzia ca extrem de multi oameni din toata tara, de toate sexele si varstele, aflasera despre campanie si despre experiment. Mai mult decat atat, aveau propria lor parere de exprimat in legatura cu aceasta problema.